青石板路、古街老巷、灰墻黛瓦……春日的裊裊人間煙火彌漫在鹽南高新區(qū)伍佑珠溪古鎮(zhèn)的街巷，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在此相融，勾勒出經(jīng)濟(jì)與人文交相輝映的美妙畫(huà)卷，讓這座千年古鎮(zhèn)更顯安寧、祥和。
珠溪古鎮(zhèn)所在地伍佑場(chǎng)始建于西漢，復(fù)興于北宋，鼎盛于明清，在兩淮鹽場(chǎng)中享有“三十六鹽場(chǎng)，大不過(guò)伍佑場(chǎng)”的美譽(yù)。如何走好傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合、文化與經(jīng)濟(jì)融合共興的新路子？在青磚黛瓦小巷深處，輕叩珠溪古鎮(zhèn)街區(qū)的“時(shí)間之門(mén)”，古今輝映的文脈回響，生生不息的創(chuàng)新潮涌就蘊(yùn)藏在這里。
汲古潤(rùn)今
點(diǎn)燃文旅底蘊(yùn)盛宴
古鎮(zhèn)既是文化資源，也是經(jīng)濟(jì)資源。2021年底，鹽南高新區(qū)按照市委、市政府決策要求，以城市有機(jī)更新為方向，開(kāi)啟重塑千年古鎮(zhèn)工程。
“六河、九街、十八巷、二十六橋”的傳統(tǒng)肌理被完整保存；曾氏大樓、陳氏宗祠等一批明清歷史建筑得到保護(hù)性恢復(fù)；鞋帽社、新華書(shū)店等一批始建于20世紀(jì)末的重點(diǎn)建筑和一批老品牌門(mén)店得到保護(hù)性改造……在喚醒“沉睡”資源之前，注重做好古鎮(zhèn)歷史文化保護(hù)、整理和研究。南京歷保集團(tuán)珠溪古鎮(zhèn)工程項(xiàng)目管理公司經(jīng)理王新軍介紹，古鎮(zhèn)采用紋理型、針灸式保護(hù)性開(kāi)發(fā)，拆除的部分僅有五分之一，保護(hù)古建筑56處、修繕重點(diǎn)民居68處，并保留一部分老民居，最大程度留住“煙火氣”、維護(hù)“原生態(tài)”。
“能夠讓百姓積極參與歷史街區(qū)的改造，這就是最高級(jí)別。”對(duì)于伍佑糖麻花非遺文化傳承人潘桂山而言，“古鎮(zhèn)街巷彌漫著的糖麻花的香甜氣息，就是他記憶深處最幸福的味道。”
既保留“老”的氣韻，又彰顯“新”的場(chǎng)景，在商業(yè)布局上，鹽南文旅可謂下足了功夫。“我們保留‘古’元素、植入‘新’業(yè)態(tài)，從文化、休閑、民宿等角度出發(fā)，研究開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，活化古鎮(zhèn)生活，增強(qiáng)古鎮(zhèn)吸引力。”鹽南文旅發(fā)展有限公司總經(jīng)理張輝說(shuō)。
據(jù)了解，珠溪古鎮(zhèn)堅(jiān)持量體裁衣植入新業(yè)態(tài)，除了伍佑百年非遺老字號(hào)“合成昌”，還引入水繪紅樓早茶館、紅陶山丘圍爐煮茶館等79家品牌店鋪，讓古鎮(zhèn)集人間煙火氣、時(shí)尚藝術(shù)感于一體。
人文葳蕤
千年古鎮(zhèn)半日閑
青春音樂(lè)風(fēng)暴與江南古樸小鎮(zhèn)的激情碰撞，能夠擦出什么樣的火花？近日，《翻滾吧！音浪！》全國(guó)高校樂(lè)隊(duì)人氣爭(zhēng)霸賽總決賽在珠溪古鎮(zhèn)落下帷幕，讓人們看到了珠溪古鎮(zhèn)的特色風(fēng)情和當(dāng)代青年的卓越風(fēng)采。
人文經(jīng)濟(jì)的核心是以文化為支點(diǎn)創(chuàng)造新需求。如何避免古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)同質(zhì)化問(wèn)題，突破“千鎮(zhèn)一面”的窠臼，是珠溪古鎮(zhèn)項(xiàng)目面臨的最大考驗(yàn)。“鑒于古鎮(zhèn)緊鄰大市區(qū)，我們決定主打休閑文化，推廣‘千年古鎮(zhèn)半日閑’的消費(fèi)定位。”張輝介紹，開(kāi)街以來(lái)，珠溪古鎮(zhèn)致力于將文化融入城市，用一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，為市民和游客提供文化滋養(yǎng)、激發(fā)城市活力。
鏡花緣水上夜游、獅舞東方巡游、30+國(guó)風(fēng)國(guó)漫大牌集結(jié)……“很喜歡這種國(guó)學(xué)活動(dòng)，既能學(xué)習(xí)到國(guó)學(xué)知識(shí)，又能感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。”身著漢服的小學(xué)生李雨桐參加完開(kāi)筆禮后收獲滿滿。圍繞“國(guó)潮新文創(chuàng)，國(guó)慶潮盛地”，珠溪古鎮(zhèn)打造體驗(yàn)式國(guó)風(fēng)國(guó)漫消費(fèi)節(jié)，自開(kāi)幕以來(lái)共計(jì)接待游客210萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)超3000萬(wàn)元。此外，創(chuàng)新升級(jí)版的言+買(mǎi)書(shū)匯·書(shū)亦生活空間，秉承不止于書(shū)的理念，探索與多元業(yè)態(tài)的跨界融合，打造具有引領(lǐng)性的新型文化生活主題空間。
