今年以來，我國鄉村消費和鄉村市場潛力進一步釋放，為鄉村振興提供了新的動力。今年1到7月份，我國鄉村消費品零售額36476億元，增長4.5%。鄉村消費旺盛，聚焦縣域經濟，推動農村消費擴容升級，激活潛能巨大的消費新增長點正當其時。
擴大內需，提振消費，鄉村潛力巨大。隨著城鄉融合發展和鄉村全面振興加速推進，城市基礎設施向農村延伸、公共服務向農村覆蓋、資源要素向農村流動，城鄉居民消費互動逐步深化。廣袤鄉村呈現出與城市趨同的消費升級態勢，鄉村消費市場也獲得了產業轉移催生的新消費空間以及城市居民入鄉消費帶來的增量。目前，我國有2800多個縣級行政區、3.8萬多個鄉級行政區，鄉村地區有近5億人口，擁有6萬億元的市場體量，隨著鄉村振興戰略持續走深走實，鄉村巨大的消費潛力也將隨之釋放。
在江蘇漣水縣周集村，當地聯合供銷系統，將長期閑置房屋打造成為“供銷鄉咖”，為鄉村市場注入新鮮活力。在安徽黟縣，這個暑期，青少年成為當地鄉村游的主力軍，大家在美麗山水之中作畫，催生出了“寫生經濟”“研學經濟”，拉動了當地住宿、餐飲、交通和文化產品的消費。如今的縣城早已不是貧窮、落后的代名詞，鄉村消費也日益彰顯時代特征，更加精準對接市場需求，呈現出量質齊升的發展趨勢。這既與縣域消費者消費實力增強、消費理念逐步升級關系密切，也有賴于一系列扶持縣域經濟發展的政策支持。
釋放鄉村消費潛能是擴大內需的重要一環。近年來，鄉村消費市場表現出更為顯著的提質擴容潛力。從消費升級趨勢看，鄉村與城市形成梯次消費升級的格局；從產業發展態勢看，產業布局調整推動形成新的消費力量；從城鄉融合角度看，鄉村日益成為城鄉居民融合互動的消費場所。未來，應更好順應農村與城市趨同的消費升級態勢，以消費“下沉”引導生產流通企業下鄉，帶動新產品、新服務、新技術下鄉，加快鄉村基礎設施和物流體系建設，完善鄉村消費維權體系，為經濟倍添旺盛的鄉村消費力量。
在國民經濟循環中，消費是最終需求，是連接生產、流通、分配的關鍵環節。充分挖掘釋放鄉村消費潛力，關鍵要找準工作著眼點、政策發力點，不斷創新和豐富消費供給，從而保持鄉村消費旺盛的活力與熱力。一方面因地制宜推動健身、國潮等新型消費與縣鄉緊密牽手；另一方面應充分激活鄉村數字消費，助力商超、服飾、美食等傳統消費領域發新芽、生新枝。此外，著力以綠色消費引領鄉村消費新風尚，促進鄉村經濟結構轉型，讓鄉村消費不僅當下“旺”，更持久“旺”。
縣域興則全域興，鄉村消費“旺”則經濟“旺”。滿載著消費者美好生活期盼的一輛輛“購物車”，組合起來就是中國經濟大船的主引擎。鄉村消費空間巨大，聚力消費提質“縣”在進行時，鄉村消費市場活力不斷激發，必將為經濟增長倍添“鄉”旺的力量。（李珊珊 泗言）
