今年“五一”假期，徐州市共接待游客571.78萬人次，同比增長30.8%，實現旅游總收入51.46億元，同比增長28.04%，“吸睛”又“吸金”，何以徐州？
在“彭城七里”徐州歷史文脈赴一場Citywalk，來富國街、豐儲街品嘗徐州燒烤和各種小吃的美味，到賈汪潘安湖、墨上集來體驗鄉村游的魅力......“徐州尋寶季”正火熱開展，突出“文旅+”融合，200余項特色活動將陸續上演至8月底。
徐州，華夏九州之一，擁有2600多年建城史，享有“兩漢文化看徐州”的美譽。徐州市委宣傳部供圖據新華社報道，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平近日對旅游工作作出重要指示。習近平強調，要著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國，讓旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。徐州，華夏九州之一，擁有2600多年建城史，享有“兩漢文化看徐州”的美譽。作為漢文化發祥地，近年來，徐州市圍繞打造世界級漢文化重要交流窗口，“共下一盤棋、共唱一臺戲”，立足資源稟賦，以融合發展為主線，豐富文旅產品供給，提升服務質量，旅游發展不斷邁上新臺階。今年“五一”假期，徐州市共接待游客571.78萬人次，同比增長30.8%；實現旅游總收入51.46億元，同比增長28.04%。“吸睛”又“吸金”，何以徐州？
△夜色降臨，徐州市中心商圈流光溢彩、人潮熙攘。
紅色之旅
聯動發布10條紅色旅游線路
近日，高38.15米的淮海戰役烈士紀念塔下，來自山東棗莊市市中區君山路小學的800多名學生，向烈士們敬獻了花圈。“淮海戰役烈士紀念塔園林自建成開放以來，先后獲批全國首批愛國主義教育示范基地、全國紅色旅游經典景區、全國中小學生研學實踐教育基地等稱號，去年入園人數約480萬，創歷史新高。”淮塔管理中心社會教育科科長溫良告訴記者。
在淮海戰役紀念館，記者看到不少新場景：越過墻上的“彈孔”，可窺見淮海戰役前夕11位年輕戰士的笑臉；通過視頻，可回顧70多位戰爭親歷者講述的歷史；接通復古電話，開國大將粟裕談淮海戰役的原聲立即再現；點擊電子屏，可在線體驗解放區婦女縫納鞋底；踏上跑步機、推起小推車，還能真實感受為前線運送物資的不易……
“新館于2021年改陳布展后重新開放，展陳面積1.2萬平方米，展出2000余件文物、1000余張照片、近千份檔案和視頻，共設14處場景和11個互動展項。”溫良說，針對青少年成長期的大、中、小學生“三個階段”，中心創新“情景式、體驗式、互動式”現場教學“三種形式”，打造“淮塔下的思政課”研學品牌，入選由國家文物局、教育部聯合開展的以革命文物為主題的“大思政課”優質資源精品項目。今年，中心還將研發17個沉浸式系列微黨課，打造“淮海堂”黨性教育品牌。
△來自山東棗莊市市中區君山路小學的800多名學生，向烈士們敬獻了花圈。
“徐州是革命老區、紅色熱土。這幾年，淮海戰役紀念館、渡江戰役總前委舊址等紅色資源提升工程先后竣工。”徐州市文化廣電和旅游局文旅推廣處相關負責人介紹，截至今年2月，全市有紅色旅游景區13家，其中4A級2家，邳州“王杰精神”紅色旅游融合發展項目被確定為江蘇省首批紅色旅游融合發展示范項目。
近年來，徐州市組織深挖革命文物背后的故事，策劃推出“人民的勝利——淮海戰役館藏精品展”，相繼在北京、上海、延安等地巡展；設計發布星火燎原主題游等10條紅色旅游線路，其中雄師渡江主題游、尋找小蘿卜頭主題游等5條線路為全國聯動。同時，創作一批弘揚淮海戰役革命精神的文藝作品，音樂劇《淮海兒女》、梆子戲《母親》等成功在首都上演。
