本報(bào)記者 馬思為
■編者按
隨著徐州文旅熱度持續(xù)攀升，“流量密碼”正轉(zhuǎn)化為發(fā)展勢(shì)能，文旅紅利從核心景區(qū)向全域輻射，形成“一業(yè)興帶百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。這場(chǎng)由文旅引發(fā)的化學(xué)反應(yīng)，不僅推動(dòng)著城市消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新升級(jí)，更在協(xié)同發(fā)展、文脈賡續(xù)等領(lǐng)域催生全新蝶變。即日起，本報(bào)推出“文旅背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)”系列報(bào)道，探尋徐州文旅火熱背后的發(fā)展邏輯。
據(jù)業(yè)內(nèi)分析，一個(gè)旅游業(yè)能帶動(dòng)10%就業(yè)，撬動(dòng)90%住宿業(yè)、80%客運(yùn)業(yè)、60%餐飲業(yè)。這樣的帶動(dòng)效應(yīng)在徐州得到生動(dòng)印證：
2024年，徐州市重點(diǎn)景區(qū)共接待游客6600萬(wàn)人次，游客景區(qū)消費(fèi)221.32億元，同比分別增長(zhǎng)18.67%、19.18%，增幅躍居全省第二，創(chuàng)歷史新高。
“一業(yè)興、百業(yè)旺”，徐州文旅呈現(xiàn)“量質(zhì)齊升”態(tài)勢(shì)的背后，釋放出了怎樣的“乘數(shù)效應(yīng)”？
彭祖園的櫻花燦若云霞。 本報(bào)記者 關(guān)超 攝
延伸“文化+”鏈條
全景消費(fèi)提煉“新打法”
歷史文脈“彭城七里”，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機(jī)與活力；“金縷玉衣”等文創(chuàng)產(chǎn)品，增強(qiáng)了游客與徐州的情感連接；徐州旅游、徐州美食等熱門關(guān)鍵詞在各大平臺(tái)持續(xù)升溫，有力地拉動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)……
去年，徐州文旅多次迎來(lái)高光時(shí)刻，文旅產(chǎn)業(yè)以動(dòng)態(tài)敘事融入當(dāng)下生活，通過(guò)延伸“文化+”長(zhǎng)鏈條，賦能形成新的消費(fèi)內(nèi)容、方式和場(chǎng)景，釋放巨大增長(zhǎng)潛能。
從戶部山青磚黛瓦間流淌的市井煙火，到云龍山疊翠蒼茫中綻放的自然芳華，“建一物、添一景”“七里”文化與文旅經(jīng)濟(jì)雙向奔赴，與城市發(fā)展融合共生。
各地都在文旅賽道上“花式內(nèi)卷”，徐州則堅(jiān)持把文化資源作為最獨(dú)特且無(wú)法復(fù)制的核心密碼，從千年歷史底蘊(yùn)里提煉出了一套自己的“文化打法”——
統(tǒng)籌深化文旅融合與發(fā)展人文經(jīng)濟(jì)，將“彭城七里”軸線 97 處、235 個(gè)歷史遺存編織成可觸可感的敘事網(wǎng)絡(luò)，繪就文旅相融“彭城圖景”。
“依托彭城七里的火熱，回龍窩歷史文化街區(qū)目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了滿鋪經(jīng)營(yíng)，招商率百分百。”回龍窩街區(qū)工作人員韋懿文說(shuō)。
在戶部山景區(qū)，今年春節(jié)剛開(kāi)業(yè)的啟承非遺木工坊每日吸引著超2000人進(jìn)店參觀。“開(kāi)業(yè)以來(lái)營(yíng)業(yè)額連續(xù)上漲。”木工坊主理人張樂(lè)表示。
如今，徐州正以古今交融的文旅生態(tài)，構(gòu)建起“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡娜湕l消費(fèi)場(chǎng)景，讓游客在品味歷史醇香的同時(shí)，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)春潮涌動(dòng)。
2024年，徐州節(jié)假日外地游客占比達(dá)56%，較2023年再提高 12個(gè)百分點(diǎn)。攜程、美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，去年游客總量、文旅消費(fèi)規(guī)模均居全省前四位。
