地鐵當(dāng)婚車，園林作禮堂，今年“520”當(dāng)天，12對年輕人乘著地鐵去結(jié)婚。這場低碳集體新婚禮在社交媒體平臺上受到了很多關(guān)注，也收獲了很多祝福和支持。
結(jié)婚是一件人生大事。從移步到戶外，在特色景區(qū)景點宣誓領(lǐng)證，到將愛情故事拍成微電影，再到跳出常規(guī)套路，舉辦低碳婚禮、“三無”（無接親、無車隊、無伴郎伴娘）婚禮、游園會婚禮、目的地婚禮等新潮結(jié)婚儀式，這屆年輕人正用別具一格的消費觀和價值觀，重新定義結(jié)婚儀式，婚慶習(xí)俗也刮起了一股新鮮、別致的風(fēng)。
國潮復(fù)興催變——
漢服婚紗照和微電影快速“出圈”
三書六禮，十里紅妝，鳳冠霞帔，八抬大轎，明媒正娶……2日，在蘇州唐寅故居文化區(qū)，“90后”新娘小陳在“穿越千年”的漢式婚禮中，把自己嫁了。“這是我們的愛情微電影，也是我們的婚禮現(xiàn)場。”她說。
形式簡單，但流程要足夠有儀式感，這是小陳對自己理想婚禮的定義。她是漢文化的愛好者，所以將目光投向了“漢婚”。“一開始我是咨詢漢服婚紗照的，交流中發(fā)現(xiàn)可以拍攝漢婚微電影，就靈機(jī)一動，干脆再把雙方父母帶上，叫個司儀，把全流程的漢婚儀式拍成微電影，這樣婚禮慶典儀式就不用辦了。”小陳說，辦傳統(tǒng)的婚慶儀式，自己猶如“提線木偶”，按照既定的劇本演完全程，留給自己的只有疲憊。但拍攝微電影不同，帶給她的是新鮮和有趣，收獲的是獨特的沉浸式體驗，很開心；花費2萬多元，不僅比婚慶布置省錢，還有驚鴻一瞥的效果。
在小紅書婚攝行業(yè)4月搜索排名中，漢服婚紗照位列搜索前三，中式婚禮持續(xù)占據(jù)搜索高位。蘇園六紀(jì)國風(fēng)影像負(fù)責(zé)人季曉彤告訴記者，這兩年國潮復(fù)興， 加上《知否》《夢華錄》等古偶劇熱播，蘇州各地推廣豐富多彩的古典傳統(tǒng)婚禮，漢服婚紗照和微電影快速“出圈”。“我們平均每天接待五六組客人，需要提前三四個月預(yù)約拍攝。”季曉彤說，當(dāng)代年輕人追求的是獨一無二，很多微電影劇情都是個人定制的，有影視劇主題的，也有根據(jù)新人愛情故事策劃編導(dǎo)的，除了邀請親朋好友出鏡，還能安排群演加持。
一組數(shù)據(jù)可以佐證。作為蘇州標(biāo)志性園林景區(qū)結(jié)婚登記點，今年1至4月，耦園登記點和蘇昆劇院婚姻登記服務(wù)中心結(jié)婚登記辦理量達(dá)到1061對，同比上升50.92%，占姑蘇區(qū)婚姻登記量的三分之一，成功舉辦新人婚禮19場，婚紗拍攝900組。
“極簡”當(dāng)?shù)郎儭?/p>
婚禮像一個大派對，讓所有人都開心
不是婚禮辦不起，而是“極簡”更有性價比。如今，越來越多的年輕人熱衷于“爆改”婚禮，選擇告別繁雜的俗套，簡化儀式和環(huán)節(jié)，以更舒心自由的方式，辦一場以自己為主的婚禮，“像一個大party，所有人都玩得很開心。”
在小紅書等社交媒體上，低碳婚禮、“三無”婚禮、目的地婚禮等“爆改”案例層出不窮。地鐵當(dāng)婚車——“520”在蘇州“乘著地鐵去結(jié)婚”活動上，12對海選選出的新人選擇乘坐地鐵這一綠色出行方式開啟幸福婚姻之旅，在途經(jīng)的浪漫站點打卡留念，在車廂內(nèi)發(fā)放喜糖，分享喜悅，接受乘客的祝福，并到園林里舉行蘇式傳統(tǒng)婚禮。“這樣的婚禮，省去了接親、堵門、惡搞新郎伴娘等傳統(tǒng)項目，但熱鬧一點沒有少。”參與者、新娘夢影說，乘著“最昂貴的婚車”去結(jié)婚，一路接受眾人的祝福，簡直太酷了。她還特意邀請了朋友一路跟拍，將這一幸福時刻分享出去，瞬間成為朋友圈的焦點事件。
兼顧父母滿意和遵從自己內(nèi)心感受，“90后”小錢與小陳選擇從細(xì)節(jié)入手的“爆改”：取傳統(tǒng)婚禮習(xí)俗之精華，將喜事登報“官宣”，娓娓道來從校服到婚紗演變出的浪漫愛情故事；在婚禮儀式上舍棄華麗布置，融入打卡照片墻、來賓問誓等特別環(huán)節(jié)。“以往婚禮最重要的問誓環(huán)節(jié)是由司儀主持的，但我們把這個權(quán)利交給了所有到場來賓，讓生命中最重要的人一起見證浪漫誓言，現(xiàn)場氣氛無比溫馨。”小錢說，她的婚紗是租賃的，還有一些婚慶布置是在“閑魚”上淘的，用完后又轉(zhuǎn)手賣給需要的人。“這些物品只用或只穿一天，買全新的挺浪費的，只要能拍出好看的照片就行了。”她說。
