最美四月，“馬”踏春光，馬拉松賽事成為多座城市春日里的流動(dòng)風(fēng)景。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，4月份全國(guó)有100多項(xiàng)馬拉松開(kāi)跑，僅在江蘇就有13場(chǎng)，蘇州馬拉松、鹽城馬拉松、金壇茅山半程馬拉松更是在14日同時(shí)開(kāi)跑。馬拉松到底能夠給城市帶來(lái)什么？為何如此多的城市加入路跑賽事“矩陣”？新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者通過(guò)揚(yáng)州、無(wú)錫、南通、江陰近期公布的馬拉松大數(shù)據(jù)來(lái)一窺究竟。
參賽規(guī)模、報(bào)名人數(shù)均創(chuàng)新高
26萬(wàn)！你沒(méi)看錯(cuò)，這是一場(chǎng)馬拉松比賽的報(bào)名人數(shù)。2024無(wú)錫馬拉松數(shù)據(jù)顯示有超過(guò)26萬(wàn)人報(bào)名，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)馬拉松賽報(bào)名人數(shù)的歷史新高。大數(shù)據(jù)顯示，今年春天的馬拉松強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，馬拉松賽事參賽和報(bào)名人數(shù)均創(chuàng)歷史之最，“中簽難”成為很多跑友的苦惱。
主打太湖櫻花IP的無(wú)錫馬拉松，用十年時(shí)間，在所有跑友心中留下“錫馬粉”的印記，甚至被跑友譽(yù)為“此生必跑馬拉松”。本屆馬拉松賽事吸引力及影響力空前，共有來(lái)自48個(gè)國(guó)家和地區(qū)的26.6萬(wàn)名選手報(bào)名參賽。這不僅是“錫馬”歷史之最，也刷新了中國(guó)馬拉松報(bào)名人數(shù)紀(jì)錄。賽事中，沿途共有38.5萬(wàn)名觀眾觀賽，現(xiàn)場(chǎng)氣勢(shì)磅，精彩紛呈。3.3萬(wàn)人參賽跑者中，最大年齡達(dá)85歲，最小年齡跑者僅7歲，整體平均年齡為40歲。
已經(jīng)舉辦了17屆的揚(yáng)州半馬，吸引了來(lái)自 19 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 3 萬(wàn)名跑友同臺(tái)競(jìng)逐，約 21.8 萬(wàn)名觀眾。跑者最大年齡 85歲，最小年齡1歲，整體平均年齡為 37歲。其中半程馬拉松跑者平均年齡 40 歲。歷經(jīng) 17 屆的成功舉辦，累計(jì)參與跑者超 46 萬(wàn)人次，今年揚(yáng)馬的參賽人數(shù)比去年整整多了一萬(wàn)人。
4月14日，江陰半程馬拉松開(kāi)賽，來(lái)自19個(gè)國(guó)家及地區(qū)的1.5萬(wàn)名選手參賽。2015年首屆澄馬時(shí)只有1500人參賽，近年歷屆參賽規(guī)模逐年遞增，今年更是實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，創(chuàng)下賽事規(guī)模歷史之最。跑者中，最大年齡達(dá)80歲，最小年齡跑者僅1.5歲，整體平均年齡為36歲。
闊別跑友5年后，2024江蘇南通馬拉松4月21日重磅回歸。吸引了18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的選手報(bào)名參賽，還有100多位中國(guó)臺(tái)灣同胞組團(tuán)來(lái)到了通馬賽場(chǎng)，賽事總規(guī)模達(dá)2.5萬(wàn)人。跑者中，最大年齡跑者達(dá)82歲，最小年齡跑者為17歲，人均年齡為39歲，整體上本屆通馬跑者中30-39歲的群體占比最高。
跑者畫(huà)像：外地跑者占比越來(lái)越高
“唐宋元明清，從古跑到今”“春日錫城，最美賽道”“霞客故里，品味長(zhǎng)江”“體育之鄉(xiāng)”……奔跑成了很多外地人打開(kāi)江蘇的新方式。
以無(wú)錫馬拉松為例，無(wú)錫本地跑者占比僅為18.9%， 65.8%的跑者來(lái)自江蘇省外。
