8月2日晚，“蘇超”第八輪淮安隊坐鎮(zhèn)主場迎戰(zhàn)蘇州隊，場內(nèi)激戰(zhàn)正酣，場外同樣熱潮涌動。
淮安以賽事為紐帶，精心打造融合觀賽、餐飲、購物、娛樂的“第二現(xiàn)場”盛宴，并推出超值票根福利與海量消費券，成功將一場足球賽催化為撬動城市消費活力的強力支點，讓球迷與市民共享“看球+逛吃+消費”的復(fù)合樂趣。
據(jù)淮安市商務(wù)局監(jiān)測，8月2日主場比賽當(dāng)日，全市20家商業(yè)綜合體和夜經(jīng)濟集聚區(qū)營業(yè)額3360萬元，較上周末同期增長33%；8月2日至3日，周末兩日本地消費金額增長15.6%，異地來淮消費金額較上周末同期增長20.5%。
第二現(xiàn)場：運河畔的消費磁場
有限的球場座位，并未限制住淮安消費擴容的想象力。當(dāng)“蘇超”的哨聲在球場內(nèi)響起，整座城市同步變?yōu)殚_放式賽場。
“大屏幕看比賽真的給力。”“有球賽、有美食，還有互動活動送文創(chuàng)產(chǎn)品，氛圍太棒了。”在清江浦區(qū)1415街區(qū)，直播巨幕前的觀賽席位早已坐得滿滿當(dāng)當(dāng)，一邊是波光粼粼的里運河，一邊是沸騰的觀賽現(xiàn)場，大家一邊聊天吃美食，一邊沉浸式感受著比賽中的每一個精彩瞬間。
在淮安區(qū)河下古鎮(zhèn)，巨大的LED屏幕前，市民游客們一邊看球賽，一邊吃龍蝦，歡呼聲隨著賽程推進響徹全場。同樣熱鬧的場景，還出現(xiàn)在盱眙縣尅街龍蝦美食城、淮陰區(qū)雙河廣場等夜經(jīng)濟集聚區(qū)，每一個進球都引發(fā)現(xiàn)場的歡呼浪潮，足球的激情與煙火氣在夏日的夜晚完美交融。
在漣水縣吾悅廣場，LED屏幕前數(shù)百名球迷吶喊聲不斷。球迷王先生帶著家人體驗了別樣的足球之夜：“以前都是在家里看球，現(xiàn)在孩子能看球、玩游戲贏獎品，在商場吃喝購物還有折扣，看完順便逛逛，體驗感拉滿！”“第二現(xiàn)場”在淮安全面鋪開，洪澤大潤發(fā)、金湖蘇寧易購廣場、淮陰區(qū)富康城·鉑悅匯等商業(yè)綜合體紛紛開辟觀賽專區(qū)，讓無法到現(xiàn)場觀賽的球迷在商場里看球賽、齊吶喊、品美食、享福利。
“第二現(xiàn)場”距您有多遠(yuǎn)？記者了解到，省商務(wù)廳發(fā)布“第二現(xiàn)場”地圖，消費者可通過地圖查找身邊的觀賽點和最近的夜消費商圈，方便市民就近看“蘇超”。
票根經(jīng)濟：“小票根”有“大用處”
蘇超”的門票不僅難搶，還很“值錢”。“值錢”是指門票的附加值高。
淮安VS蘇州的全民通道的門票價格為19.9元，球迷們可在8月1日至8月3日期間，憑官方購票憑證和身份證，免門票游玩板閘文化體驗中心、白馬湖生態(tài)旅游景區(qū)、金湖荷花蕩景區(qū)等淮安收費景區(qū)（含A級景區(qū)）。同時，球迷還可憑本輪“蘇超”門票享受鼎立國際大酒店、淮安開元名都大酒店、淮安曙光國際大酒店等酒店住宿優(yōu)惠。
小票根有大用處，吃住行游購娛盡享優(yōu)惠。8月2日至4日，淮安中央國際新亞廣場根據(jù)本輪賽事淮安隊的進球情況，限量前100名報銷“蘇超”門票，進幾球報銷幾倍；7月31日至8月2日，顧客憑“蘇超”球賽票根到淮安水渡口萬達廣場，可享受美食等多重優(yōu)惠；8月2日至3日，顧客憑“蘇超”期間購票憑證（購票頁面/短信）至金地MALL，可領(lǐng)取“金（進）球禮包”一份；8月1日至3日，顧客憑8月任意“蘇超”場次門票，至金鷹國際購物中心（淮安店）負(fù)一樓客服中心，即贈200元內(nèi)購金；淮安區(qū)萬達廣場開展“票根+特色餐飲”“票根+新潮購物”“票根+特色服務(wù)”三大項“票根+”主線活動，消費者憑借蘇超賽事門票或相關(guān)觀賽憑證，即可在參與活動的商家處享受購物折扣、滿減優(yōu)惠、消費抽獎等福利……重重票根優(yōu)惠，成為撬動二次消費的支點。
據(jù)悉，8月2日主場比賽當(dāng)日，中央新亞百貨銷售額較上周同期增長43%，水渡口萬達廣場銷售額較上周同期增長49%，客流量達5.9萬人；淮安區(qū)萬達營業(yè)額較上周同期增長16.7%，客流量達2.4萬人。
“票根經(jīng)濟”的核心邏輯，在于將賽事高流量精準(zhǔn)導(dǎo)入消費場景，瞬時脈沖的賽事流量便轉(zhuǎn)化為持續(xù)涌動的消費增量。
消費券矩陣：激活消費新動能
哨聲未響，優(yōu)惠先行。
為進一步助燃“蘇超”激情，我市“狂撒”消費券，讓賽事流量變?yōu)橄M能量、經(jīng)濟增量：幸福666聯(lián)合清江浦廣場?漕運門，發(fā)放2500張9.9元購30元全場通用券，球迷們在觀看“蘇超”比賽的同時，還能享受一場淮安美食的舌尖之旅；市商務(wù)局聯(lián)合美團平臺，為球迷與旅行者打造“觀賽+消費”的文旅商體狂歡盛宴，推出1000萬元線上消費補貼，餐飲套餐、景點門票、品質(zhì)酒店、休閑度假、便捷交通等多重優(yōu)惠應(yīng)有盡有；球迷們在“滴滴出行”app或小程序目的地欄搜索“淮安加油”或“淮安必勝”可領(lǐng)取專屬打車福利，單筆最高立減30元；清江浦區(qū)通過“建行生活”APP發(fā)放500張百貨類八五折優(yōu)惠券、通過“云閃付”APP發(fā)放1000張餐飲類八折優(yōu)惠券，讓優(yōu)惠“觸手可及”。美團數(shù)據(jù)顯示，對比上周同期，淮安市閃購訂單量同比增長53%，到店餐飲訂單量同比增長49%，其中異地用戶訂單量同比增長89%；滴滴平臺數(shù)據(jù)顯示，對比上周同期，周末前往淮安“第二現(xiàn)場”各商圈的打車需求提升128%。
當(dāng)終場哨聲回蕩夜空，淮安市體育中心的人群如退潮般散去，但由足球點燃的城市消費熱情卻方興未艾。
這場精心策劃的“賽事+消費”融合實踐，不僅讓球迷收獲了激情與實惠，更生動詮釋了體育賽事作為城市消費新引擎的巨大潛能。淮安以綠茵場為支點，用足球的弧線劃出了城市消費的曲線，為“賽事促消費”模式寫下了極具現(xiàn)場感與說服力的淮安注腳。