不僅如此，通過以‘紅’帶‘綠’，當地特色產業也得到了發展。以“全國鄉村振興示范村”賈汪區馬莊村為例，該村聚焦紅色文化，發力“文創、旅游、研學”三大產業，建設“村史館”“香包文化大院”“振興學堂”，實現了紅色旅游助推生態建設和扶貧富民的“雙贏”。
文化之旅
打造世界級漢文化旅游名片
漫步徐州沛縣漢城景區，不僅能看到歌風臺、高祖原廟等文化景點，還能欣賞翹袖折腰舞、體驗瓦當拓印、品嘗沛公酒。“景區建于1995年，目前為國家4A級旅游景區。”漢城景區管理處旅游宣傳科科長王衛介紹， 漢高祖劉邦成長并發跡于沛縣。公元前196年，劉邦還歸故里，大宴鄉親時擊筑高歌：“大風起兮云飛揚，威加海內兮歸故鄉……”刻下這首大風歌的漢代詩碑，至今仍保存在沛縣博物館。連續舉辦15屆的“劉邦文化節”，也已成為當地最具影響力的文化、經濟展示平臺。
“劉邦立漢后，封其弟劉交為楚王，徐州為楚國的政治、經濟與文化中心，先后有20余位諸侯王分封于此，留下了豐厚的文化遺產。”徐州市文物局文物處處長耿道倫說，徐州在漢代雖非帝都，卻創造了多個“全國之最”。比如，徐州地區的大型崖洞墓是我國漢代諸侯王陵中保存最完整的系列，產生時間也最早；出土的漢代玉器全國數量最多、種類最全，工藝代表漢代最高水平；還有漢畫像石、漢代陶俑、璽印封泥等，其數量和質量在全國均處于前列。
△漢文化元素在徐州這座城市中也比比皆是。
每逢節假日，徐州博物館的游客接待量就不斷破紀錄。游客戴上AR智能導航眼鏡，就能讓楚王寶物“觸手可及”。目前，該館其中一件鎮館之寶——金縷玉衣，正“出差”至匈牙利展出，讓當地人民也能近距離感受中華優秀傳統文化。位于漢文化景區的徐州漢兵馬俑博物館，引入了館藏文物互動體驗系統、古代武備體驗廳等，游客不僅能通過觸屏與文物互動，還能試穿甲胄。古代武備體驗廳負責人孫磊稱，去年以來，不少來自美國、英國等對甲胄文化感興趣的國外游客，都特地前來體驗。
徐州龜山景區里，甬道精度之謎、塞石之謎、星宿分布圖之謎、星宿分布圖之謎等七大謎題，吸引著無數游客和專家學者前來探秘“解碼”，龜印紀念幣、漢墓印章等原創文創產品，尤其受到年輕游客的青睞。此外景區還增設了互動電子大屏和3D文物展示柜，并利用全息動畫技術，等比例微縮立體呈現出龜山漢墓建造的鬼斧神工。
△龜山景區增設了互動電子大屏和3D文物展示柜，并利用全息動畫技術，等比例微縮立體呈現出龜山漢墓建造的鬼斧神工。
漢文化元素在城市中也比比皆是。徐州市區第一座景觀橋，被命名為“漢橋”。出自漢畫像石、描繪漢代民間騎車出行場景的“車馬出行圖”，經常出現在高鐵站、地鐵站等城市窗口。
徐州還創辦了國內首座以漢文化為主題的圖書館——云龍圖書館，該館24小時對外開放。步入圖書館，不僅能看到漢代馬車造型的書架、漢朝書室，連洗手間標識牌都是參考漢代樂舞俑和兵馬俑而設計。聚焦漢文化，云龍圖書館還打造了“漢韻薪傳”主題活動品牌。
名人之旅
厘清名士“家底”助推深度融合
科技流光、機械舞臺與自然風光交相輝映下，乘船從彭城風華游客中心碼頭出發，途經云匯橋、荷灣、荷風島、蘇公塔，最終返回碼頭，全程3.3公里，耗時70分鐘。這是在徐州市委市政府支持下，由徐州市文旅集團全資開發的綜合性文旅夜游項目——中國首部大型湖島實景演出《彭城風華》。
演出以蘇軾在徐州任知州的經歷為故事藍本，展現其治水冶鐵的功績和百姓對他的愛戴，帶來了“人在船中坐、船在戲中行”的體驗。據統計，今年“五一”假期，該演出預訂量暴增，七成為外地游客。而自去年3月底開演以來，項目已接待游客約14萬人次。
