“蘇超”第六輪比賽開賽在即，各地戰(zhàn)火即將重燃，全省正以一系列創(chuàng)新舉措搶抓流量紅利，通過商文旅體深度融合的多元路徑，將綠茵場上的“賽事熱度”，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)市場的“增長動能”。
【觀賽版圖擴(kuò)大 同頻共振激活賽事熱度】
“蘇超”賽事激戰(zhàn)正酣，場場精彩看點(diǎn)拉滿。賽場上，球員們拼搶激烈，即便比賽臨近尾聲、暴雨傾盆，攻防對抗依舊膠著。截至目前，5輪30場比賽場場有進(jìn)球，倒掛金鉤、世界波遠(yuǎn)射等高光時刻頻現(xiàn)，網(wǎng)友直呼“堪比世界杯”。賽事保障同樣亮點(diǎn)十足，作為全國四座國際標(biāo)準(zhǔn)賽事場館之一，昆山奧體中心以頂級設(shè)施與熱烈氛圍刷屏網(wǎng)絡(luò)。6月29日，蘇州與揚(yáng)州的對決在此上演，43617名觀眾入場觀賽，刷新了“蘇超”單場觀賽人數(shù)紀(jì)錄。
一位杭州球迷說：“我以前在蘇州待過一年多，現(xiàn)在杭州工作，這次專門回來看比賽！現(xiàn)場感覺特別嗨！”
一位四年級小學(xué)生說：“球員們在場上特別團(tuán)結(jié)，每個人都拼盡全力，這種精神特別值得我學(xué)習(xí)！”
最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”前五輪比賽的觀眾人數(shù)直線飆升。第五輪現(xiàn)場觀眾總數(shù)超過18萬，場均人數(shù)已達(dá)30826人，觀賽版圖不斷擴(kuò)大。
【城市聯(lián)動延伸 花式玩法點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮】
場上“對戰(zhàn)”、場下“牽手”。連日來，江蘇各地景區(qū)、商家紛紛“借球發(fā)力”，通過景區(qū)免票惠民、沉浸式文旅推介等多元舉措，吸引八方游客紛至沓來。南通推出重磅福利，持“蘇超”聯(lián)賽票根或來自客場城市的游客，可享40家A級景區(qū)免費(fèi)入園。南通還打造192個“第二現(xiàn)場”觀賽點(diǎn)，聯(lián)動舉辦“啤酒嘉年華”“足球夜市”等活動，為球迷提供全方位優(yōu)質(zhì)觀賽體驗(yàn)。“蘇超”第五輪南通主場日，南通全市共接待游客73.57萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)4.2億元，相較去年同期分別增長44.5%、52.3%，相較上周日分別增長31.3%、38.7%。
宿遷球迷李遙說：“只知道南通靠江靠河靠海，這次坐了游船，了解南通文化底蘊(yùn)也是挺深厚的。通過‘蘇超’，這次好好過來逛一下。”
記者觀察發(fā)現(xiàn)，“蘇超”效應(yīng)正在持續(xù)發(fā)酵，越來越多的城市著力探索獨(dú)具特色的文體旅融合路徑。南京、蘇州、徐州、揚(yáng)州等地推出“蘇超”專列，有效促進(jìn)城市間雙向客流互動；宿遷依托項(xiàng)王故里打造“楚風(fēng)觀賽游”，淮安連云港以“真假西游”主題聯(lián)動地標(biāo)景點(diǎn)，泰州推出早茶“球迷套餐”，讓觀賽熱情與煙火氣完美交融。這些極具創(chuàng)意的“花式”玩法，催生出更多元、更深度的“賽事+文旅”新體驗(yàn)。
淮安市文旅集團(tuán)楚云文化公司總經(jīng)理助理靖伯強(qiáng)說：“賽事期間，相關(guān)景區(qū)客流量較平時增長近3倍，外地游客占比超6成，有效帶動了餐飲、住宿等二次消費(fèi)，成功將比賽‘流量’轉(zhuǎn)化為消費(fèi)‘增量’。”
【創(chuàng)意產(chǎn)品不斷 成為撬動消費(fèi)市場新支點(diǎn)】
采訪中記者還注意到，“蘇超”文創(chuàng)市場熱度持續(xù)攀升，各類創(chuàng)意產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，成了撬動消費(fèi)市場的新支點(diǎn)。常州巧妙融合“蘇超”熱梗與江蘇13市城市文化特色，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)精心開發(fā)了文具、冰箱貼、毛絨掛件等20款文創(chuàng)產(chǎn)品，并同步開啟線上線下銷售渠道。目前，這些產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺上單日銷量可達(dá)上百單。與此同時，“蘇超”聯(lián)賽官方合作品牌產(chǎn)品同樣備受青睞，僅官方球衣銷售就突破3萬件，線下文創(chuàng)產(chǎn)品搶購熱潮也持續(xù)不斷。
江蘇省城市足球聯(lián)賽官方特許商品銷售人員徐倩如說：“現(xiàn)場銷售還是挺火爆的，買的人還是挺多的。剛剛攤位都已經(jīng)被圍滿了。”
今年5月，江蘇限上住宿、餐飲營業(yè)分別增長5.4%、7.4%，比上月加快3.9個、1.7個百分點(diǎn)；運(yùn)動健康類、觀賽氛圍類消費(fèi)大幅增長。端午期間，6個“蘇超”主場城市商品銷售額整體增幅10.4%，高于全省平均水平，充分彰顯出賽事經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的乘數(shù)效應(yīng)，持續(xù)為消費(fèi)市場注入澎湃活力。
時空短評：用一只球激活城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新賽道
“蘇超”的強(qiáng)勢破圈，印證了文化與城市體育IP深度融合的無限潛力。它以文化為紐帶，串聯(lián)起江蘇十三座城市的獨(dú)特魅力，凝聚起全民的價值認(rèn)同；以賽事為引擎，點(diǎn)燃了民眾參與體育的熱情。從活力四射的球迷文化展演，到各具特色的城市主題活動，“蘇超”通過多元形式，在賽場內(nèi)外構(gòu)建起立體互動場景。這種創(chuàng)新模式，不僅為城市發(fā)展注入了新動能，更讓體育活力與城市脈搏同頻共振，奏響了體育賽事與文化繁榮、經(jīng)濟(jì)發(fā)展交相輝映的時代樂章，為城市高質(zhì)量發(fā)展探索出一條獨(dú)具特色的新路徑。
記者丨江蘇廣電總臺荔枝新聞中心
畢然 楊帆 陳忠耀 龔丹 姜晨光
供片臺丨南通臺 淮安臺 泰州臺 常州臺
編輯丨江蘇廣電總臺荔枝新聞中心
胡超
