特約評論員/周軍
近日，2025中國體育文化博覽會、中國體育旅游博覽會（以下簡稱“兩個博覽會”）在蘇州國際博覽中心開幕。“體育聚能美好生活”這一主題，把體育與美好生活緊密相連，打開了人們對體育產業新的期待。“兩個博覽會”吸引500余家單位參展參會，境內31個省區市體育部門全部參展、再次實現“大團圓”。
共赴“博覽之約”，體育展會亮相蘇州，點亮美好生活新亮點。走進“兩個博覽會”，人們更關注新變化。與往年相比，今年的體育盛會更加注重文化引領、資源整合、科技綠色和國際交往。展出文物藏品及藝術作品，讓全運會歷史文化、中華體育精神、運動項目文化成果、足球項目文化等更加貼近逛展的普通人；聚焦“科技+綠色”，特設體育科技及綠色展區，全面展示體育運動科技、智能體育產品、體醫融合創新產品、拳擊機器人表演、下棋機器人對弈、無人機足球聯賽等，讓群眾感受體育科技的新奇與樂趣……文化引領與科技綠色深度融入體育產業，更加讓人感受到體育無遠弗屆的影響力。
走進博覽會，不只是看展，更是觸摸未來。各地競相“打卡”的體育盛會，在展示自身體育發展最新成果的同時，更以敏銳的眼光捕捉體育產業發展新趨勢、新動向，從中抓住向前的“風口”，推動體育產業繁榮發展。不論是一些地方體育激活消費潛力的“新招”，還是創新推動足球、體操、網球、象棋等代表性運動項目與傳統文化“激情碰撞”，產生觸動內心的奇妙“化學反應”；或是重點推介一系列中國體育旅游精品項目，開展多項文體旅調研，持續推進政府、市場、社會資源的對接與合作……體育、消費、文化、旅游，一個個關鍵詞，勾勒出“體育+”的新趨勢，也為各地發展體育產業提供前進方向。從博覽會場內放眼各地，綠茵場上“蘇超”激戰正酣，高原特色體育展館引人駐足，非遺體驗區熱鬧非凡……在活力奔騰的中華大地上，“體育+”釋放無限可能，在發揮強身健體功能的同時，更充盈人們的精神世界，帶動相關產業茁壯成長，讓大眾體育蓬勃發展。
體育強國的基礎在于群眾體育。“蘇超”場上的“后浪”們揮灑汗水、巔峰對決；各地群眾性體育運動場上的熱情歡呼、純粹快樂，都離不開全民的積極參與。今年以來，形式多樣、內容豐富的體育賽事和全民健身活動不斷上演，“群眾辦賽、群眾參賽”成為新潮流，激活文旅IP，提振消費信心。這也啟示我們，壯大旅游業這一“幸福產業”，就要更好地因地制宜發展體育業態，讓“體育+文旅”扎深根脈、抽枝散葉、開花結果。
以體育之名，聚生活之美 。體育如何更加貼近生活？不妨從設施“硬投資”到服務“軟建設”雙向發力，在推動體育設施嵌入式建設在群眾身邊、體育文化融入城鄉肌理的同時，引領“體育+”向旅游、商業、文化等場景延伸，建好群眾身邊“小而美”的健身場、運動場，打造“一刻鐘健身圈”，讓“舉步可就”的鍛煉成為生活日常。與此同時，還應結合各地自身特點、體育傳統、文化特色，打造令人印象深刻、群眾喜聞樂見的賽事品牌，培育如貴州“村超”、江蘇“蘇超”、佛山“西甲”等群眾自主賽事，讓普通人從“觀賽者”變為“參與者”，讓“群眾體育”釋放澎湃新動能。（周軍）
