江蘇，這個曾被網友調侃“沒有夜生活”的地方，今夏，以一種嶄新的姿態火熱“出圈”——一只足球引發的狂歡從球場很快向外蔓延，點燃了所有城市的角落，或者說正是外圍的熱情把球場中心的這只球燃得更激烈，釋放出勢不可當的能量。它就是江蘇省城市足球聯賽，又稱“蘇超”，短短幾個月，這只球轉遍了江蘇各地的體育場，轉出了家喻戶曉的知名度，轉化成多產業互通的經濟盛宴。
主場破界，全民沸騰
7月5日晚，江蘇省城市足球聯賽迎來第六輪對戰，徐州市奧體中心體育場內，30161名現場觀眾將看臺擠得水泄不通。這場徐州隊對陣南通隊的比賽進行到第24分鐘時，南通隊20號球員張浩楠在大禁區外一腳遠射，攻進比賽首球，瞬間引爆全場。
歡呼聲，不僅來自球場內，許多不能跟隨主隊親臨現場的南通球迷，在同一時間也分享著這份喜悅。當晚，據不完全統計，南通全市共設立了包括廣場、商超、酒吧、小區等67處“第二現場”大屏觀賽點，收看直播的球迷約30.06萬人次，整座城市成為“露天的球場”。
不在第一現場又如何？江蘇13個地市的各核心商圈、街區、景區、社區廣場等，都精心設置了“第二現場”觀賽點。面對“蘇超”的爆火，南通在全省創新提出“全域是主場”的概念，提出抓住用好賽事流量，促進文旅體商深度融合。的確，在業內人士看來，這精準擊中了“蘇超”的本質，作為一項群眾性的體育活動，“蘇超”的球員來自各行各業，“蘇超”的觀眾更覆蓋男女老少，主場——也從來不只是球場，它早已從封閉的賽場，流向城市的“毛細血管”，流向百姓的“市井煙火”。
體育博主施驊倫觀察到，為辦好賽事，江蘇各地政府部門通力協作，將“氛圍感”拉滿，為“全域主場”開了個好頭。例如，“蘇超”各球隊的比賽信息由各城市官方發布平臺推送，觸達的人群更廣了。再例如，在常州恐龍園或天目湖游玩時，處處可見“蘇超”元素。這些都離不開政府的努力。作為官方媒體，南京發布撰寫的《比賽第一，友誼第十四》一文，更是官方層面為賽事成功造勢的關鍵之舉。
國家統計局江蘇調查總隊對江蘇3189位常住居民開展的專題調研顯示，本次“蘇超”賽事創新傳播矩陣，實現了“官方推介和民間創作”的全方位傳播，形成“出圈”效應。超九成（95.2%）江蘇居民知曉“蘇超”，其中非常了解的占近三分之一。南京理工大學動商研究院院長王宗平分析，過去二十多年中國足球長期低迷，人們的期望與現實反差巨大。“蘇超”的火爆是對這種缺憾的補償性崛起，凝聚了江蘇人民的家鄉自豪感。
王宗平回憶，多年前奧運會、世界杯轉播時，在廣場、商場、公園等人居場所也有聚集觀賽現象，但現在的不同之處在于，如今不僅有球迷的激情，還有更多普通市民的關注，“不管是對手踢得好，還是自己家鄉的隊伍踢得好，大家都發自內心地為他們鼓掌。”
撬動消費，融合生金
為“蘇超”加油的熱情，也悄然轉化為一種更具體的沖動：為“蘇超”代言，為這份認同感“買單”，這自然而然帶動了商文旅體消費的拓展。賽事期間，江蘇多個商圈、景區推出打折、免票等組合優惠，打造“蘇超聯賽+蘇新消費”聯動IP，為火熱的市場再添“一把火”。無錫隊與常州隊比賽日，兩城還一同在江陰外灘設置了雙城美食節，路過的市民均可免費品嘗。江陰市商務局黨委書記李寧介紹，現場設置了約100個美食攤位，提供無錫特色小籠包、醬排骨、馬蹄酥以及常州天目湖魚頭湯、蘿卜干炒飯等。政府還聯合打車平臺為球迷提供最高6折的打車優惠。
從球場狂歡到消費盛宴，商文旅體的深度融合打破賽場邊界，輻射至各個維度。各商家也主動“請戰”，積極參與“票根+”等權益活動，將體育賽事的“流量”轉化為實實在在的消費“增量”。據江蘇智慧文旅平臺監測：江蘇省城市足球聯賽第五輪賽期（6月28日至6月29日），蘇州、鹽城、泰州、南通、連云港5個主場城市外地游客量較上周末增長24.44%。銀聯商務數據顯示，5個主場城市銀聯渠道異地文旅消費總額較上周末增長12.53%。
客場城市文旅消費同樣火熱。淮安市文旅集團楚云文化公司總經理助理靖伯強介紹，他們在賽事期間設置超高清露天大屏全程直播賽事，從舌尖美味到購物狂歡，持續撬動商文旅體融合發展。“初步統計，相關景區客流量較平時增長近3倍，外地游客占比超6成，有效帶動了餐飲、住宿等二次消費。”靖伯強說。
