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進入6月，各地疫情形勢逐漸好轉，端午的氣氛也日益濃厚。6月2日，新電商平臺拼多多發布“2022端午消費趨勢”。數據顯示，隨著各地恢復生產生活秩序，消費者買粽子過端午的熱情高漲。同時，受疫情影響多地提倡就地過節，三成以上消費者選擇遙寄“粽禮”的方式，向遠方的親朋好友傳遞心意。

粽子與“五黃”熱銷，三成消費者選擇遙寄粽禮

“和其他地區相比，長三角地區端午消費除了買粽子、咸蛋外，購買黃酒、黃魚的比例也比較高。”拼多多平臺相關負責人介紹，在江浙滬一帶，有端午吃“五黃”的傳統習俗，即在端午節吃黃魚、黃鱔、黃瓜、咸蛋、黃酒五種食物，祛五毒、增健康。拼多多數據顯示，近半個月以來，平臺上海保供48小時專區粽子銷售火爆，環比增長270%。同時，“五黃”中的黃酒、咸蛋、黃魚銷量漲幅明顯，環比分別增長40%、38%、28%。

受疫情影響，不少消費者居家時間變長，購買新鮮粽葉、糯米親手包粽子為這個端午增添了“儀式感”。數據顯示，近半個月48小時專區糯米銷量環比增長63%。此外，插艾蒿、懸菖蒲、掛大蒜也是江南地區的端午習俗，近期銷量迎來新高，新鮮大蒜環比增長110%，艾草環比增長57%。

在粽子咸甜之爭上，訂單數量顯示，以上海為代表的長三角地區是堅定的“咸黨”。48小時達專區銷售數據顯示，以肉粽為代表的咸粽訂單量占總銷量的75%，豆沙粽等甜粽占15%，咸粽銷量是甜粽的5倍。

受疫情形勢波動影響，很多地區提倡端午就地過節，不少消費者選擇“云端”相聚，郵寄禮品表達心意。拼多多平臺數據顯示，在粽子禮盒訂單中，異地訂單占總訂單量的32%。粽子銷量最高的5個城市分別為廣州、深圳、成都、蘇州、嘉興。在粽子禮盒選擇上，五芳齋、真真老老、三珍齋三家老字號成為最受消費者喜愛的品牌。

“家鄉味”受追捧，定向補貼助消費者實惠嘗鮮

酸奶粽、怪味粽、低卡粽……每年端午，商家們總是挖空心思創新口味以獲取市場青睞。不過，返璞歸真的“家鄉味”正成為粽子消費關鍵詞。拼多多平臺數據顯示，烏米粽、清水白米粽、灰水粽（堿水粽）等傳統風味粽子受到越來越多消費者喜愛，銷量同比增長46%-90%。

“很多消費者是在外地工作，通過電商平臺購買純正家鄉風味是不少人的過節選擇。”拼多多平臺相關負責人介紹，近期江西、湖南的灰水粽堿水粽，湖北恩施的清水白粽，長三角地區的烏米粽銷售均十分火爆，多款銷量達10

+。在商品評價區，不少消費者留言“味道純正，可以嘗到粽葉的清香”、“小時候的味道”、“地道家鄉味”。

除了鄉味，作為瓜果盛產季，近期新鮮上市的水果也成為消費者端午過節、送禮的優選項。目前正值拼多多百億補貼三周年活動，荔枝、西瓜等新鮮農貨優品成為平臺定向加補的重點對象，讓消費者以實惠價格，便可品嘗到原產地直發的新鮮瓜果。數據顯示，拼多多百億補貼頻道的荔枝銷量同比增長158%，持續熱銷。此外，西瓜、甜瓜等也廣受“吃瓜群眾”的喜愛。

拼多多平臺相關負責人介紹，秉承“消費者需要什么就補貼什么”的原則，百億補貼5月24日開啟三周年端午節返場大促，繼續加補近千款品質農產品，最高補貼力度超過40%。“盡管今年荔枝的收購價明顯高于去年，但百億補貼在后臺規則上對品質及價格做了較好把控，又在近期活動中給出近30%的加補，使得整體銷售有了明顯提升。”拼多多海南荔枝商家賴啟春介紹，目前店鋪荔枝的日拼單量已接近1萬單，本產季的銷量或同比增加3倍。