一年一度辭舊歲，歲歲年年人不同。伴隨著龍年新春的腳步，新年消費市場呈現出“國潮”涌動的新消費現象，天貓、京東、拼多多等消費平臺“龍元素”搜索量持續飆升，人們購置年貨的“含龍量”日漸增長，消費新場景、新模式頻繁“上線”，為龍年新春增添了新活力。
春節期間的購物熱潮往往反映了一系列消費趨勢和消費熱點。臨近龍年春節，全國各地摩拳擦掌，打造特色新潮IP，搭上“國潮”消費新熱潮。在上海，傳統文化搭載著龍裝置、龍玩偶、龍燈、龍主題非遺創作等文創產品“飛入尋常百姓家”，以文化迎春、藝術為民、非遺過大年等系列活動讓市民感受具有中國精神的傳統春節文化；在河南，一場跨越千年的國風文化直播在好車主平臺吸引了無數車主，主播身著宋朝服飾，聯動線下年貨博覽會，開啟“線上+線下”模式，為車主帶來全新購車體驗；在南昌，不少穿著“新中式”服裝的年輕人在滕王閣拍攝新年寫真，分享中國式的獨有浪漫。如今，品新春、探新潮已成為春節消費的新熱點，年輕群體爭相“打卡”，“種草”新潮品。
在2023年12月召開的中央經濟工作會議上，“國貨‘潮品’”一詞被具體點出。會議提出，“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”近年來，消費市場活力迸發，培育出很多消費新場景、新業態。年輕群體消費觀更趨理性、實用，購物更看重性價比。越來越多的年輕人愿意“為喜愛”買單，“效果不輸一線大牌”，“被種草了”，品牌國貨“叫響”又“叫座”。涂故宮口紅，穿東北大花，辦中式婚禮已然成為新時尚。“國風+美妝”已成為美妝市場的“流量密碼”，在新消費領域大放異彩。根據《2023抖音年度觀察報告》顯示，2023年國貨相關短視頻數量提升36倍。短視頻內容覆蓋高達99.74%的國家級非遺項目（1557個），相關內容獲得用戶3726億次觀看和近百億次點贊。在2024年1月13日至1月28日抖音商城“好物年貨節”期間，抖音話題“#國潮”“#新中式穿搭”短視頻播放量超過5億。在國貨強勢崛起的大背景下，蘊含的是消費者對經濟、文化、科技的全面自信，彰顯的是對傳統文化的高度認同感和民族自豪感。在新消費市場中，傳統文化將搭乘創新的翅膀，不斷賦能消費新業態、激活消費新動能。
內需是我國經濟發展的基本動力。過去一年，擴內需促消費政策持續顯效，消費回暖跑出“加速度”。國內消費的加快復蘇持續拉滿品牌國貨“熱力值”。我們要緊扣國內市場消費升級和消費者個性化需求，提高消費政策的針對性和精準度，堅持促銷費與深化供給側結構性改革相結合，通過高質量供給創造有效需求，依靠有效需求持續拉動內需，穩住重點消費領域，深挖城市消費潛力。
乘勢而上開新局，揚帆起航再出發。面對澎湃的消費新動能，各行各業要創新商業模式，提升消費體驗，明確把握細分領域，培育國貨新品，在濃濃的龍年新春氛圍里，挖掘消費產業的巨大潛力，創造國內消費市場的光明未來，實現“開門紅”。（何欣毅）
