暑期來臨，國內(nèi)文旅市場持續(xù)升溫，“考后游”“畢業(yè)旅行”迎來高峰。對此，國內(nèi)不少地方紛紛推出便利措施，許多景區(qū)、文旅場館等取消實名預(yù)約，短視頻中的“City不City”成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，然而比這些“熱流量”值得各地“冷思考”的，不僅是表面上的文旅創(chuàng)新舉措，更是蘊(yùn)藏于這些青春流量背后的未來發(fā)展密碼。
不難發(fā)現(xiàn)，作為暑期旅游的“生力軍”，高校學(xué)生群體成為各地的重點引流對象。如何讓遠(yuǎn)道而來的青年學(xué)子們快速熟悉、愛上旅游目的地？不少地方可以說做足了功課：免費乘坐公交地鐵、半價游玩景區(qū)、優(yōu)惠入住青年人才驛站，一份份“寵粉”專屬大禮包讓學(xué)子們接到手軟。不少人網(wǎng)上評論，組團(tuán)到某地“薅羊毛”，雖說是一句玩笑話，卻折射出一些城市對年輕人的獨特吸引力，青年學(xué)子們也希望用一場深度游為青春增添美好回憶，而如何讓這份獨特吸引力和美好回憶持續(xù)下去，真正把青春打卡“游量”變青年人才“留量”，才是各地要實踐的深層次問題。
眼下不僅是畢業(yè)季，更是求職季，無數(shù)青年學(xué)子正背起行囊、擇城擇業(yè)，對于年輕人來說，暑期這段時間的旅游不只是觀光，而更多的是體驗和選擇，或許旅行途中的一個點，就是他們了解城市的一扇窗。這些“畢業(yè)旅行者”們在旅游目的地看風(fēng)景的同時，也在潛移默化中感知這座城市的人文氣息和發(fā)展機(jī)遇。與炎炎盛夏相比，更熱烈的是城市對青年人才的期盼。如何吸引年輕人，這里面的方法有很多，但有一點不能被忽視：與其花大力氣“搶熱點”“卷營銷”，倒不如抓住送上門的流量，為來旅游的學(xué)子們留下這一段很美好的回憶、收獲下一次再相聚的期待，讓“一見傾心”成為“再見歸心”。
可以看到，如今不少城市因為年輕人的青睞而“走紅”。對城市而言，如何讓年輕人來了不想走，來了還想來，更有長遠(yuǎn)意義。作為城市競爭的制勝變量，城市的人才“含青量”該如何進(jìn)一步提升是重要方面。這其中，文旅已成為當(dāng)下不少城市吸引青年人才的新路徑。應(yīng)當(dāng)看到，年輕人對旅游的認(rèn)知變化，已從過去跟著旅游團(tuán)看名山大川，更多轉(zhuǎn)向沉浸式旅游，深入市井小巷，享受當(dāng)?shù)氐拿篮蒙睢榇耍覀兛梢园岩爬砟钤俑乱恍压ぷ髯龅脑偌?xì)致一些。比如，除了“吃住行”文旅優(yōu)惠政策，人社、團(tuán)委等部門也要積極參與進(jìn)來，推出人才專屬折扣、定制人才打卡游等等。事實上，除了等待畢業(yè)生上門，更要主動出擊，走到年輕人的身邊推介。這方面，一些地方將7月定為“青才招引月”，邀請高校應(yīng)屆畢業(yè)生來一場“研學(xué)之旅”，青年學(xué)子還可直接與企業(yè)互動對話，更好匹配企業(yè)與青年人才專業(yè)崗位供需，這樣針對性更強(qiáng)的文旅宣傳，心意皆足、值得借鑒。
更進(jìn)一步來講，如今，越來越多的城市正大力推進(jìn)青年發(fā)展和青年人才友好型城市建設(shè)。青年人才友好城市，不只是為了做好城市里的青年服務(wù)，更重要的其實是要為城市形成青春引力。當(dāng)下火熱的畢業(yè)游，或許可以給各地提高青年人才工作友好度更多的啟示。年輕人來到一座陌生城市，被城市所吸引，為城市而停留，說到底，是因為這座城市能夠滿足他們的期待，這份期待更多的是一種情緒價值的滿足。所以，不管如何定義青年人才友好城市，情緒友好應(yīng)該是重要的評價維度，這就要求城市需要聚焦青年視角豐富公共服務(wù)供給，開發(fā)更多富有情緒價值的產(chǎn)品和服務(wù)。比如，在規(guī)劃人才公寓等住房供給的同時，也要合理規(guī)劃咖啡店、小劇場、時尚街區(qū)、夜生活聚集地等青年社交場所，讓年輕人在奮斗和生活中找到平衡點，以契合年輕群體的文旅新業(yè)態(tài)，讓青年人才既享得了生活，更容得下夢想。
（楊文杰）
