龍騰華夏，春滿神州。“加長(zhǎng)版”春節(jié)再掀出行熱潮，各地“人從眾”風(fēng)景再現(xiàn)：多景區(qū)門票已約滿、古鎮(zhèn)老街人頭攢動(dòng)、多地一房難求……游客出游熱情高漲，春節(jié)假日文旅市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門紅”。與往年相比，2024年的春節(jié)假期更長(zhǎng)，“先回家、再出游”成為今年最熱過(guò)節(jié)方式。有人選擇到北國(guó)感受萬(wàn)里雪飄的冰雪世界，有人選擇在溫暖的南方海島悠閑度過(guò)假日，也有人選擇去小城古鎮(zhèn)或海外各國(guó)，感受不一樣的新春時(shí)光。從每一個(gè)具體的微觀生活場(chǎng)景中，都能夠感受到消費(fèi)“主引擎”的強(qiáng)勁動(dòng)能。當(dāng)前，大眾生活水平不斷提升、生活節(jié)奏不斷加快，我國(guó)旅游消費(fèi)正呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的升級(jí)趨勢(shì)，如何進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大文旅消費(fèi)市場(chǎng)，已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、擴(kuò)大發(fā)展內(nèi)需的關(guān)鍵之舉。
多彩年俗帶旺春節(jié)“游經(jīng)濟(jì)”。春節(jié)出游，人們對(duì)年俗年味的追求愈發(fā)明顯。各地舉辦的年貨購(gòu)物節(jié)、博物館里過(guò)大年、文化旅游節(jié)、新春音樂(lè)會(huì)等新穎的文化活動(dòng)，為游客送上豐富精彩的文化盛宴。在天津，舞龍舞獅、快板高蹺、京劇鼓曲等民俗文化表演喜迎八方來(lái)客；在黃山，游客不僅能觀賞汪滿田村“嬉魚燈”，還可在古村落里學(xué)剪紙、制徽筆、看黃梅戲，；在三亞，各市縣推出海南民俗演藝展演、三亞鹿回頭新春草坪音樂(lè)會(huì)、三亞南山撞鐘迎新春等80余項(xiàng)特色文旅體活動(dòng)……東西南北，各有各的韻味，新舊風(fēng)尚，讓過(guò)年更加多姿多彩。豐富多彩的民俗活動(dòng)，體現(xiàn)著人們對(duì)新一年美好生活的愿景，進(jìn)一步激活春節(jié)旅游市場(chǎng)，推進(jìn)旅游業(yè)煥發(fā)新活力。
讓利于民，惠及大眾。為喜迎龍年，多地景區(qū)紛紛推出新春優(yōu)惠政策，開(kāi)啟“寵客”模式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，已有13地發(fā)布了景區(qū)門票減免、半價(jià)優(yōu)惠、限期免費(fèi)開(kāi)放等政策，其中包括多個(gè)5A級(jí)旅游景區(qū)。以湖北為例，2024年一季度，多個(gè)景區(qū)推出了對(duì)生肖屬“龍”以及姓名中含“龍”字的游客免門票的優(yōu)惠政策。再看四川，2024年3月底前，四川省阿壩、甘孜、涼山和攀枝花這“三州一市”將推行國(guó)有4A級(jí)以下旅游景區(qū)門票全免的優(yōu)惠政策。江蘇多地發(fā)放文旅大禮包，春節(jié)期間多家景區(qū)將推出門票免費(fèi)或優(yōu)惠，無(wú)錫、蘇州等地還推出免費(fèi)乘坐公共交通措施。旅游景區(qū)以免費(fèi)、降價(jià)和優(yōu)惠策略而成為各地“搶游客”的首發(fā)陣容和主陣地，帶動(dòng)地方游客快速增長(zhǎng)。
需要強(qiáng)調(diào)的是，“流量”實(shí)難得，“留量”更不易。把真功夫練到位，才能憑實(shí)力出圈、靠才華取勝。一方面，須找準(zhǔn)地方特色，打造“硬核”文旅產(chǎn)品，利用5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)，催動(dòng)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新消費(fèi)，，進(jìn)一步豐富多樣化旅游場(chǎng)景、滿足針對(duì)性旅游需求。另一方面，監(jiān)管部門要對(duì)本地旅游市場(chǎng)出現(xiàn)的亂象敢于亮劍；企業(yè)要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，營(yíng)造風(fēng)清氣朗、舒心放心的消費(fèi)環(huán)境。及時(shí)推動(dòng)促進(jìn)大眾消費(fèi)利好政策落實(shí)到位，寫好下半篇文章，做好可持續(xù)的流量轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造條件延續(xù)今年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)的這個(gè)好頭，才是地方文旅發(fā)展的長(zhǎng)久之道，才能讓我國(guó)經(jīng)濟(jì)活力更強(qiáng)勁綻放。
假期旅游有多火，發(fā)展信心有多足。我們?cè)跐鉂狻盁熁饸狻敝锌吹搅艘粋€(gè)熱氣騰騰的中國(guó)，折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的光明前景。
