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“大家請看，這是現(xiàn)殺的黑毛豬兒，五花三層肉33元一斤！手慢無喲！”6月9日是重慶永川區(qū)吉安鎮(zhèn)趕集的日子，清晨6點，永川區(qū)南大街黃瓜山村民陳誠就來到集市賣力地推銷新鮮的黑毛豬肉。不過，他推銷的對象并非趕集的本地人，而是拼多多直播間里的數(shù)千名網(wǎng)友。

隨著熱情的吆喝，屏幕上迅速出現(xiàn)“我要5斤五花肉”“要個豬蹄子”等。僅僅2小時后，陳誠帶貨的兩頭黑毛豬就銷售一空。

▲主播陳誠(左二)、張吉玲(左一)夫婦來到集市上，為拼多多直播間的網(wǎng)友選購?fù)霖i肉。（攝影張慧）

▲拼多多直播間里，消費者通過“云趕集”選購?fù)霖洝?/p>

而這對于陳誠來說，只是每月9場直播趕集中的一次。自2020年首次在拼多多平臺直播趕集，他已經(jīng)直播近百余場，有了超5萬粉絲，店鋪銷量也達(dá)到“10+”級。

隨著拼多多等電商平臺深入田間地頭，像黃瓜山這樣的農(nóng)村地區(qū)，人們的生產(chǎn)生活方式正發(fā)生極大的改變——農(nóng)村“土貨”飛出大山變身新產(chǎn)品、農(nóng)民變成“新農(nóng)人”、數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、快遞成為新農(nóng)具、直播成了新農(nóng)活。

首創(chuàng)趕集直播解“舌尖上的鄉(xiāng)愁”

在拼多多直播間，陳誠被大家親切地稱為“寨主”，他每月直播帶貨銷售額可達(dá)50萬元左右。但登上直播“舞臺”，其實一開始并不在他的計劃中。

2017年前，陳誠在北京從事商務(wù)工作，并接觸到電商。雖然人在外地，但陳誠的口味一直沒變，只吃得慣家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品，不時讓家人從永川寄土菜、雞鴨等。2017年，陳誠決定回永川老家創(chuàng)業(yè)，其首先想到的就是通過電商把永川的“美味”銷往外地。

“當(dāng)時選平臺也是‘貨比三家’。”陳誠回憶，創(chuàng)業(yè)之初，他在多個電商平臺都開設(shè)了店鋪。一段時間后，他發(fā)現(xiàn)拼多多的用戶多，且人情味濃，便把“主戰(zhàn)場”移到這里。

“味道最能抓住人心，有不少愿意為鄉(xiāng)土味道付費的消費者，其中不乏每周都在回購蔬菜的‘鐵粉’。”陳誠說。

大家喜歡買什么？陳誠介紹，就拿黃瓜山村來說，這里四季蔬果不斷。春天有楠竹筍，夏天有藠頭、李子，秋天盛產(chǎn)黃花梨和黃瓜山梨，冬天出甜圓白蘿卜。加上一年到頭都有的土雞、鴨、鵝，家養(yǎng)土豬、生態(tài)魚等，都是消費者們的心頭好。

為了更好地展示這些“土生土長”的農(nóng)產(chǎn)品，2020年，陳誠開啟了直播，帶著大家走家串戶到田間地頭“買買買”。在他的直播間中，主播不是重點，“主角”是栽種在地里的各種蔬菜水果，在田間活蹦亂跳的家禽，“是不是土貨，一目了然”。

▲主播陳誠在農(nóng)戶家為預(yù)訂農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)友下單。（攝影張慧）

但是，走家串戶的農(nóng)產(chǎn)品很零散，常常滿足不了消費者各種各樣的農(nóng)產(chǎn)品需求。一次，去周邊場鎮(zhèn)趕集，看著種類豐富的農(nóng)產(chǎn)品，陳誠萌生了直播趕集的念頭：集市上要啥有啥，而且還特別有氛圍，很適合直播。

說干就干！很快，陳誠便開啟了“趕集直播”，在每月逢2、5、9的日子帶著直播間的消費者一起趕集，而這一模式彼時在電商平臺尚屬首創(chuàng)。

秒拼模式助鄉(xiāng)村主播靈活“帶貨”

“寨主，快去看看上次那個爺爺來沒有，我要買他的空心菜。”

在6月9日上午的趕集直播中，評論里“爺爺”出現(xiàn)了多次。陳誠說，大家口中的爺爺是一位80多歲的老人，偶爾會在集市上賣點空心菜、黃瓜、辣椒等。一來大家覺得老人賣菜不容易，二來老人的菜也確實好吃，因此每次大家都讓看看他在不在。