再來(lái)看今年，春節(jié)假期全市共接待游客826.82萬(wàn)人次，旅游總收入為68.76億元，客房預(yù)訂率增幅躋身全國(guó)前十。
如此強(qiáng)的吸引力從何而來(lái)？ 一方面，文化和旅游場(chǎng)景帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)；另一方面，消費(fèi)升級(jí)又加速文化和旅游場(chǎng)景的迭代，成為當(dāng)前文化和旅游融合發(fā)展的一大趨勢(shì)。
“文旅+”帶動(dòng)消費(fèi)動(dòng)能加速釋放，吸引越來(lái)越多的游客前來(lái)探尋“不知道的徐州”、感受“不一樣的徐州”、牽手“不一般的徐州”。
拉動(dòng)項(xiàng)目投資
場(chǎng)景創(chuàng)新激發(fā)“新動(dòng)能”
文旅紅利不斷從核心景區(qū)向外溢出：
前有大學(xué)生拉著行李箱在彭城七里來(lái)一場(chǎng)City walk，后有游客用腳投票總結(jié)出了徐州必打卡景點(diǎn)，現(xiàn)在又切換深度游模式，“挖”出了徐州一站式遛娃親子游，寶藏徐州必去的鄉(xiāng)村游等個(gè)性化路線。
如今，游客已不再滿足于走馬觀花式的 “看風(fēng)景”，轉(zhuǎn)而追求沉浸式體驗(yàn)的“新場(chǎng)景”。今年1—2 月，重點(diǎn)景區(qū)游客接待量和旅游收入分別增長(zhǎng)22.1%、23.2%，步入高升穩(wěn)走階段。
此外，“演出+旅游”也為城市發(fā)展帶來(lái)顯而易見(jiàn)的“乘數(shù)效應(yīng)”。今年徐州首場(chǎng)演唱會(huì)觀看人數(shù)2.6萬(wàn)人，外地游客占比達(dá)26%，有力地帶動(dòng)徐州住宿、餐飲、交通等消費(fèi)。
數(shù)據(jù)之外，還有更深遠(yuǎn)的變化：強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力，讓徐州文旅成為拉動(dòng)項(xiàng)目投資的“香餑餑”。
云龍山滑道改造項(xiàng)目預(yù)計(jì)年內(nèi)完成，徐州飲食文化博物館已經(jīng)初具規(guī)模……2025年全市在建文旅項(xiàng)目21個(gè)，其中億元以上項(xiàng)目16個(gè)，年內(nèi)計(jì)劃總投資 19.5 億元。
越來(lái)越多的“首發(fā)”落地徐州：截至2024年11月底，全市新引進(jìn)首店709家，總數(shù)達(dá)到2432家；徐州德基廣場(chǎng)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)后，將有累計(jì)150余個(gè)品牌首入徐州，文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為提升城市商業(yè)能級(jí)的源動(dòng)力。
與其說(shuō)“新場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)”，不如說(shuō)是“新消費(fèi)催生新場(chǎng)景”，無(wú)論是項(xiàng)目投資、資本搶灘，都說(shuō)明徐州既有“一業(yè)興百業(yè)旺”的帶動(dòng)力，也有“一業(yè)興百業(yè)來(lái)”的影響力。
從鄉(xiāng)村振興的角度來(lái)說(shuō)，文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮又能給百姓生活帶來(lái)多少改變？
邳州市鐵富鎮(zhèn)時(shí)光隧道作為邳州旅游地標(biāo)之一，每年慕名來(lái)此的游客達(dá)300多萬(wàn)人次。去年“五一”期間銅山區(qū)“農(nóng)場(chǎng)旅行”花樣“內(nèi)卷”，各式體驗(yàn)類活動(dòng)，吸引近10萬(wàn)游客打卡體驗(yàn)……實(shí)實(shí)在在地拓寬了農(nóng)民的增收渠道，改善了百姓生活。
種種“旅游+”帶給游客多樣化的體驗(yàn)，有效拉動(dòng)消費(fèi)，將文旅“流量”轉(zhuǎn)化為城市“留量”。 順應(yīng)需求變化，文旅正加速同各個(gè)領(lǐng)域深度融合，憑借場(chǎng)景創(chuàng)新持續(xù)釋放新動(dòng)能。