一組組明艷的燈彩，一個(gè)個(gè)沉浸的場(chǎng)景，讓珠溪古鎮(zhèn)成為春節(jié)假日期間鹽城最有人氣的地方。左手秉承文化，右手揮灑創(chuàng)意，傳統(tǒng)與現(xiàn)代和合而生，彼此汲取靈感，一大批“文旅+”產(chǎn)品正在珠溪古鎮(zhèn)噴薄而出，給城市創(chuàng)造更多可能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，珠溪古鎮(zhèn)啟幕至今推出8場(chǎng)大型主題活動(dòng)，舉辦近600場(chǎng)演藝巡游活動(dòng)，為市民提供了休閑娛樂(lè)的好去處。
向“新”而行
實(shí)現(xiàn)數(shù)字世界的“復(fù)活”
當(dāng)下，“新質(zhì)生產(chǎn)力”成為討論的熱詞。張輝認(rèn)為，隨著智慧旅游迅速興起，文旅行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為趨勢(shì)。“借助數(shù)字化技術(shù)，能真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓千年古鎮(zhèn)在數(shù)字世界實(shí)現(xiàn)‘復(fù)活’。”
夜幕降臨，華燈初上，珠溪古鎮(zhèn)華麗的光影秀讓人沉浸式體驗(yàn)不同于白天的東方生活美學(xué)。珠溪古鎮(zhèn)以《鏡花緣》故事以及伍佑鹽文化歷史為主題，結(jié)合現(xiàn)代科技元素，打造“青鸞火鳳飛天秀”“瑞獸麒麟國(guó)潮主題巡游”以及《相約伍佑》實(shí)景演出、《鏡花緣》古風(fēng)氛圍巡游等主題演藝，營(yíng)造古鎮(zhèn)奇幻國(guó)風(fēng)主題氛圍，打造沉浸式文旅體驗(yàn)。
大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等高新技術(shù)的應(yīng)用，讓景區(qū)的建設(shè)打破了時(shí)空的限制。早在開(kāi)街之際，珠溪古鎮(zhèn)就通過(guò)“AR+文旅”的創(chuàng)新模式，精心打造出“數(shù)字人”形象，不斷拓寬其應(yīng)用場(chǎng)景，將傳統(tǒng)文化更加生動(dòng)地呈現(xiàn)在游客的眼前，帶給游客多維度的旅游體驗(yàn)。
“大家好，珠溪古鎮(zhèn)已有千年文化歷史，伍佑糖麻花、醉螺被列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)……”日前，鹽南高新區(qū)伍佑街道福興村“藝韻福興”助農(nóng)直播團(tuán)隊(duì)通過(guò)線下開(kāi)設(shè)的“珠溪米鋪”，利用古鎮(zhèn)人流集聚效應(yīng)，短短一周粉絲就增加1000余人，效果顯著。福興村第一黨支部副書(shū)記劉成剛表示，利用古鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)，將線下流量引流到線上，能低成本解決流量問(wèn)題。“畢竟，在保護(hù)傳承的基礎(chǔ)上，只有對(duì)古鎮(zhèn)資源活化利用，才能讓其真正‘活’在群眾生活中。”
以“古”煥“新”顏
珠溪古鎮(zhèn)不僅僅是一個(gè)景區(qū)，更是城市向南集聚“強(qiáng)磁場(chǎng)”的生活文化棲息地。通過(guò)還原、活化、優(yōu)化，原汁原味的千年古鎮(zhèn)風(fēng)貌煥發(fā)勃勃生機(jī)，文化置景塑造的古鎮(zhèn)歷史氛圍，也讓歷史變得可感知、可觸摸、可延續(xù)。
更美好的城市、更多元的業(yè)態(tài)、更有活力的市場(chǎng)……古鎮(zhèn)煥新，“古”是珠溪的底蘊(yùn)，“新”是珠溪的活力。科技的發(fā)展也使得古鎮(zhèn)眾多“文旅+”產(chǎn)品有更加豐富的表現(xiàn)形式，讓消費(fèi)者在使用和體驗(yàn)的過(guò)程中有了更多的新鮮感，進(jìn)而了解到背后的文化故事。游客因文化而奔赴，經(jīng)濟(jì)發(fā)展則進(jìn)一步豐富文化內(nèi)涵，文化繁榮與經(jīng)濟(jì)發(fā)展在珠溪古鎮(zhèn)相得益彰。如今，“人文精神”不斷豐富珠溪古鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵，既體現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)”的熱度，又彰顯出“文化”的厚度。
