“謝謝鎮鎮！真的把我們離家的學子養得很好，大家也可以多多關注鎮江的風景區，還有鎮江文化?！边@是一位在外游子“七令令”收到家鄉禮之后在抖音平臺自發為家鄉代言。近日，江蘇鎮江開展“讓愛橫跨千里”給異地學子寄特產活動：學子們通過“鎮江文旅”微信公眾號或“宜游鎮江”抖音平臺，參與活動訴說思鄉情，分享留言，就有機會獲得一份特產禮包，活動迅速吸引了大量在外求學的鎮江學子們的積極參與。
青年是文旅市場蓬勃發展的重要力量。今年以來，鎮江市文廣旅局著力擦亮“青春之城”城市名片，以“家鄉禮”架起與在外學子共情的橋梁，傳遞家鄉對學子的關懷，強化學子對家鄉的認同，激勵年輕人為家鄉代言，開辟文旅推廣新路徑，借助青年群體的傳播力，講好“城市故事”。
精心籌備 巧思滿滿
記者在留言平臺看到，眾多異地學子紛紛在“鎮江文旅”官方公眾號留言喊“媽”求“投喂”，于學子而言，家鄉的獨特味道始終縈繞心中，這樣的“撒嬌”是他們對家鄉最真切的牽掛。秉著“自家的孩子自己寵”的原則，市文廣旅系統立即回應，開啟“寵娃”行動，制定給異地學子寄特產活動方案，從禮物籌備、活動方式、過程記錄、禮物寄送等方面都精心策劃，力求將最完美的“家鄉禮”呈現到學生面前。
“家鄉禮”中包含了鎮江景區門票、特色文創、鎮江“三怪”元素的特產等豐富禮品。活動得到了本地單位和企業的大力支持，聚集了來自城市對異地學子的溫暖。江蘇恒順集團有限公司贊助了融入三年陳香醋，代表家鄉“酸甜抱抱”的恒順醋飲氣泡水；江蘇源春食品科技發展有限公司贊助了榮獲“2024中國特色旅游商品大賽暨2024中國旅游商品大賽”金獎符合學子特質的源春肴肉（小仙肉）；鎮江味佳園食品有限公司贊助了榮獲“2024中國特色旅游商品大賽暨2024中國旅游商品大賽”銀獎的鎮江幸運鍋蓋面，讓學子們在異地也能感受家鄉的味道。市西津渡文化旅游有限責任公司為學子們準備了精美的歷史文化街區建筑原型的文創產品，句容茅山風景區管委會和寶華山國家森林公園管委會為學子們準備了景區門票，邀請學子們放假了去景區游玩。“家鄉禮”中還有盡顯千年古城之美的“三山一渡”景區文創；可以陪伴學子們在外的求學時光，印有“鎮江詩詞”的竹制書簽；來自家鄉的一封信，飽含對學子的掛念和期盼，期待將來能夠與學子們在鎮江重逢。
為了讓“家鄉禮”更有儀式感，鎮江市文廣旅局在細節上也巧思滿滿，為家鄉信特意定制了專屬設計的“宜”字火漆印章，“宜”字來源于出土鎮江的國寶級西周青銅器“宜侯夨簋”，同時也是鎮江最早的地名，更重要的是也寓意著家鄉的祝福，希望在外的學子們無論何時何地，都能萬事皆宜！此外還特制了生動的鎮江動畫形象的封箱貼紙，既有城市美景，又有家鄉美食，還有可愛的“白娘子和小青”在為家鄉代言。
心之所盼 亦有所感
活動期間，在外學子們通過新媒體平臺訴說思鄉情，分享留言，就有機會獲得一份家鄉特產禮包。自活動開始以來，“鎮江文旅”官方公眾號累計收到來自全國各地鎮江籍學子們的4000多條留言和私信，參與活動的學子們的留言地址遍布全國各地，包括山東、陜西、海南、北京、四川、福建、廣西等地，最遠的留言地址甚至跨越了3800公里，來自祖國的新疆。
“最想家的那一次，連夜坐9小時的硬座去可克達拉市，從北固山東路穿過新絲路走到鎮江路，對著援建的鎮江高級中學大門哭。這是身在烏魯木齊的我能夠在地理上到達的最近的‘鎮江’?！?/p>