除觀賽票根享住宿、酒店、餐飲優惠外，各城市的暖心服務也默默兜底著市民游客的“蘇超”體驗感：不少城市開通了高鐵站直達觀賽場地和熱門景點的免費巴士；一些城市的政府和公共停車場對客地城市牌照的車輛提供免費停車服務；市民自發組織的愛心車隊全城出動，為外地游客提供貼心“接送服務”……可見，“全域主場”的魅力，不止于“觀賽”的“全域”，還在于“參與”的“全域”——政府精心調度、商家創意涌動、市民自發行動，成就了一場心照不宣的共同奔赴。
某品牌咖啡主理人蔣佳輝說：“為了應援這次的蘇超，我們門店針對所有的球員是免費的，同時，所有的球迷憑票根可以全場打八五折，打卡會送我們自制的楊梅湯。同時，后期也在籌備一些應援的小物件送給球迷們。”
江蘇省社會科學院經濟研究所呂永剛認為，“蘇超”最珍貴的饋贈，或許正是它點燃了城市街巷間最純粹的歡樂，熔鑄了同城一心、城城相惜的團結紐帶。這正是體育超越勝負、直抵人心的魅力所在，也為未來探索更廣闊的商文旅體深度融合提供借鑒。“做好以賽引流、文旅體商聯動發展這篇大文章，關鍵要全民參與，共同維護好‘蘇超’這個仍在成長中的超級IP，多做便利消費、場景創新、價值增值的事情，多為大家提供更多的美好體驗、更多的情緒價值，我想‘蘇超’就能帶來更多的商業價值、經濟價值和社會價值。”呂永剛說。
產業創新，借勢騰飛
“全域主場”的魅力，更深遠地體現在點亮了產業創新的“火花”，深度賦能傳統產業。最近，“蘇超”南通隊贊助商91家紡網，通過搭建專區匯聚二十多家家紡企業的近萬件產品，將賽事流量高效轉化為銷售實績。其電商平臺上一款融合足球印花與蠶絲工藝的創新產品——蠶絲運動夏被，上線不久即售出2000多條，銷售額達30萬元，并帶動其他產品銷量提升30%。江蘇九一網絡科技有限公司董事長、91家紡網創始人黃永峰表示，平臺上與“蘇超”相關產品的搜索流量已增長1000%，銷售額突破百萬元，希望隨著比賽進行能給南通家紡帶來更大銷售活力。
淮安一家人造草坪生產企業受“蘇超”影響，訂單火爆，在股票市場表現搶眼，連續六日漲停。在這場全民“玩梗”、深度參與的“蘇超”熱潮里，“潑天的流量”還涌入了“隱形的戰場”，二創視頻、周邊文創產品等，讓江蘇十三座城市的獨特面孔在歡呼聲中被清晰銘記。中華恐龍館景區管理公司常務副總經理盧啟迪介紹，恐龍景區圍繞“蘇超”主題已研發完成8款產品，包括主題帆布包、恐龍妹公仔和包掛、拍拍樂等系列，都已投入生產，今年產品更新迭代速率超30%。
泰州逸藩飾品則在短短兩天內敲定了連鎖超市10萬把融合“蘇超”城市IP與網絡熱梗的扇子訂單。公司設計師表示，圍繞“蘇超”的冰箱貼、鑰匙扣、帆布包等系列周邊正在加緊打樣生產，目前已接到訂單30多萬元，正全力備戰。董事長任健從中看到了“未來”，他認為除了傳統IP，從文旅和當地特色切入進行深入研發生產和定制，將成為企業發展的新藍海。
當宿遷項王故里景區因“楚漢梗”客流翻倍，當常州恐龍園的“恐龍妹妹”玩偶預售三天即破萬——“全域是主場”的“蘇超”，不僅記錄著消費增長和產業延伸，更記錄著這片土地上人們因熱愛而相聚、因拼搏而共鳴的脈搏，成為這個夏天最動人的集體記憶與城市榮光。
南京理工大學動商研究院院長王宗平從體育與生活的本源出發，點出“蘇超”更深層的意義：足球應該是生活的一部分，當足球真正走進街頭巷尾時，中國足球才真正開始。足球也是一種能力，經濟搭臺，體育唱戲，能給人們帶來對生活美好的向往和信心。
“蘇超”的哨聲雖會暫停，但它點燃的火種已在江蘇大地上播撒。它證明了體育可以如此緊密地融入城市肌理、激發全民熱情、驅動產業創新、熔鑄地域認同，為建設更具活力和幸福感的美好城市提供極具價值的探索。從打造城市品牌與產業發展的維度，中商數據聯合創始人周長青建議，借勢“蘇超”，進一步推動服務業提質與城市長遠發展：“讓普通人參與其中，去代言‘蘇超’，去360度地宣傳城市形象，這是一種很好的借鑒。對城市運營者而言，如何抓住機遇開展服務業升級、品牌商業載體升級迭代和產業完善，還需久久為功。”
