它是中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，也是年輕人喜愛的潮玩，更是文化創(chuàng)意品牌。穿越時空隧道緩緩而來，惠山泥人歷久彌新。
9月27日—29日，2023中國大運河非遺旅游大會暨惠山泥人文化藝術(shù)節(jié)在無錫惠山古鎮(zhèn)景區(qū)舉行。古鎮(zhèn)繡嶂街上，繁華的泥人市集再現(xiàn)，“塑”說著泥人的古往今來。作為無錫首批國家級非遺項目，當(dāng)前，無錫對惠山泥人的保護傳承步入了新階段，全面激活惠山泥人的文化內(nèi)涵，全面釋放惠山泥人的功能價值，構(gòu)建起可持續(xù)發(fā)展的非遺消費新模式。
守正+創(chuàng)新，“年輕面孔”接力非遺傳承
惠山泥人文化藝術(shù)節(jié)期間，惠山泥人創(chuàng)意設(shè)計大賽在文淵坊舉辦了獲獎作品展。除了獲獎作品，中國工藝美術(shù)大師喻湘漣的《團阿福》等經(jīng)典之作也呈現(xiàn)在現(xiàn)場觀眾眼前。
看到自己與同事丁淼合作的《富貴有余》獲得一等獎，惠山泥人廠有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理夏征的心情難以言表。惠山泥人始于南朝，盛行于明清。惠山泥人廠始建于1954年，2002年變更為股份制公司后，也并未改變傳統(tǒng)手工藝行業(yè)日益勢弱的局面。“2019年之前，廠里連續(xù)多年虧損，師傅最少時僅有20個。”夏征介紹，隨著老一代工藝師退休，人才缺口越來越大。泥人廠生產(chǎn)的大多數(shù)作品，題材仍相對傳統(tǒng)，對年輕人的吸引力不強；加之銷售方式老舊，泥人保護傳承乏力，泥人廠面臨著生存危機。
為了讓惠山泥人技藝傳承下去，2020年9月，惠山泥人廠完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓，引入民營資本。惠山泥人用“兩條腿走路”打開創(chuàng)新之路。一方面，繼續(xù)堅守傳統(tǒng)“大阿福”和手捏戲文等老手藝；另一方面，通過一系列市場化舉措，與更多當(dāng)下的文旅熱點相結(jié)合，讓惠山泥人不再藏于深閨。今年初，無錫舉辦了“美好生活登山節(jié)”，惠山泥人廠為其定制了“惠山泥人獎牌”。獎牌設(shè)計者、惠山泥人廠高級工藝美術(shù)師周漢慶介紹，該獎牌對惠山泥人傳統(tǒng)形象“阿喜”進行了創(chuàng)新，融合鋁合金材質(zhì)，使得獎牌兼具紀(jì)念意義和收藏價值。除了定制產(chǎn)品，工藝師們還在泥人的實用性上動腦筋。惠山泥人廠高級工藝美術(shù)師周璐設(shè)計研發(fā)的中秋定制款臺燈、“大展宏兔”加濕器等好看好玩又好用的文創(chuàng)產(chǎn)品，大受歡迎。這些年，她帶著惠山泥人一路開拓，作品在北京奧運會、上海世博會、米蘭世博會等國際舞臺上展出，獲得國家、省市級比賽大獎，彩塑作品《回娘家》被中國美術(shù)館收藏。而今，惠山泥人廠新招了一批“00后”學(xué)徒，廠外的職業(yè)泥塑藝人也成長迅速，惠山泥人的傳承之路上有了更多新鮮的年輕面孔。
非遺變“潮玩”，讓傳統(tǒng)文化“變年輕”
走進惠山古鎮(zhèn)景區(qū)的惠山泥人廠銷售展廳，這里既有傳統(tǒng)的手捏戲文、“阿福”“阿喜”，也有新潮的“NANIMOMO”系列文創(chuàng)。“NANIMOMO是惠山泥人的無錫話發(fā)音，惠山泥人潮玩叫這個名字，既貼切又有潮流感。”泥人廠文創(chuàng)設(shè)計團隊分析，當(dāng)下，動漫、游戲等衍生出的“二次元”玩偶很受年輕人歡迎，惠山泥人也應(yīng)該有一個新的IP形象，增加其品牌價值，提升其知名度。于是，結(jié)合無錫特產(chǎn)與景點開發(fā)的NANIMOMO系列盲盒，以及泥人周邊文創(chuàng)誕生了。產(chǎn)品推出之初，工藝師們曾有過擔(dān)心，但看到泥人廠訂單在穩(wěn)步提升，大家的顧慮也漸漸消除了。在惠山泥人廠有限責(zé)任公司副總經(jīng)理王杰看來，惠山泥人賦予了潮玩文化底蘊，而潮玩也讓惠山泥人被更多人關(guān)注，從而更好地傳承非遺文化。
