6月15日，江蘇省城市足球聯(lián)賽第四輪上演焦點戰(zhàn)，無錫隊主場2∶0戰(zhàn)勝常州隊，點燃了球迷的熱情。在賽場外，一場由“蘇超”流量引爆的消費盛宴早已拉開帷幕，無錫商家紛紛推出專屬福利，將賽事熱度精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為本地消費增量，“蘇超”儼然成為撬動無錫消費活力的新引擎。
球迷享受雙重樂趣
作為6月15日常州對陣無錫的“東道主”，無錫市捧出了誠意十足的消費禮包。在出行領(lǐng)域，無錫市商務(wù)局聯(lián)合滴滴出行啟動“暢行無錫·惠享出行”專項促消費活動，發(fā)放1000萬元出行券；主場比賽日，全市公共停車場對客隊城市牌照車輛免費開放。
購物、加油也有專屬福利，全市80座中石油加油站提供包含汽油券、便利店券、洗車券等在內(nèi)的160元“蘇超”專屬禮包。中石化宜興、江陰加油站憑當(dāng)日賽事門票加油贈券。
餐飲購物優(yōu)惠遍地開花，江陰南門八佰伴30余家商戶推出消費送菜品、憑票享折扣活動；宜興八佰伴為球迷提供免費茶飲和50元服飾券；無錫湖濱商業(yè)街14家店鋪聯(lián)動打造“蘇超”足球套餐，有酒吧、燒烤、錫幫菜等品類。
福利覆蓋多領(lǐng)域，讓“觀賽+消費”形成完美閉環(huán)。來自常州的球迷王先生興奮地說：“開車來看球，停車免費、加油打折、吃飯還送菜，無錫這波操作太圈粉了。”
城市特產(chǎn)借勢營銷
賽事的火熱氛圍為推廣無錫特色產(chǎn)品提供了絕佳舞臺。眼下正值陽山水蜜桃成熟季，無錫推出“憑‘蘇超’聯(lián)賽票根和常州居民身份證”到陽山鎮(zhèn)指定銷售點購買水蜜桃可享買一送一優(yōu)惠，每張票根限購3盒。
無錫老字號也紛紛加碼，王興記推出每個無錫主場輪次周末憑票根+客場城市身份證享堂食消費5折優(yōu)惠，附贈2只小籠包；三鳳橋餐飲門店打出堂食醬排骨5折優(yōu)惠；購買穆桂英非遺糕團(tuán)享7折優(yōu)惠；玉祁酒業(yè)消費滿200元贈雙套無錫老酒一瓶。
三鳳橋市場總監(jiān)張健說：“上周末，中山路新店迎來客流高峰，門店整體訂單數(shù)同比增加381單。”
在江陰賽區(qū)，距離比賽場地步行不到5分鐘的“鼎廚·食壹廚房（嘉年華店）”將無錫醬排骨、常州大麻糕與江陰本地特色美食融合打包，推出“蘇超”主題套餐。
門店負(fù)責(zé)人馮先生說：“比賽當(dāng)天的客流量比平時猛增了五成以上，用餐高峰期，排隊等位需要半個小時左右。”
“點燃”城市夜經(jīng)濟(jì)
“蘇超”帶來的消費熱潮，早已突破了90分鐘比賽的時空限制。
比賽當(dāng)天下午，城市便提前進(jìn)入“蘇超時間”。在清名橋歷史文化街區(qū)，公共空間設(shè)置了帶有大屏幕的戶外觀賽外擺區(qū)域。古運(yùn)河畔，球迷們圍坐在外擺區(qū)，一邊欣賞江南夜景，一邊通過大屏幕為球隊吶喊助威。無錫烘焙品牌爸爸糖上線“蘇超”特供吐司，在店門口增設(shè)了大屏幕電視，實時直播賽事。
隨著終場哨響，球迷的激情持續(xù)發(fā)酵。多家位于熱門商圈的餐飲店負(fù)責(zé)人表示，賽后兩到三小時是絕對的“黃金時段”，翻臺率顯著提升，營業(yè)額遠(yuǎn)超平時的周末。民豐路上一家龍蝦店老板樂呵呵地說：“比賽結(jié)束后，直到第二天凌晨還有好幾桌球迷在喝酒聊天，營業(yè)額快趕上節(jié)日高峰期了。”
另據(jù)江陰市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，6月14日至15日，江陰市重點監(jiān)測的三大綜合體（南門八佰伴、印象匯、萬達(dá)廣場）累計客流量達(dá)25.5萬人次，環(huán)比上個周末增長近30%；共實現(xiàn)銷售額1225萬元，環(huán)比上個周末增長12%。外灘嗨空間兩日客流量達(dá)到16萬人次，同比增長120%，固定攤位營收達(dá)40萬元，同比增長80%。
無錫市商業(yè)聯(lián)合會相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，將賽事流量轉(zhuǎn)化為“城市流量”，可以衍生出常態(tài)化的消費業(yè)態(tài)。“比如，暑期即將來臨，可以開發(fā)與足球相關(guān)的研學(xué)旅游線路；此外，目前針對‘蘇超’的球迷優(yōu)惠還是各自為營，難以形成連帶效應(yīng)，本地商業(yè)品牌、老字號可以聯(lián)手抱團(tuán)，將消費矩陣擴(kuò)大，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播。”（陳婧怡）
