促進文商旅消費 推動鄉村旅游 提振大宗消費
力促消費，南京“組合拳”點燃濃郁“煙火氣”
今年以來，南京多措并舉，打出促消費“組合拳”，使得城市“煙火氣”更加濃郁，消費市場欣欣向榮。
9月18日，南京舉行“促進經濟持續回升向好”系列主題新聞發布會專題一“更大力度繁榮消費市場”專場新聞發布會，市文旅局、市農業農村局和市商務局分別圍繞促進文商旅消費、推動鄉村旅游、提振大宗消費等方面介紹工作亮點成效，解讀相關政策細則。
南京日報/紫金山新聞記者 董家訓 攝
1—8月南京迎客12806.76萬人次，文旅市場“百花齊放”
今年以來，全市文旅系統加速文旅市場主體培育，激發文旅消費活力，奮力推進文化和旅游深度融合高質量發展。全市文旅消費步疾行穩、全面提升。
1—8月，全市共接待游客12806.76萬人次，同比2022年增長71.38%，比2019年增長44.64%；實現旅游總收入2310.65億元，同比2022年增長66.57%，比2019年增長33.71%。全市旅行社接待游客量、接待研學旅游人次、演出市場觀眾人次和票房產出、游客滿意度調查全省第一。
通過強化頂層設計、完善政策措施，激發了文旅市場源源不斷的內生動力。今年以來，南京制定《關于推進南京旅游高質量發展行動方案》《關于推動南京藝術Mall（街區）建設的三年行動方案》，推動出臺《關于夜間文旅消費的實施意見》。優化文旅專項資金支出結構和導向，提升資金使用績效。
通過堅持高點定位，一批有影響力的文旅品牌不斷被擦亮。南京成立長江路、老城南、鐘山三大博物館集群聚落，建設博物館之城，全市備案博物館71家、等級博物館15家，上半年接待觀眾1587萬人次；開展夜間文旅消費集聚區建設，目前全市夜間文旅消費集聚區17家；推動12家首批南京市藝術Mall（街區）試點單位建設，實施“文化小店”計劃，組織開展“南京禮道”系列主題的南京文旅特色商品和研發基地評審認定，搭建文旅消費新場景。推進夜經濟發展，打造“夜泊金陵”文旅消費品牌，舉辦“極美南京消費煥新——2023南京文旅消費推進會”等文旅消費系列促進活動。支持開發高質量沉浸式演出項目，推進金陵STYLE浪漫中心、西五華里沉浸式游船項目建設，推出《金陵王府·夜瞻園》《心印·中華門》《甘宅雅韻》等沉浸式常態旅游演出。扶持演出市場和展陳市場發展，今年已評選出3批次115部225場政府補貼劇目，目前完成演出83部133場；共評選出2批次10個補貼展陳項目。推進帳篷露營地建設與服務規范出臺。
通過推進融合發展，打造一批“叫得響”的重點項目。構建產業融合平臺，推進玄武湖景區創建國家5A級景區、玄武區創建國家文旅產業融合發展示范區，培育和建設一批省級文旅產業融合發展示范區。實施大項目帶動，推進金陵小城（二期）、科舉博物館及周邊配套項目（二期）、江心洲冰雪文旅項目、歡樂濱江項目、金牛湖主題樂園和配套產業項目、棲霞古鎮等投資額10億元以上的標志性新型文旅綜合體建設，建設文旅消費新產品。此外，南京還構建起以秦淮燈會、國際梅花節、長江文化旅游節、森林音樂會為代表的“四+X”文化旅游節慶活動體系，提升文都南京的知名度和美譽度。
南京日報/紫金山新聞記者 馮芃 攝
記者了解到，下一步，市文旅局將積極參與長江和大運河國家文化公園建設。深入貫徹落實《南京市全力促進經濟持續回升向好若干政策措施》，持續做好文化消費政策和對組團來寧過夜消費的旅游社按接待量給予獎補等政策的落地落實；推出夜攤小食街巷地圖，推進全市文旅消費區域性均衡發展。發布“國慶節慶活動”“演出季劇目”推薦榜單，豐富文旅消費產品。推進夜間文旅經濟發展，如推進長江、秦淮河等“水上夜游”品牌建設，促進更多的首店、首演、首展、首秀、首映匯聚南京等。開展特色旅游商品店和特色旅游商品研發基地評選工作，中秋國慶假期前夕，市文旅局還將聯合相關部門發放總額300萬元的“文化小店”消費券。不斷豐富文旅產品業態，開展“市級夜間文旅消費集聚區”認定和建設，推出融合節慶、賞景、夜游、嘉年華等多種形式的特色旅游活動及旅游線路。通過貫穿時空全場景布展、沉浸式體驗等多種方式，推出豐富多彩的文藝演出等。據統計，中秋國慶假期8天全市大型活動共21場，其中5000人以上的演唱會4場。
南京日報/紫金山新聞記者 姚強 攝
上半年鄉村休閑旅游農業迎客1960萬人次，農業嘉年華邀你度佳節