同樣推崇花小錢辦大事的還有小趙和小凌。從場地慶典布置到伴手禮挑選，他們都親力親為。“我是蘇州人，婚禮布置上融入了蘇式花窗；我太太是泰州姜堰人，那里盛產(chǎn)大米，所以布置上又加入了稻穗元素，形成兩地文化的交融。”小趙說，他們自行搭配組裝了送給賓客的伴手禮，包括刮刮樂、喜茶、巧克力、護(hù)手霜在內(nèi)的“八樣”禮品。“不同于傳統(tǒng)的喜糖、喜煙，我們的伴手禮主打一個實用，人人都用得上，尤其是‘婚禮彩票’，可以在向親朋好友表達(dá)謝意的同時，傳遞更多的愛心和幸運。”他說，不爭面子、不講排場，讓婚禮辦出個性、創(chuàng)意、溫馨，充滿愛意，是他們對婚禮的共識。
“甜蜜經(jīng)濟(jì)”應(yīng)變——
“蘇式婚姻”服務(wù)品牌呼之欲出
在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，近年來，蘇州的婚禮慶典儀式已逐漸走向“輕量化”。年輕人的婚慶消費觀念并不是大操大辦，而是追求精致、溫馨、獨特。從午宴到晚餐和晚宴后的派對，從酒店室內(nèi)到草坪、海邊，雖然婚禮規(guī)模不大，但卻處處體現(xiàn)著個性、創(chuàng)意和溫馨；他們的儀式感體現(xiàn)在自己的參與度上。從請“四大金剛”（攝影、攝像、化妝、司儀）到自己化妝、自己主持，從請婚慶布置到自己動手，在錢包沒“癟”的情況下，婚禮依然不失浪漫。
“但從深層來看，‘輕量化婚禮’流行的最重要原因還是在于年輕人的觀念變化。”蘇州市民政局社會事務(wù)處處長成浩說，婚事新辦是對傳統(tǒng)婚禮的重大改進(jìn)，讓文明清新的現(xiàn)代文明之風(fēng)吹進(jìn)了當(dāng)代年輕人一生中最重要的一天，體現(xiàn)了年輕人對新鮮事物的探索、對個性化的追求、對健康婚俗的踐行。
年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛和對個性化婚禮的需求，賦予中式婚禮市場巨大潛力，婚慶市場也在經(jīng)歷著前所未有的變革。蘇城某知名酒店在成功試水沉浸式文旅項目的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)備打造古風(fēng)游園會為主題的婚禮場景，讓入場嘉賓不僅能看景，還能成為風(fēng)景的組成部分。一些本土婚慶公司改良中式伴手禮，用蘇州特產(chǎn)粽子糖、松子糖替代巧克力等作為喜糖，深受年輕人歡迎。一家婚慶禮品公司的主理人小芹菜告訴記者，以前新中式伴手禮的需求很少，現(xiàn)在卻能占到伴手禮總銷量的30%至40%。
喜扇、鳳冠租賃等新中式婚嫁用品的大行其道，也吸引了不少年輕創(chuàng)業(yè)者。“95后”顧李莎和朱逸琳把畢業(yè)后的創(chuàng)業(yè)賽道瞄準(zhǔn)了喜扇，1年多時間，經(jīng)過線上線下的產(chǎn)品推廣，積累了不少人氣。“百把元的扇子，可以定制，也可以DIY，很受年輕姑娘的喜歡。”顧李莎說。
在小紅書寫真行業(yè)地域4月份的檢索排名榜單上，蘇州漢服妝造排名第六。“2023年，蘇州位列旅拍目的地第5名，70%的顧客都來自外地。”蘇州市結(jié)婚產(chǎn)業(yè)商會秘書長孫軍表示，蘇州打造婚戀目的地，做強(qiáng)做優(yōu)做大“甜蜜經(jīng)濟(jì)”，擁有得天獨厚的優(yōu)勢。
近年來，蘇州民政部門精心打造“蘇式婚姻”服務(wù)品牌，把江南文化融入婚姻登記服務(wù)場所，打造城市公園型、古典園林型、水鄉(xiāng)浪漫型等6類婚姻登記“最美幸福空間”，先后確立省級婚俗改革實驗區(qū)6個，近3年共舉辦集體頒證活動300余場、提供婚姻家庭輔導(dǎo)服務(wù)約18萬人次。
聚焦“為愛減負(fù)、為愛賦能、讓愛出彩”，今年5月，蘇州發(fā)布《“蘇式婚姻”365行動方案》，強(qiáng)調(diào)積極發(fā)展“甜蜜經(jīng)濟(jì)”，打造婚慶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，開通地鐵結(jié)婚游、水鄉(xiāng)婚船游、文旅風(fēng)景游、文化遺產(chǎn)游、古鎮(zhèn)古村游、鄉(xiāng)村體驗游、購物休閑游等特色婚旅線路，讓文明時尚婚戀文化融入城市、繁榮產(chǎn)業(yè)，同時發(fā)布“甜蜜事業(yè)+甜蜜產(chǎn)業(yè)”熱力圖，涵蓋全市19處婚姻登記點、24處特色頒證點、37處熱門婚慶酒店、28處攝影婚紗點、34處旅游打卡點。
以姑蘇區(qū)為例，耦園、蘇州昆劇院、虎丘婚紗城三大網(wǎng)紅地標(biāo)流量熱度，正串聯(lián)起平江路、山塘街、昆曲、評彈等歷史文化資源及蘇州博物館、狀元博物館、虎丘等古城標(biāo)志性地點。姑蘇區(qū)定制以“浪漫古城 愛情之旅”為主題、集“婚登+文旅+產(chǎn)業(yè)”于一體的3條文旅路線，致力于將姑蘇古城打造成幸福創(chuàng)意和浪漫消費的首選地。
（蘇報記者 林琳）