△漢服是徐州漢文化最具代表性的符號之一，多個景區開辟漢服體驗、妝造、拍攝、互動演繹一體化消費服務，打造沉浸式漢服體驗產業積聚區。
“徐州不僅是劉邦故里，還是彭祖故國、項羽故都，眾多歷史名人都在這里留下了足跡。”徐州市文化廣電和旅游局總工程師李揚介紹，目前，徐州正著力打造彭城歷史文脈，促進城市更新，一段長3.5公里的文脈區域有了新IP名“彭城七里”，它南起云龍山腳下的下圓墩遺址，北至黃樓，以彭城路為中軸，依次串聯黃樓、文廟、城下城遺址博物館、大同街、城隍廟、回龍窩、快哉亭公園、戶部山、博物館等重要歷史文化節點，分布著2片歷史文化街區、12片歷史地段、45處53點文物保護單位、8處歷史建筑。
徐州南門外的戶部山，因明代時徐州戶部分司署設于山上而得名。戶部山最高處，有徐州最早的名勝古跡戲馬臺。楚漢相爭時，項羽在山上設高臺操練兵馬，留下“秋風戲馬”的傳說。蘇軾、辛棄疾、黃庭堅、文天祥等歷史名人，均曾在此潑墨賦詩。
從山腳到山腰，分布著徐州最大的民居建筑群——戶部山古建筑群。崔燾故居、李蟠狀元府、鄭家大院、翟家大院……9處院落500余間房屋因山就勢、錯落分布。回龍窩歷史文化街區既有古韻，又充滿煙火氣，城墻遺址博物館、國潮漢服館等文化場館林立。
地處徐州市老城區彭城廣場的城下城遺址博物館，以“原址原真”的方式，展示了深達十余米的“城下城、街下街、井下井”的疊城奇觀，真實再現徐州的建城軌跡，以及漢代、明代百姓的生活遺跡。文廟街區“五一”前夕剛開街，就點燃了新一輪文商旅消費熱潮……
“今年，市文旅局將協同相關部門，重點抓好‘彭城七里’重大文旅項目建設，建設歷史文脈展示館、狀元府歷史文化街區等精品項目。”李揚表示，同時，強化文旅項目提質增效，改造提升戶部山、文廟街區等特色文化空間；實施“國潮漢風·夜彭城”工程，持續擦亮“快哉徐州”等文旅品牌。
鄉村之旅
美麗鄉村有“顏”有“料”
初夏時節，徐州潘安湖國家濕地公園的睡蓮開得正盛。湖水碧綠如玉，珍稀水鳥不時撲騰而起。濕地東側，占地200多畝的池杉林蔚為壯觀，游客絡繹不絕。“去年冬天我就來過，當時池杉林五彩斑斕，像油畫一般，沒想到夏天別有一番景致。”河南商丘游客于女士這次特意陪朋友來“打卡”。
△徐州山水資源豐富，不僅有潘安湖這樣的當代人工湖，更有形成于北宋的云龍湖、緊鄰大運河航道的微山湖，目前都已形成各具特色的旅游景區。
“10多年前，這里還是徐州面積最大、沉降最嚴重的采煤塌陷地。”徐州市賈汪區文體廣電和旅游局局長姜華介紹，公園占地1.13萬畝，2010年開工建設，如今已成為集生態濕地、人文景觀、科普研學等功能于一體的國家4A級旅游景區，春夏秋冬四季皆景。周邊的潘安村、馬莊村等村近6000村民也實現了“開窗見綠、出門進園”。“今年‘五一’假期，景區接待游客約9萬人次。每年舉行冬捕節等活動時，更是游客如云。”
“徐州山水資源豐富，不僅有潘安湖這樣的當代人工湖，更有形成于北宋的云龍湖、緊鄰大運河航道的微山湖，還有因狀如奔馬而得名的馬陵山、位居蘇北三大名山的艾山等，目前都已形成各具特色的旅游景區。”徐州市文化廣電和旅游局文旅推廣處相關負責人介紹。
該負責人說，圍繞山水田園風光，徐州市大力發展鄉村旅游，策劃了“五彩之境 大美邳州”等10余條踏青、賞花、摘果、研學等鄉村旅游主題線路，將景、村、鎮串珠成鏈，其中3條入選“鄉村四時好風光”全國鄉村旅游精品線路。同時，打造星空部落房車營地、川上民宿等鄉村旅游融合新業態，開展鄉村輔導員駐村幫扶行動，去年還舉辦徐州鄉村旅游節、第二屆潘安湖龍舟賽等近20個節慶活動。
