特約評論員/艾佩韋
國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。
體育消費作為重要的改善型消費，更多的是滿足人們對健康和快樂的需求，具有極大的釋放潛力。發(fā)揮體育的多元價值和功能，加快釋放體育消費潛力，更好服務(wù)人民健康、惠及經(jīng)濟社會和民生，正是發(fā)展所需、人民所盼。印發(fā)《意見》，從擴大體育產(chǎn)品供給、激發(fā)體育消費需求、壯大體育經(jīng)營主體、培育體育產(chǎn)業(yè)增長點、強化產(chǎn)業(yè)要素支撐等方面明確“任務(wù)書”和“施工圖”，有利于不斷提振體育消費，增強體育產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力。
自2014年國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》發(fā)布以來，我國體育產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。“十三五”期間前四年的體育產(chǎn)業(yè)增加值復(fù)合年均實際增速達到了16.5%，近五年體育產(chǎn)業(yè)增加值增速超過10%，充分展現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驚人爆發(fā)力。其中，2020至2023年，40個國家體育消費試點城市的居民體育消費總額增長超千億；2024年底，體育領(lǐng)域國家級專精特新“小巨人”企業(yè)達146家，比2022年底翻了一番多；今年上半年，四家重點電商平臺體育用品零售額同比增長17.5%，遠高于同期全國實物商品網(wǎng)上零售額6.0%的增速。系列數(shù)據(jù)，進一步彰顯了體育消費的巨大潛力。
近年來，各類體育賽事活動呈現(xiàn)出遍地開花的火熱景象。北京冬奧會讓“冷資源”變?yōu)椤盁峤?jīng)濟”，推動冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2020年的3811億元增加到2024年的9700億元；網(wǎng)球中國季一票難求，掀起中國網(wǎng)球熱潮；貴州從江縣的“村BA”、榕江縣的“村超”、三都水族自治縣的“村馬”火爆出圈，推動鄉(xiāng)村體育以燎原之勢激發(fā)澎湃消費活力；“蘇超”持續(xù)火爆，帶動各地以體育賽事撬動更大消費，接續(xù)發(fā)揮溢出效應(yīng)和輻射作用，拉動地方交通、住宿、餐飲等全域消費，書寫“為一場比賽，奔赴一座城”的文旅新故事，不斷為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展添柴加薪。
當前，把握發(fā)展機遇，釋放體育消費潛力，接住體育帶來的“潑天富貴”，仍然大有可為。要對照《意見》這份“任務(wù)書”和“施工圖”，精準回應(yīng)人民所需，豐富體育運動、體育賽事、體育用品等產(chǎn)品供給，拓展“體育+文旅”“體育+科技”“體育+商業(yè)”等消費場景，辦好“跟著賽事去旅行”“跟著微短劇去運動”“跟著冠軍去健身”等各類活動，讓更多體育消費者把“心動”變成“行動”。要通過搭建優(yōu)質(zhì)對接平臺、深化產(chǎn)業(yè)交流合作等方式，積極開拓體育產(chǎn)品的內(nèi)銷、外貿(mào)渠道，支持體育企業(yè)做大做強，培育體育產(chǎn)業(yè)增長點，進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
體育強則中國強。我們要認真貫徹落實《意見》要求，打好“組合拳”，讓人民“動”起來、體育“火”起來、消費“熱”起來，更好推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助推體育強國建設(shè)，賦能經(jīng)濟繁榮發(fā)展。（艾佩韋）