省外觀眾以來(lái)自上海和浙江兩地最多，占比分別為16.8%、13.3%。省內(nèi)觀眾中，來(lái)自蘇州的群體占比最高，達(dá)25.2%；其次為南京和常州，觀眾占比分別為13.3%和12.0%。可以明顯看出蘇滬浙晥長(zhǎng)三角地區(qū)，在體育相關(guān)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)資源要素跨區(qū)域交流。
揚(yáng)馬賽事中揚(yáng)州本地人占37%，省外和境外跑者占比近四成。省外跑者主要來(lái)自上海、北京、安徽等周邊省市。省內(nèi)其他城市跑者主要來(lái)自南京、蘇州和泰州。
本屆通馬賽事跑者中，南通本地占68.7%，省內(nèi)他市跑者占22.7%外省跑者占8.3%，境外跑者占0.3%。賽事當(dāng)天，沿途觀眾人數(shù)高達(dá)17.8萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈非凡，氣勢(shì)磅礴。
澄馬跑者中，江陰本地占42%，無(wú)錫其他區(qū)縣跑者占21%，省內(nèi)他市跑者占22%，外省跑者占15%。
賽事給城市帶來(lái)哪些貢獻(xiàn)度？
是競(jìng)技也是經(jīng)濟(jì)。馬拉松賽事的舉辦拉動(dòng)了城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的參賽者和觀眾涌入城市，帶來(lái)了大量的消費(fèi)和支出涵蓋餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售等多個(gè)方面。這些消費(fèi)不僅增加了城市的旅游收入，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。
無(wú)錫馬拉松超八成參賽選手來(lái)自外地，約66%的跑者來(lái)自江蘇省外，賽事期間估算產(chǎn)生餐飲、住宿、交通、旅游等各類經(jīng)濟(jì)效益約2.83億元，較去年提升45.5%。而其中，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益最高的是餐飲和住宿，分別為1.27億元和1.16億元，另外交通經(jīng)濟(jì)效益2077.1萬(wàn)元，旅游經(jīng)濟(jì)效益910.2萬(wàn)元，賽前博覽會(huì)，線下現(xiàn)場(chǎng)銷售額188萬(wàn)元，線上銷售額786.2萬(wàn)元。
揚(yáng)州鑒真半程馬拉松在周邊鄰近省市號(hào)召力強(qiáng)。省內(nèi)他市觀眾最大來(lái)源地為省會(huì)城市南京，占比達(dá)到 20.8%，省外觀眾中，滬皖魯位列前三，兩省一市觀眾合計(jì)占比超四成。大數(shù)據(jù)顯示，75.0%的外地觀眾會(huì)在賽事前抵達(dá)揚(yáng)州市。其中，26.7%的外地觀眾提前 2 天及以上抵達(dá)。“煙花三月下?lián)P州”，這些觀眾觀賽之余，在揚(yáng)州觀光暢游，體驗(yàn)探索當(dāng)?shù)匚幕兔朗常瑸榇喝盏膿P(yáng)州注入新活力。本屆賽事觀眾消費(fèi)水平遠(yuǎn)高于揚(yáng)州市常住人口平均水平。賽事觀眾消費(fèi)水平以普通、小康消費(fèi)水平為主，占比達(dá) 90.2%。
受通馬賽事吸引，近八成的外地跑者和觀眾提前到訪南通，在參賽觀賽之余，在餐飲、住宿、旅游等方面為南通產(chǎn)生了較大的經(jīng)濟(jì)效益。其中，估算產(chǎn)生餐飲經(jīng)濟(jì)效益3089.6萬(wàn)元、住宿經(jīng)濟(jì)效益999.0萬(wàn)元、旅游經(jīng)濟(jì)效益75.1萬(wàn)元，共計(jì)4157.7萬(wàn)元。
江陰馬拉松賽事當(dāng)日有約10萬(wàn)名觀眾前來(lái)江陰觀賽。其中江陰及無(wú)錫其他區(qū)縣觀眾8.3萬(wàn)人，省內(nèi)他市觀眾和外省觀眾人數(shù)達(dá)1.7萬(wàn)人。近六成的外地觀眾提前到訪江陰觀賽之余，觀眾在餐飲、住宿、旅游和交通等方面為江陰產(chǎn)生了較大的經(jīng)濟(jì)效益。其中，估算產(chǎn)生餐飲經(jīng)濟(jì)效益2820.0萬(wàn)元、住宿經(jīng)濟(jì)效益889.5萬(wàn)元、交通和旅游經(jīng)濟(jì)效益173.1萬(wàn)元，共計(jì)3882.6萬(wàn)元。