△徐州市大力發展鄉村旅游，策劃了10余條踏青、賞花、摘果、研學等鄉村旅游主題線路，其中3條入選“鄉村四時好風光”全國鄉村旅游精品線路。
沛縣大屯街道安莊村，是離微山湖千島濕地僅1000多米、有著160年歷史的傳統漁村。安莊社區黨支部副書記孫念國告訴記者，依托微山湖的自然資源稟賦，及獨特的漁民文化、移民文化、運河文化，當地融合發展生態觀光、農事體驗、特色工藝等多元業態。昔日的小漁村，如今已煥新顏：仿古民居鱗次櫛比，千畝花海爭奇斗艷，采摘園、地鍋區人氣十足，村民們用杞柳編織的工藝品遠銷歐美。去年，安莊村入選中國美麗休閑鄉村。
銅山區伊莊鎮馬集村則以呂梁山風景名勝區為核心，連續16年舉辦杏花節。村內種植50萬株杏樹，總計2000余畝。每到杏花盛開時節，各地游客接踵而至。“金杏成熟后，我們還會舉辦采摘節，年接待游客達30萬人次。”馬集村黨支部書記盧傳龍說，3月賞花、5月摘杏、10月賞秋，村民收入也水漲船高，村子去年還獲評江蘇省特色田園鄉村。
樂園之旅
五大主題樂園成經濟發展新引擎
觀看國內首創的漢服水下演出《霸王別姬》；夜宿海底隧道，享受美人魚“叫醒”；跟著專業老師探秘海洋奧秘……“自2022年9月開業以來，樂園已接待游客近200萬人次，研學旅行師生累計40萬人次。”徐州歐樂堡海洋極地世界副總經理羅強稱。
羅強介紹，項目總投資10億元，目前是淮海經濟區唯一的綜合性海洋館。十大主題區匯集了從赤道、熱帶雨林到南北兩極的珍稀海洋生物千余種、數萬只。作為江蘇省科普教育基地，樂園研發了“海洋科普大課堂”品牌課程，已走進90所學校，開展公益講座110余場，輻射淮海經濟區及山東、安徽、河南等省份。
△徐州歐樂堡海洋極地世界項目總投資10億元，目前是淮海經濟區唯一的全室內綜合性海洋館。
“我們還拍攝了跟著課本去旅行等科普專輯，截至去年底，視頻總量近600條，總瀏覽量100萬次以上。”羅強說，去年，投資近4億元的歐樂堡童話世界和海洋酒店相繼開業，城堡騎士房、夢幻海洋房等361間特色客房，讓更多游客愿意“留下來”。
“徐州‘五園’，是徐州文旅的超級IP。”李揚說，去年7月，徐州方特樂園正式開園，地方特色項目大型真人歌舞表演《大風歌》，運用幻影成像、虛實結合等高科技技術“復活”漢高祖劉邦，一經推出即火爆網絡。由此，徐州文旅形成徐州園博園、歐樂堡海洋極地世界、九頂山野生動物園、方特樂園、徐州樂園“五園”會聚，“海、陸、空”特色園集聚的新格局。
△徐州樂園累計接待游客1300萬人次，直接或間接帶動上下游行業收入60多億元，成為淮海經濟區旅游行業的標桿景區。
從歐樂堡到方特樂園，這些近兩年新建成、新推出的項目，正迅速成為徐州文旅的“新熱點”。而“五園”中最先迎客的徐州樂園，經過三期建設、十多年運營，在徐州及周邊城市已形成品牌效應。徐州樂園運營總監劉賽告訴記者，自2012年一期加勒比水世界開園至今，徐州樂園累計接待游客1300萬人次，直接或間接帶動上下游行業收入60多億元，成為淮海經濟區旅游行業的標桿景區。近兩年，樂園持續“上新”新場景、新體驗，邀請國際團隊量身打造“城堡光影秀”，舉辦新春燈會、漢服游園夢、無人機表演等，曾創下單日漢服入園游客1700人次的紀錄，單日最高客流達4.5萬人次。
“堅持項目為王、各美其美，‘五園’同樂不僅為城市注入了新活力，也已成為地區經濟發展的新引擎，推動著徐州文旅全面提檔，加速了區域文化中心建設。”李揚表示，下一步，徐州將從美食佳肴、人文歷史、山水風光三方面繼續發力，緊跟消費新趨勢，打造更多群眾喜聞樂見的文旅新場景、新業態、新模式，增強文旅品牌影響力，努力讓“流量”變“留量”、“網紅”變“長紅”的同時，更好滿足人民美好生活需要。
