節能家電備受青睞，二手車市場涌入年輕面孔，City Walk、City Ride等綠色生活方式悄然走紅……隨著江蘇綠色低碳產品消費潛力持續釋放，綠色消費向更多服務場景延伸，健康、低碳的消費理念日漸興起，一股“綠色風”正吹熱“新市場”。
【現場感受】綠色消費，讓生活更美好
“家電使用是有保質期的，一般安全年限在8至10年左右，超齡服役的家電不僅性能嚴重縮減，反復壞，維修費用高，還存在火災等安全隱患。”1月25日，京東五星電器邁皋橋店商管經理鄔倩在門店周邊的老小區社群宣傳家電以舊換新活動。
越來越多的用戶選擇在春節前更新換代大家電產品，家電以舊換新迎來新一輪高峰，市民李先生就是受益者之一。“我家這臺空調是2011年買的，一到冬天制暖效果特別差，聲音還大，吹出來一股怪怪的味道。”借此活動，他要買一臺1.5匹一級能效變頻空調，不僅享受最高補貼300元的換新券，還有空調折舊費200元，到手價只需3099元。
“對于家電廠商來說，以舊換新將有效刺激家電消費需求，也有助于提升家電消費品質。”鄔倩說，通過家電返航計劃，不僅提供高額的以舊換新補貼，還打造了收舊換新一站式服務，讓消費者免去拆機搬運的煩惱。此外，訂單確認完成后，補貼將第一時間發放至消費者手機的關聯賬號，方便隨時核銷使用。
不僅是家電，很多人在裝修過程也引入綠色節能理念。剛剛在線上平臺下單的孫靜，購買了一臺嵌入式洗碗機，解放雙手的同時，省時又省力。“不僅節省了買清潔劑的費用，還節約用水，既環保節能又非常實用，早買早享受。”近年來，智能化理念深入人心，智能家居產品不斷創新，百姓生活更加便捷高效。
二手車是汽車消費市場的重要一環，促進二手車市場的高效暢通，對推動汽車消費增長作用巨大。在南京大公二手車交易中心展廳，匯聚了不同款式、不同價位、不同級別的汽車。登記服務站內，有不少年輕人的面孔。“二手車性價比高，最重要的是不用交購置稅。”前來看車的“95后”黃瑜說，近幾年，身邊很多朋友都選擇購買二手車，不僅可以選擇喜歡的車型，買車壓力也大大降低，并且很多商家提供延保和售后保障。
繼City Walk之后，City Ride也出圈了，成為不少人探索一座城市的新方式。美團騎行相關負責人表示：“美團致力推動和踐行全生命周期理念，在設計、采購、生產、投放、運營、報廢等全環節貫徹循環經濟原則，實現廢舊單車、電單車100%回收再用。”
【市場觀察】引領低碳新時尚，營造綠色消費環境
近年來，綠色生活方式快速興起，綠色消費理念漸入人心，成為江蘇消費市場的新增長點。
開展綠色節能家電專項活動。去年以來，江蘇積極開展“蘇新消費·綠色節能家電促消費專項活動”，發放政府補貼資金2億元，拉動家電全品銷售27.2億元，惠及近30萬消費者。截至2023年10月，全省限額以上家用電器和音像器材類同比增長5.7%，較9月（-14.4%）提升20.1個百分點。
持續提振大宗消費。商務部門組織無錫、蘇州等六市參加商務部“百城聯動”汽車促消費活動，其間共舉辦促消費活動10場，參與汽車銷售企業2100余家。此外，持續開展“蘇新消費·汽車享購全省行”“二手車購物節”“第二屆江蘇家電家居購物季”等形式多樣的促消費活動，支持重點商貿流通企業開展以舊換新和家電下鄉等活動，促進大宗消費恢復正增長。
引導綠色循環消費。江蘇印發《省商務廳關于開展2023年綠色商場創建工作的通知》，鼓勵實體零售企業門店依據《綠色商場》國家標準（GB/T 38849—2020）和《綠色商場創建評價指標（試行）》，支持23家企業成功創建綠色商場。
健康、綠色是消費的新趨勢，也是各地活動主打的新理念。
2023年，南京市商務局實施“四季有約”消費促進活動，出臺兩輪汽車、家電消費補貼，推出10條City Walk特色打卡路線，取得明顯成效。數據印證了這一點：去年南京市實現社會消費品零售總額8201.07億元，同比增長4.7%，其中限額以上的新能源汽車零售額增長10.8%，拉動限上社零增長0.7個百分點。
在徐州，加快商務領域節能減排、無廢商場建設，推進國家級綠色商場創建，金鷹人民廣場店、月星環球港、賈汪吾悅廣場成功創建國家級綠色商場，數量達到8家。同時，不斷加強餐飲“一次性”塑料制品源頭減量，規范再生資源回收經營。圍繞“春風徐來”“夏夜生活”“金秋惠購”“樂購冬日”等主題，組織開展汽車、家電、家居等3000多場各類消費活動，出臺消費券補貼政策，通過近1000萬元補貼獎勵，引導企業發放各類消費券超2.5億元，拉動消費近50億元。落實江蘇省綠色節能家電專項補貼促消費政策，使用省級綠色家電補貼1460.8萬元，拉動我市1.8億元家電消費。
1月26日至2月9日，鎮江推出“暢購迎新”“暢惠煥新”“暢享美食”三大主題活動，以線上線下結合、新型支付方式助力、全品類打通的方式，滿足市民群眾節日消費需求，加快提振消費市場。值得一提的是，去年，鎮江市商務局聯合市財政局先后發放春季惠民消費券、汽車消費補貼、綠色家電消費補貼等消費福利，開展了100多場消費促進活動，2023年全年增幅列全省第二。
【觀點解讀】強化政策引導，激發綠色消費潛能
南京理工大學數字經濟研究院特聘研究員、經濟管理學院教授徐曉亮：
綠色消費是以崇尚生態保護和綠色發展，避免或減少對自然環境破壞為特征的新型消費行為和過程，包含幾層含義：一是在消費觀念上，崇尚自然、追求健康，注重資源節約。二是在消費產品上，傾向選擇健康天然的綠色產品。三是在消費過程中，注重垃圾處置，不造成環境污染。
綠色消費方式關系著人們的衣食住行，在綠色消費政策推動下，通過家電消費品以及裝修。“以舊換新”家電補貼等政策，推動了居民的綠色消費欲望，智能家居產品更新迭代不僅提升了居民的生活質量，而且通過一站式服務，減少了拆機搬運不便，使商家和用戶都能獲利。從裝修過程中綠色節能理念變化可以看出，消費者不僅關注產品功能和實用性，同時注重綠色、環保和節能。從汽車市場看，在國家政策支持和汽車產品新穎性多重影響下，新能源汽車吸引力不斷增強，綠色消費加快發展，成為內需增長的新亮點。
隨著綠色消費理念逐步深入人心，越來越多消費者了解和踐行綠色消費的生活方式。未來還需要進一步打造綠色產品交流平臺，展示綠色消費產品和應用場景，吸引更多消費者參與和購買。同時通過國家政策支持、宣傳引導等方式，激發消費者的綠色消費熱情，讓消費者實實在在地感受到綠色消費的優勢。
新華日報·交匯點記者 田墨池 王夢然