馬拉松已成為一種城市現(xiàn)象級(jí)的體育活動(dòng)，越來(lái)越多的城市通過(guò)舉辦體育賽事，將活動(dòng)的流量變成了消費(fèi)的能量和經(jīng)濟(jì)的增量。
“詞云”里看城市馬拉松新名片
除了直接的經(jīng)濟(jì)效益，馬拉松賽事如何給城市帶來(lái)貢獻(xiàn)度？辦賽水平高是第一步，建立起自己獨(dú)有的IP和賽事文化才是核心要義，而春日馬拉松也成為打造城市IP的一把金鑰匙。
“錫馬跑起來(lái)浪漫又開(kāi)闊，而且賽事組織上能夠看到政府辦事理念，每年26萬(wàn)人報(bào)名也充分說(shuō)明了這是對(duì)無(wú)錫城市的認(rèn)可。”南京馬拉松愛(ài)好者周宏標(biāo)表示。借助錫馬，無(wú)錫也在不斷擦亮“運(yùn)動(dòng)友好型城市”的“金名片”，持續(xù)閃耀城市活力之光。當(dāng)日的大數(shù)據(jù)詞云顯示，“櫻花賽道”“最美馬拉松”“人在畫(huà)中跑”“熱辣滾燙”都成了互聯(lián)網(wǎng)上的高頻詞。
揚(yáng)州半馬可謂是揚(yáng)州的一個(gè)宣傳名片，號(hào)稱“唐宋元明清，從古跑到今”。本屆馬拉松途經(jīng)東關(guān)古渡、文昌閣、瘦西湖、大明寺、鑒真廣場(chǎng)等揚(yáng)州景點(diǎn)，跑者與觀眾一同遍賞運(yùn)河名城的春日盛景。比賽期間，拉丁舞、啦啦隊(duì)、空竹華爾茲、八段錦、鼓陣等文藝表演輪番上陣。賽事全程舉辦的攝影大賽、征文大賽、cosplay 裝扮評(píng)比、主題音樂(lè)節(jié)等意趣活動(dòng)精彩紛呈。“揚(yáng)馬”以各類主題活動(dòng)滿足跑友與觀眾賽事體驗(yàn)需求的同時(shí)，展現(xiàn)作為“世界運(yùn)河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”的魅力風(fēng)采。“煙花三月下?lián)P州”“大明寺”“瘦西湖”也成了當(dāng)日的互聯(lián)網(wǎng)熱詞。
作為南通市2024年度參與人數(shù)最多、影響力最大的體育賽事，通馬備受網(wǎng)友關(guān)注與熱議賽事熱度持續(xù)攀升。賽事期間，主辦方還精心策劃推出了10條南通春季精品旅游線路、“體育嘉年華系列活動(dòng)”、2024“春到南通·暢享春光”大型主題展銷等，發(fā)布“南通特色美食”“南通精品酒店推薦”等美食、住宿攻略，以滿滿的誠(chéng)意喜迎四海賓朋，推動(dòng)文體商旅深度融合，全力打造“南通好玩”城市名片。賽事賽況引發(fā)網(wǎng)友熱切討論，“體育之鄉(xiāng)”“A1類賽事”“領(lǐng)跑嘉賓”等成為賽事討論熱詞。
江陰澄馬比賽當(dāng)天，新華社現(xiàn)場(chǎng)云、最江陰APP、江陰發(fā)布等視頻號(hào)以及7塊戶外大屏同步進(jìn)行全程網(wǎng)絡(luò)直播本屆賽事，最江陰APP專門(mén)開(kāi)發(fā)上線新功能，推出“在云端跟著澄馬FUN開(kāi)跑”活動(dòng)，1.3萬(wàn)人參與云陪跑。系列短視頻、抖音等持續(xù)發(fā)力，賽事賽況引發(fā)網(wǎng)友熱切討論，“澄馬”“霞客故里”“品味長(zhǎng)江”“破9鰣魚(yú)”等成為賽事討論熱詞
《2023中國(guó)路跑賽事藍(lán)皮書(shū)》顯示，2023年中國(guó)田協(xié)認(rèn)證路跑賽事共308場(chǎng)，江蘇舉辦36場(chǎng)，在全國(guó)遙遙領(lǐng)先。今年四月的每個(gè)周末，江蘇幾乎都有馬拉松在舉辦。“國(guó)內(nèi)的跑步氛圍越來(lái)越濃，江蘇是馬拉松的高地，也希望在精細(xì)化管理上更進(jìn)一步，給全世界的跑者帶來(lái)更多‘盛宴’。”馬拉松愛(ài)好者周宏標(biāo)說(shuō)，他和跑友們也希望更多人能夠熱愛(ài)馬拉松，跑進(jìn)一個(gè)又一個(gè)春天！
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 劉海琴
（部分?jǐn)?shù)據(jù)參考了江蘇移動(dòng)和洞察大數(shù)據(jù)）