很快，陳誠就找到了老人。“要2斤空心菜，發(fā)順豐。”“我要4斤辣椒，今天能發(fā)嗎？”“爺爺是不是在賣茄子？我要2斤。”很快，老人的菜又被一搶而空。

▲陳誠夫婦為拼多多直播間的消費者“代購”蔬菜。（攝影張慧）

上鏈接、下單、付款……陳誠一邊帶著大家逛集市，一邊在直播間后臺熟練地操作著，“跟其它直播間不同，拼多多的‘秒拼’功能太好用了，特別適合像我們這樣的賣家。”

所謂的“秒拼”功能，是在商家直播間下方設(shè)有秒拼按鈕，點擊此按鈕即可創(chuàng)建秒拼商品，價格自行設(shè)置。對陳誠來說，他只需要一步就可以自動拍攝/上傳商品圖片創(chuàng)建商品，商品創(chuàng)建后，用戶端直播間便會立刻出現(xiàn)該商品鏈接并置頂，消費者可精準(zhǔn)下單，加快了“帶貨”速度。

▲主播陳誠夫婦正用“秒拼”功能在直播間上農(nóng)產(chǎn)品鏈接。（攝影張慧）

平臺提供技術(shù)支持，消費者體驗好，自然就愿做回頭客。一到趕集的日子，許多“鐵粉”就定好鬧鐘，準(zhǔn)時觀看陳誠的趕集直播。

“‘云趕集’也快活。”陳誠說，他的“粉絲”遍布全國，以北京、上海、廣州等地為主，年齡從20多歲到80多歲都有。其中一位遠(yuǎn)嫁外地的永川老奶奶通過直播買到地道蔬菜后，專門回到直播間來感謝：“幸虧你們，我又吃到了出嫁前的家鄉(xiāng)味！”

“農(nóng)地云拼”為農(nóng)戶開拓新銷路

如今，陳誠已經(jīng)在當(dāng)?shù)匦∮忻麣狻慨?dāng)有空，他就會一家家走訪當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶，收購各家的農(nóng)產(chǎn)品。

“楊爺爺家的藠頭好，姚阿姨家的土雞都是跑山雞，李爺爺家的鵝肉質(zhì)嫩。”說起各家的“拳頭產(chǎn)品”，陳誠如數(shù)家珍。

“小陳不錯，收購東西價格公道，我不用把菜和雞鴨拉到集市上賣，也不擔(dān)心沒有銷路了。”70歲的黃瓜山村民李大爺是陳誠的“供貨商”之一。他說，陳誠態(tài)度好，講信譽，村里的人都很信任這位“主播”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，與陳誠合作的農(nóng)戶涉及永川南大街、吉安、朱沱等多個鎮(zhèn)街，總數(shù)超過200家。通過陳誠的直播間，這些土貨也“飛”到了全國各地的餐桌上。

▲主播陳誠將代購的農(nóng)產(chǎn)品裝車準(zhǔn)備及時發(fā)貨。（攝影張慧）

據(jù)悉，隨著直播等技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的搭建，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品正通過拼多多實現(xiàn)有效上行，越來越多大山深處的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開始出現(xiàn)在越來越多的城市人的餐桌。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以拼多多為代表的新電商平臺推動生產(chǎn)方和用戶之間的直接對接，使得供應(yīng)鏈縮短，極大豐富了全國消費者的農(nóng)產(chǎn)品選擇空間。

“隨著拼購模式日趨成熟，拼多多首創(chuàng)的‘農(nóng)地云拼’模式，將分散的農(nóng)業(yè)產(chǎn)能和分散的農(nóng)產(chǎn)品需求在云端拼在了一起，形成一個虛擬的全國市場。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，拼多多通過在“云端”對接供給和需求，讓小農(nóng)戶直接面對平臺上眾多的消費者，以“農(nóng)地云拼”模式為小散農(nóng)產(chǎn)品“拼”出了大市場。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，拼多多平臺累計產(chǎn)生了610億件訂單，同比增長59%，特別是在農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”以及重投農(nóng)業(yè)策略下，平臺涉農(nóng)訂單的增幅尤為顯著。

拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，拼多多將繼續(xù)深化農(nóng)業(yè)數(shù)字化，以推動更多的農(nóng)產(chǎn)區(qū)、農(nóng)戶直連數(shù)字經(jīng)濟，持續(xù)鉆研“社會責(zé)任”大課題，努力為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興貢獻力量。