“我是一名在青島求學的大一新生，第一次離開家鄉鎮江來到青島，心中的思念如同海浪般一波又一波地涌來……鎮江的每一條街道、每一處風景都像刻在我心底的畫卷。我知道求學之路漫漫，但我相信，無論我走得多遠，鎮江永遠是我心中最溫暖的港灣?！?/p>
“阿鎮，見字如面。去年的今天，我也想不到我現在的ip會在陜西，一個距離你1000多公里的地方。這里沒什么不好，有很多新奇的體驗。但我素來戀家，素來有點小鄉愁?！?/p>
“作為一名在外地讀書的醫學生，離開鎮江后才發現家鄉的每一處細節都藏著溫暖。大學的生活忙碌而緊張，很多時候獨自復習到深夜，都會想起家里那碗熱騰騰的鍋蓋面，簡單卻充滿溫度?！?/p>
……
這些來自天南海北的私信留言，學子們以親身經歷與真摯情感，傾訴對家鄉的深情。讀著這些留言，市文廣旅局工作人員也被學子們的思鄉情深深地感動，申請追加了“家鄉禮”的數量，以滿足更多學子的期盼，溫暖他們的心田。
念念不忘 必有回響
“念念不忘，必有回響”是學子們在開箱視頻中說得最多的一句話。禮物寄出后，自媒體平臺開始陸續收到學子們的開箱視頻，與“鎮江文旅”官方公眾號進行互動。
“感覺被鎮江文旅寵愛了！”
“剛好明天要考試，在這個emo的時候收到了家鄉的禮物，太治愈了！”
“我愛你，鎮媽！”
“老想家了，很慶幸自己是鎮江滴！”
“謝謝鎮哥，孩子收到啦！”
“鎮媽，我會永遠擁護你”
……
學子們一句句甜蜜的致謝，毫無保留地表達著對家鄉的熱愛與自豪。視頻中，他們有的則在平臺上朗讀來自家鄉的信，有的與室友分享來自家鄉的特產，有的向大家介紹自己的家鄉，積極化身成為家鄉文旅的熱忱推介者。他們青春洋溢、充滿活力，像是一顆顆文化的種子，在異鄉的土地上生根發芽。
禮物發出后，市文廣旅局工作人員每天都在平臺期待學子們的開箱視頻，期待他們收到禮物欣喜的表情。在家鄉禮準備中，工作人員所有的小巧思，都被學子們關注到了，學子們紛紛給予肯定，這是一場愛與被愛的雙向奔赴。
此次活動不僅在自媒體平臺引起學子們的互動熱潮，同時也吸引了多家媒體的關注，《新華日報》時評欄目也在《文旅熱，如何用好年輕人的“熱情接力”》中評論：“近日，鎮江市文廣旅局發起‘讓愛橫跨千里’家鄉禮活動，以‘家鄉情’為橋梁紐帶，這些城市抓住年輕人這一群體，通過寄送家鄉禮品這一獨特的方式，既傳遞了家鄉對外地學子的熱情關懷，也激勵著年輕人成為家鄉風土人情和文化魅力的宣傳者，可謂既充滿溫情，又富有創意，通過探索‘異地學子特產禮包’這種新的方式，借助青年群體的傳播力，講好‘城市故事’?！?/p>
鎮江市文廣旅局負責人表示，青年群體在蓬勃發展的文旅舞臺上無疑是潛力巨大的寶藏，如何留住青春的腳步，贏得發展的機遇，此次活動是市文廣旅局嘗試將青年群體流量轉化為文旅推廣熱量的一次探索。
活動以“家鄉禮”為媒介，通過家鄉特產將學子們的思念具象化，將家鄉的牽掛通過家鄉禮實實在在地傳遞，讓青年群體真真切切感受到家鄉的溫度。學子們對家鄉自發的熱愛與自豪是文旅宣傳推廣的天然優勢，“家鄉禮”觸動了學子們內心深處的“鄉愁”。
活動以情感為紐帶的創新模式，走進青年群體的陣地，與青年群體在情感上形成共鳴，讓他們自愿成為家鄉的代言人，發揮青年團體的口碑傳播優勢，吸引更多的年輕人將目光投向鎮江，為家鄉注入新鮮的客源力量。
下一步，鎮江市文廣旅局將繼續圍繞青年群體，關注“青”需求，豐富青年城市文旅業態；匯聚“青”元素，擴大青年城市文旅宣傳；堅守“青”責任，助力青年城市環境提升，為推進青年發展型城市建設貢獻文旅力量。（蔡雨 王璨 全媒體記者 笪偉）