圍繞惠山泥人這一IP，無錫還在創(chuàng)造新的體驗場景：遷址開業(yè)的無錫圖書中心，入駐了NANIMOMO咖啡店，每逢節(jié)假日一座難求，成為讀者們的休閑好去處；南長街上，NANIMOMO咖啡店已是網(wǎng)紅打卡點，備受游客喜愛。在無錫，NANIMOMO咖啡店陸續(xù)開出十多家，在這些場景中，既有傳統(tǒng)惠山泥人，也有新潮玩，點單區(qū)更有“阿福摩卡”“阿喜拿鐵”“泥人美式”等以泥人為名的咖啡產(chǎn)品。一名店長介紹，咖啡店還在嘗試“咖啡館+泥人體驗店”的業(yè)態(tài)模式，不少泥人廠員工被邀請加入，成為咖啡店內(nèi)的泥人制作老師，工作日自己做作品，節(jié)假日手把手教游客。咖啡店打破了人們對惠山泥人的固有認(rèn)知，營造了更符合年輕人需求的消費場景，讓非遺真正融入生活。
探索“非遺+”，開創(chuàng)惠山泥人新未來
無錫正通過不斷探索“非遺+”，開創(chuàng)著惠山泥人的新未來。在今年的無錫設(shè)博會現(xiàn)場，憨態(tài)可掬、喜慶吉祥的大阿福等惠山泥人吸引了大批觀眾圍觀拍照打卡，而一旁的惠山泥人咖啡以其獨特的“文化感體驗型”咖啡將美食與藝術(shù)文創(chuàng)完美融合。
而今，無錫加強惠山泥人與研學(xué)活動、培訓(xùn)項目、參觀體驗等的結(jié)合，持續(xù)開拓泥人市場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，非遺需要突破傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新，隨著旅游市場的變化，要讓文化旅游逐漸與文化創(chuàng)作聯(lián)系起來，用文化創(chuàng)作來促進文化旅游。文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡店、泥人研學(xué)游、泥塑藝術(shù)展……都是惠山泥人的流量導(dǎo)入口。敬畏歷史、敬畏文化，豐富全社會歷史文化滋養(yǎng)，才能更好地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。時至今日，惠山泥人在變與不變中傳承著歷史文脈，彰顯著時代風(fēng)采。而隨著科技的日新月異，傳播手段更加便捷和多元，泥人文化也迎來了發(fā)展契機。非遺生活化的推動，離不開相關(guān)政府部門的“頂層設(shè)計”。今年，無錫啟動了《無錫市“百匠千品”非遺傳承創(chuàng)新工程三年行動計劃（2023—2025）》，重點培養(yǎng)100名具有工匠精神的代表性傳承人，打造1000項具有地方特色的非遺產(chǎn)品，惠山泥人被納入其中。無錫也在利用創(chuàng)新模式和機制，促使惠山泥人形成新的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，鍛造惠山泥人新的品牌價值。
據(jù)悉，無錫還將助推惠山泥人與食品、文創(chuàng)、服裝類大型連鎖品牌合作，讓非遺與生活更頻繁接觸，將非遺資源轉(zhuǎn)化為具有地方特色的產(chǎn)品和服務(wù)，更好地將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美和實用性需求相結(jié)合。（張月、韓玲）
