隨著端午節的到來，“端午消費熱”悄然興起，各種充滿端午特色的產品和食品都已火熱上市，掀起了一波又一波消費熱潮。越來越多的商家也開始重視文化與消費的結合，以傳統節日作為載體，在傳承和弘揚中華民族傳統文化的同時，推出更多文化消費活動，帶動消費市場的繁榮和發展。
“粽”香四溢迎端午
眼下，在常州各大超市和菜市場里，成品粽子以及包粽子的原材料銷售火熱，據記者了解，本周已迎來銷售高峰。
市區內多家超市為滿足市民的端午需求，早早設立了“粽子專區”，散裝粽、禮盒粽被擺放在顯眼的位置，還有端午節必備的咸鴨蛋。
“散裝粽子口味很多，紅豆粽、蜜棗粽、豆沙粽這類的價格在每斤12元左右，肉粽、火腿粽價格在每斤18元左右，鹵肉蛋黃粽價格每斤22元。”某超市工作人員告訴記者。
價位方面，工作人員介紹，禮盒裝從幾十元到二三百元的都有，與往年相比沒有太大起伏。目前的銷量以團購為主，價格實惠的散裝粽更受市民青睞，這兩天隨著節日的臨近，銷量有明顯增長。
對于不斷翻新的粽子口味，現場一些顧客表示，端午節吃粽子已成為習俗，是一種傳統文化的傳承，商家不必過多心思地探索新口味來進行市場推廣。“我們家就只喜歡吃傳統赤豆粽和肉粽，現包的粽子雖然沒有禮盒包裝的精致，但真材實料看得見，不僅價格便宜，新鮮的粽葉還透著一股清香，我們吃得很放心。”市民周紅表示，手工現包的粽子不僅食材新鮮，也更多保留了粽子原本的味道。
此外，不少市民也會選擇自己買材料包粽子。各大超市和菜場、糧油店也將粽葉、糯米、大棗、紅豆等包粽子的原材料擺在顯眼位置。在新北某農貿市場，市民劉女士挑選了一把鮮粽葉后，又購買了糯米紅豆和花生，她說：“每年端午節前我都是買些包粽子的原料，家人就喜歡吃我包的粽子，比現成的更緊實好吃。”
“新中式”飾品消費熱
近期，除了粽子熱銷之外，各類小粽子掛件、艾草花束等，成為節日期間的消費“新寵”。在小紅書等平臺上，艾草花束以其清新脫俗的外觀迅速走紅，吸引了大量年輕消費者的目光。
記者在市區某時尚類花店了解到，去年做艾草花束的商家并沒有多少，但今年明顯就多起來了。店主小楊告訴記者，“拿著手機圖片來詢問的消費者明顯增多，我們主要還是要迎合消費者的喜好，也要不斷更新產品樣式。”
過去插在門上的艾草變成今天的艾草花束，備受年輕人青睞。這在作為花店老板的小楊看來，或許還是近年來越來越多消費者對“新中式”的接受度更深的緣故，當下的年輕人都喜歡更精致的節日消費方式，端午節作為中國的傳統節日，也在以更時尚的表達形式貼近年輕的消費人群。
商圈體驗活動豐富多彩
還未到假期，市民劉女士已經約了同事，準備節日第一天一起帶著5歲的女兒到家門口的龍城天街參加手工DIY、包粽子、端午詩詞挑戰等活動。“很多商場都推出了不少民俗體驗活動，我們就挑選比較有特色的帶孩子去玩一下，寓教于樂感受傳統文化。”在劉女士看來，傳統民俗活動進商場不僅增加了逛街的新鮮感，也會讓節日更有儀式感。
記者注意到，結合傳統民俗文化，今年端午假期，常州各商圈紛紛推出了民俗特色活動，讓消費者在沉浸式互動體驗中品味傳統文化的豐富內涵，感受端午民俗的獨特韻味。
如天寧吾悅廣場舉辦端午節主題活動，消費者可現場參與龍舟DIY、投壺、射五毒等趣味游戲；江南環球港以“國風端午”為主題，推出重磅巨惠、滿額贈券、甄選好物等優惠活動；武進吾悅廣場開展“造趣端午”主題活動，推出國風市集、漢服巡游、舞蹈表演，以及美陳點打卡等一系列豐富多彩的活動。
端午假期，各大商場通過讓“端午元素”進商圈、舉辦節日活動等形式，希望能打造諸多現象級消費場景，以創新型消費形式帶動消費增長，更多地釋放消費市場的潛力。
（記者 周靜 王銳攝）