南京圍繞促進鄉村休閑農業經濟增長，推動鄉村消費市場繁榮發展多措并舉，助力鄉村振興，取得豐碩成果。上半年，全市鄉村休閑旅游農業接待游客1960萬人次，實現綜合收入74.5億元，分別增長20.8%、14.8%。
近年來，市農業農村局大力發展“休閑農業+”相關工作，推動休閑農業與體育、教育等資源融合發展，培育出30家青少年學農基地、20家大中學生耕讀教育實踐基地、20家鄉村特色體育基地、82家市級主題創意農園、46家會議定點單位。今年該局進一步拓寬發展思路，重點打造“休閑農業+”都市農園和康養模式。
強化品牌活動建設，讓休閑農業“美名遠揚”。如持續打造“中國·南京農業嘉年華”節慶品牌。創新打造“蘇韻鄉情·與寧鄉約”休閑農業推介品牌，整合鄉村民宿、特色餐廳、精品旅游點、優質農產品等，開通休閑旅游農業直通車，開展四季鄉村精品游線路推介、蘇韻鄉情·與寧鄉約星空下Top10征集等活動，促進鄉村旅游產業鏈向深度發力、朝廣度拓展。值得一提的是，8月份舉辦的2023“蘇韻鄉情”鄉村休閑旅游農業省級專場推介是在夜間開展的活動，據不完全統計，活動期間吸引游客20萬人次，帶動銷售葡萄約150萬公斤，銷售額超過5000萬元。
南京還創新搭建休閑農業服務平臺，市民游客點點鼠標，新鮮的農副產品就能“送貨到家”。2022年6月，南京萊斯鄉村服務平臺成立，以市場需求為導向，整合民宿酒店、景點景區、餐飲、休閑農業、農副產品、文創產品等南京美麗鄉村全產業鏈資源，市民游客可一鍵預訂、一鍵核銷入住。2022年平臺總訪問量達100萬人次，整體營業額超500萬元，帶動周邊農民增加營業額超3000萬元。
市民游客中秋國慶假期又有好去處。近期，市農業農村局圍繞“農民的節日 市民的盛會”主題，組織豐富多彩的“1+5+N”活動慶祝中國農民豐收節。
南京日報/紫金山新聞記者 孫中元 攝
“2023南京國際消費節·寧動金秋”系列活動將捧出消費盛宴
市商務局全力推動《南京市全力促進經濟持續回升向好若干政策措施》落地實施，并以“南京國際消費節”為引領，加快推進國際消費中心城市培育建設，進一步激活消費市場。
四季常有約，讓消費氛圍“火”起來。該局把握秋季、冬季消費特點和中秋、國慶、雙十一等消費節點，分別以“寧動金秋”“寧好2024”為主題，聚焦文商旅體融合、線上線下聯動，以創新消費場景為引領，聯合各區、重點企業和頭部互聯網平臺組織開展“白+黑”全時段的系列消費促進活動。“2023南京國際消費節·寧動金秋”系列活動將于9月27日正式啟動，送上精彩的消費盛宴。從現在到年底，全市將開展800余場主題消費促進活動。
政策激活力，讓消費市場“旺”起來。為進一步提振大宗消費、支持批零企業加快發展，市商務局將落實好批零企業發展支持政策。為給消費者送上“真金白銀”的實惠，市商務局正在指導全市商貿企業及平臺企業發放各類優惠券，持續動員有條件的區、金融機構等發放數字人民幣紅包，預計全市釋放優惠讓利近10億元。近期，美團平臺、支付寶平臺等將在南京地區投入合計超過5000萬元的消費券，江北新區將投入超過300萬元發放數字人民幣紅包，江寧區將發放200萬元數字人民幣紅包，高淳區將圍繞螃蟹節主題發放消費券。同時，市商務局將密切配合省商務廳做好綠色節能家電補貼政策的落地實施，聯動金融機構在省級補貼基礎上疊加促銷活動。
打造記憶點，讓消費品牌“亮”起來。南京將著力打造高品質商圈，繼續辦好“新年新春新街口”主題活動，圍繞國金中心、棲霞萬象匯等新興商業體開業，以及各商業綜合體周年慶活動，舉辦面包節、咖啡節、音樂節、萌寵節、漢服節、雙十一購物狂歡節等跨界融合的特色主題活動。著眼打造高品位街區，結合“西城·夜未央”24小時街區正式開街，舉辦“鄴游會”系列主題活動，打造年輕生活方式聚集地；鼓樓區將點亮“鼓樓·夜STAR”街巷集群，推出美食、微醺、商旅等多元夜間活動；秦淮區熙南里街區鼎新坊開街，美食、運動、體驗業態進一步描繪老城南繁華景象。
多元化聚合，讓消費動能“強”起來。南京將加大對商品展銷會、博覽會、交易會、品牌展、特色市集、家電下鄉等活動的支持力度。組織舉辦首屆金陵汽車生活節、汽車促消費暨汽車展覽露營節等消費促進活動。指導家電、家居、汽車協會及蘇寧易購、京東五星等企業開展以舊換新、品質煥新、新能源汽車和綠色智能家電下鄉等活動。通過商文旅創融合互促，培育一批消費示范場景，持續打造“夜之金陵”品牌，陸續開展貓頭鷹音樂節、門東音樂季、第五屆長江路小劇場藝術節、南藝后街國風運動文化節、城市戶外運動嘉年華等豐富主題活動。
