當國慶佳節(jié)的歡慶氛圍與“蘇超”賽場的激情吶喊、中國網(wǎng)球公開賽的優(yōu)雅揮拍、WTT中國大滿貫的凌厲扣殺交織共鳴，“觀賽”已不再是居家休閑的被動消遣，而是升華為“奔赴現(xiàn)場、漫步城市、品味人文”的主動出行。從專業(yè)競技的巔峰對決，到“浙BA”“村超”等民間賽事的蓬勃生機，全國各地如雨后春筍般涌現(xiàn)的體育賽事，正以“運動熱”“文旅熱”“消費熱”三重聯(lián)動之勢，為假日經(jīng)濟注入澎湃動力，成為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐與時代注腳。
賽事引領(lǐng)運動新風尚，拓展健康消費新藍海。“蘇超”賽場萬人空巷的盛況，“川超”“村超”中草根球員的奮力拼搏，無不彰顯體育賽事正以其獨特的親和力與感染力，打破專業(yè)壁壘，激發(fā)全民參與熱情。越來越多的人從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，從“熒屏前”走向“賽場上”，運動健身日益成為假日生活的重要組成部分。這股“賽事熱”直接催生了健康消費的蓬勃興起。國慶期間，多地健身中心私教課程預約爆滿，瑜伽館、攀巖館日均客流同比增長逾三成；戶外運動裝備銷售火爆，騎行類商品銷量環(huán)比激增50%，露營地結(jié)合飛盤、槳板等新興運動推出的“體育+休閑”套餐更是一票難求。縣域市場同樣熱度不減，河南光山縣“鄉(xiāng)村振興杯”籃球賽匯聚周邊28支隊伍，日均觀賽超3000人，帶動本地體育消費顯著提升——“運動之家”“晨光體育”等門店籃球銷量達平日2.3倍，青少年運動鞋服銷量同比增長60%。賽事不僅是競技的舞臺，更是健康生活方式的催化劑，推動體育產(chǎn)業(yè)向更廣領(lǐng)域、更深層次拓展。
賽事賦能城市新形象，打造文旅融合新坐標。“為一場比賽，赴一座城”，已成為假日出行的新趨勢。體育賽事作為城市文化軟實力的重要載體，正逐步成為串聯(lián)文旅資源、提升城市吸引力的關(guān)鍵紐帶。南京依托“蘇超”主場優(yōu)勢，創(chuàng)新推出“球票+景區(qū)”聯(lián)票，中山陵、夫子廟等重點景區(qū)接待量顯著提升，部分景區(qū)還專設(shè)“球迷綠色通道”，優(yōu)化游客體驗；北京借力中國網(wǎng)球公開賽，推動“賽事+住宿+導覽”一體化服務(wù)，朝陽區(qū)文旅消費總額突破18億元，三里屯、國貿(mào)等商圈實現(xiàn)客流與銷售雙增長；貴州榕江縣則以“村超”為媒，打造足球主題旅游線路，國慶期間接待游客超百萬人次，旅游綜合收入達12億元。這些成功案例表明，賽事能夠?qū)ⅰ傲髁俊鞭D(zhuǎn)化為“留量”，將“過境站”升格為“目的地”，在游客的口碑傳播中，塑造出獨具魅力的城市文旅新名片。
賽事激發(fā)消費新動能，構(gòu)建經(jīng)濟增長新閉環(huán)。“賽事熱”不僅點燃運動激情、提升城市魅力，更在消費層面形成強大拉動效應，構(gòu)建“體育—文旅—產(chǎn)業(yè)”良性循環(huán)的經(jīng)濟生態(tài)。WTT中國大滿貫賽事期間，場館周邊商圈夜間消費額同比增長40%，便利店、餐飲店延長營業(yè)仍供不應求，“冠軍同款飲品”等創(chuàng)意產(chǎn)品引發(fā)消費熱潮；河南社旗縣將“村BA”與關(guān)公文化節(jié)、特色產(chǎn)品展銷會深度融合，實現(xiàn)“以賽促旅、以旅帶消”，觀眾白天游覽、夜晚觀賽、留宿消費，有效帶動旅游與周邊產(chǎn)業(yè)同步提升。此外，賽事也激活了線上消費新場景，“浙BA”賽事直播中，本地特產(chǎn)鏈接點擊量超50萬次，觀眾在觀賽同時完成下單，形成“邊看邊買”的即時消費模式，進一步拓展了賽事經(jīng)濟的邊界與潛力。
假日中的“賽事熱”，是全民健身意識覺醒的體現(xiàn)，是文旅融合發(fā)展的成果，更是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的縮影。以“賽”為媒，將體育賽事與城市特色、文化資源、消費需求深度融合，不僅能夠拉動短期消費，更能凝聚城市精神、弘揚地域文化、培育長期產(chǎn)業(yè)生態(tài)。展望未來，我們應繼續(xù)發(fā)揮“賽事經(jīng)濟”的引擎作用，推動“體育+文旅+消費”多元業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動力，譜寫新時代假日經(jīng)濟的新篇章。（孫妍）