乘著當(dāng)紅之勢(shì)，徐州也在不斷優(yōu)化文旅發(fā)展空間布局，下好文化創(chuàng)意、數(shù)字文旅、低空文旅等新興領(lǐng)域“先手棋”，創(chuàng)造多元消費(fèi)新場(chǎng)景新空間，不斷塑造文旅高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。
構(gòu)建協(xié)同路徑
聚客引流培育“新增量”
2024年，有1億人走進(jìn)了徐州，大咖引流、熱點(diǎn)頻爆，全市文旅話題流量和旅游“接待+收入”實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，徐州榮登抖音用戶喜愛(ài)的寶藏城市Top5，入選攜程口碑榜中國(guó)100年度榜單第63位。
“能不能”“敢不敢”“愿不愿”是制約文旅消費(fèi)規(guī)模和質(zhì)量的根本所在。
進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)潛力，讓人們能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)，除了持續(xù)提升文旅產(chǎn)品，還需進(jìn)一步協(xié)同聯(lián)動(dòng)和提升服務(wù)，為消費(fèi)營(yíng)造更加便利的條件。
今年春天，徐州文旅實(shí)現(xiàn)“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的雙向奔赴。
結(jié)識(shí)“新朋友”，2024年徐州全市接待入境過(guò)夜旅游人數(shù)5.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)82.3%，遠(yuǎn)超全國(guó)入境游平均增速，徐州文旅進(jìn)一步走向世界。
擴(kuò)大“朋友圈”，開(kāi)展區(qū)域聯(lián)動(dòng)文旅促消費(fèi)系列活動(dòng)，將文旅地標(biāo)串珠成鏈；推出更多跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展的線路產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)資源、客源與市場(chǎng)的共享共贏。
從實(shí)施文旅場(chǎng)所全齡友好服務(wù)提升工程到優(yōu)化重點(diǎn)景區(qū)和文博場(chǎng)館管理服務(wù)，從完善停車、交通等配套設(shè)施到加強(qiáng)智慧旅游、公共信息發(fā)布和志愿服務(wù)，徐州以富有溫度、善待游客的服務(wù)，贏得贊譽(yù)、贏得口碑、贏得市場(chǎng)。
文旅消費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)，終究是城市溫度的較量。既要有區(qū)域聯(lián)動(dòng)的“大手筆”，更需民生關(guān)懷的“繡花功”，唯有讓政策活水與暖心服務(wù)同頻共振，方能培育出聚客引流的一片“沃土”。
3月16日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，再次對(duì)擴(kuò)大文旅消費(fèi)作出多項(xiàng)部署，有助于更好發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，從不同渠道增加居民的消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力，形成進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)的持續(xù)動(dòng)力。
文旅消費(fèi)的繁榮密碼，既藏在博物館的玻璃展柜里，也顯現(xiàn)在演唱會(huì)的火熱氛圍中；既體現(xiàn)在區(qū)域協(xié)同的文旅活動(dòng)中，也流淌在志愿者遞出的一杯熱茶里。
當(dāng)春風(fēng)再次拂過(guò)彭城大地，徐州文旅產(chǎn)業(yè)憑 “文化賦能” 深挖底蘊(yùn)，借 “項(xiàng)目支撐” 創(chuàng)新場(chǎng)景，以 “協(xié)同優(yōu)化” 廣納客源，創(chuàng)造出源源不斷的 “乘數(shù)效應(yīng)”，持續(xù)激活文旅消費(fèi)的澎湃動(dòng)力。
