新江蘇評論員 蘇青
今天，史上最長春節(jié)假期結(jié)束了。回顧過去八天，我們看到，景區(qū)開啟“人從眾”模式，年貨、電影、電商等消費(fèi)如火如荼，多地傳統(tǒng)文化活動(dòng)火到海外。有不少網(wǎng)友感嘆今年“年味濃”，還稱龍年春節(jié)為“最火春節(jié)”。
這個(gè)春節(jié)“火”在哪？權(quán)威部門發(fā)布的一組數(shù)據(jù)可窺見一二：假期8天，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%；春節(jié)檔電影票房達(dá)80.16億元，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房紀(jì)錄；臘月二十三以來，全國重點(diǎn)商圈客流總量增長超70%；春節(jié)前后，超500萬條打卡傳統(tǒng)文化的內(nèi)容在社交平臺上掀起熱潮……亮眼“成績單”中，“增長”是一大關(guān)鍵詞。以江蘇為例，全省8天接待游客超5548萬人次，旅游總收入逾441億元，按可比口徑較2023年春節(jié)假期分別增長47.8%和36.8%，較2019年春節(jié)假期分別增長42.4%和37.6%。
熱鬧的文旅市場見證著龍年春節(jié)消費(fèi)的“熱辣滾燙”。這個(gè)春節(jié)咋這么火？除了時(shí)間拉長外，還有何原因？
“年味”的歷久彌新或許是重要驅(qū)動(dòng)力。從年前花市、廟會人頭攢動(dòng)，到煙花炮竹照亮除夕夜，再到舞獅舞龍巡游街巷，以傳統(tǒng)民族文化形式歡慶佳節(jié)的活動(dòng)烘托出濃濃年味，也帶動(dòng)了人們的出游和消費(fèi)熱情。比如，央視春晚后，西安再現(xiàn)西安分會場千人齊誦《將進(jìn)酒》的“名場面”；2月15日，南京高淳500余人舞動(dòng)的“江南第一大龍”引來省內(nèi)外游客圍觀；春節(jié)期間，超百萬游客來汕頭一睹“中華戰(zhàn)舞”英歌舞震撼場景。
一場場載滿幸福年味的高品質(zhì)文化盛宴，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)，讓春節(jié)文旅市場迸發(fā)新活力。
傳統(tǒng)文化的深厚基礎(chǔ)之上，一系列創(chuàng)新玩法的流行正激發(fā)出新的消費(fèi)熱潮。相較于以往的古都游、古鎮(zhèn)游，“村超游”“郵輪游”開始受到青睞。貴州榕江縣，僅2月13日“村超”開賽當(dāng)天，就接待游客3萬余人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入3800萬元。在徐州沛縣鹿樓鎮(zhèn)八堡村，一場“村屆杯”吸引五省一市的46支隊(duì)伍來自一比高下，萬人齊聚村莊足球場。延續(xù)年前的“爾濱熱”，“北上南下”成出游主題，“郵輪游”也在今年春節(jié)迎來開門紅，包含國內(nèi)郵輪、國際郵輪在內(nèi)的郵輪游預(yù)訂量同比大增445%。
令人驚喜的是，當(dāng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞，文化不僅賦能消費(fèi)，消費(fèi)也讓文化更加浸潤人心。身著漢服逛古城、廟會，在景區(qū)體驗(yàn)舞龍舞獅、剪紙習(xí)字的年輕人越來越多，眾多“90后”和“00后”通過“電子煙花”“電子年貨”等將年味延伸至賽博空間。
多彩的年俗活動(dòng)，折射出中華文化的魅力，攀升的消費(fèi)數(shù)據(jù)，映照出“流動(dòng)的中國”。
“火紅”的春節(jié)假期，為中國經(jīng)濟(jì)的紅火開年增添一抹亮色，讓我們看到一個(gè)充滿韌勁的市場。而這背后，恰是國人的信心與底氣。正是人們對美好生活的期盼點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情，這些期盼與信心必將凝聚成昂揚(yáng)向上的精氣神，為中國經(jīng)濟(jì)注入更為澎湃的發(fā)展動(dòng)能，載著我們奔赴龍年美好生活。
