11月17日上午7點30分，2024南京馬拉松暨大運河馬拉松系列賽（南京站）在南京奧體中心鳴槍開跑，3萬名選手齊聚，用腳步丈量美好南京。馬拉松賽事不僅是一場吸引全民參與的體育競技活動，更是城市活力與魅力的展示窗口，
不僅是南京馬拉松，今年來，南京各類體育賽事此起彼伏，體育風吹遍金陵。在綠意盎然的射烏山里感受2024全國山地自行車錦標賽的挑戰與刺激；在2024年中國田徑街頭巡回賽中與全國各地的運動員激烈角逐，釋放熱血與活力；在2024年世界華人獅王爭霸賽上，全球華人共同傳承和弘揚中華傳統文化……
11月17日上午7點30分，2024南京馬拉松暨大運河馬拉松系列賽（南京站）在南京奧體中心鳴槍開跑。南京日報/紫金山新聞記者 馮芃 攝
如今，全民參與、全民健身逐漸成為一種新風尚，不僅豐富群眾體育文化生活，也塑造城市品牌形象。南京通過接連舉辦體育賽事拉動大眾消費，賽事與文體旅深度融合，促進產業升級，賽事“流量”轉變為消費“增量”，打造出一個個消費新場景，不斷煥發出體育經濟新活力。
體育賽事精彩紛呈 釋放城市活力
11月17日，南京迎來了一年一度的馬拉松盛事。市民鄒立華作為眾多參賽者中的一員，在賽道上揮灑汗水，享受著運動帶來的樂趣。賽后，他難掩激動之情，感慨今年的南京馬拉松不僅組織有序，賽道風景優美，而且沿途觀眾的加油聲此起彼伏，讓他感受到了濃厚的運動氛圍和城市的熱情，“初次南馬，體驗感極佳。這場賽事感覺像是一場全民運動的狂歡。”
實際上，南京馬拉松的成功舉辦，僅僅是近年來南京體育事業蓬勃發展的一個縮影。就在10月中旬，南京還成功舉辦了一場別開生面的街頭體育嘉年華，吸引了無數市民和游客駐足觀看。活動通過將體育賽事、新興項目體驗以及體育消費場景巧妙融合，極大地豐富了市民的業余生活，促進了體育文化的傳播。活動現場，不僅有緊張刺激的街頭籃球、跑酷等極限運動表演，還有趣味橫生的家庭親子游戲，真正實現了體育與娛樂的完美結合。
記者觀察發現，近年來，南京舉辦的體育賽事數量顯著增加，種類也日益豐富。從國際級的南京馬拉松，到各類半程馬拉松，再到地方特色的秦淮河燈會跑、紫金山自行車賽等，無不體現出南京這座城市對體育運動的重視和支持。據統計，僅2024年上半年，南京就成功舉辦了超過50場各類體育賽事，參與人數超過百萬人，創造了歷史新高。這些賽事不僅促進了全民健身運動的發展，也為南京帶來了巨大的社會經濟效益，提升了城市形象和國際影響力。
龍王山體育公園。南京市體育局供圖
值得一提的是，南京高度重視體育事業的發展，不斷加大對體育設施建設的投入，力求為市民提供更加完善、便捷的健身環境。目前，南京已建成多個大型體育中心，不僅滿足了大型賽事的需求，也成為市民日常鍛煉的好去處。此外，南京還積極推進“體育+”模式，通過體育與旅游、文化、科技等領域的深度融合，打造了一系列獨具特色的體育品牌活動，為市民帶來了全新的體驗。
隨著體育賽事的增多、運動熱潮的到來，越來越多市民開始參與到各種形式的體育活動中來。無論是在清晨的公園里，還是在傍晚的社區廣場上，都可以看到人們跑步、打球、做瑜伽的身影。體育運動已經成為南京市民生活中不可或缺的一部分。正如鄒立華所說：“在南京，運動不再是一種負擔，而是一種享受，一種生活方式。”
“賽事+”推動文旅融合 迸發經濟活力
“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人旅游”。豐富多彩的體育賽事，不僅提升了城市的國際影響力，更帶動了文旅產業的蓬勃發展，實現了體育、文化與旅游的深度融合。這種融合不僅滿足了人民群眾對多元化休閑生活的需求，更成為拉動城市消費的新引擎。
今年上半年舉辦的2024南京溧水半程馬拉松便是一個生動案例。從杭州趕來南京參賽的張醒醒購買了賽事組委會推出的1498元“SVIP”跑者套餐票，這一價格包含了跑馬報名費、住宿、餐飲、景區門票及專車接送等。“行程一共三天兩晚，包含兩晚的住宿和部分餐飲，景點有溧水博物館、金色莊園草莓園采摘等，吃得特別好，很豐盛。”張醒醒說，這一趟來南京“跑馬+旅游”，非常劃算，“‘SVIP’跑者套餐票還可以選擇賽事指定酒店，組委會還會提供專屬的拍照打卡場地，超值。”
2024南京溧水半程馬拉松3月3日舉行。當地特產草莓成為吉祥物。南京日報/紫金山新聞記者 戚珂嘉 攝
據江蘇省體育局數據，2024南京溧水半程馬拉松為溧水區各行業帶來直接經濟效益5553萬元，極大地拉動了當地的餐飲、住宿、交通及旅游消費。
近年來，南京著力推動體育“+旅游”“+文化”等跨界融合，釋放市場活力，打造更為多元的體育生活化、社交化、消費化新場景。這種融合不僅體現在大型體育賽事上，更深入到鄉村旅游中，實現了賽事流量向經濟增量的有效轉化。
以2023年南京馬拉松為例，這場賽事吸引了3萬名參賽者，帶來直接經濟效益約2.1億元，間接經濟效益約6.2億元。而2024浦口馬拉松期間，更是實現了旅游消費3.6億元。
此外，南京還通過打造體育旅游村、特色體育小鎮等方式，進一步推動體育與旅游的深度融合。今年，棲霞區西崗街道樺墅村舉辦全國山地自行車錦標賽，本月又獲得了“江蘇省自行車訓練基地”授牌榮譽，在鄉村體育領域邁出了堅實的一步。位于江寧區的黃龍峴體育旅游村入選2023年江蘇省體育消費場景典型案例，憑借獨特的自然生態環境，該村以江寧春牛首馬拉松、黃龍峴最美夜跑等活動為依托，以“體育+旅游”產業為支撐，不斷更新“體育+茶鄉”的特色體育主題場景，打造了集體育休閑旅游、體育健康養生、體育競技比賽、體育培訓服務、體育文化教育等為一體的運動休閑旅游村，吸引了大量游客前來體驗。
體育消費熱潮涌動 激發消費活力
在人們對健康生活方式的不斷追求疊加南京各類大型賽事的帶動下，體育消費市場呈現出蓬勃發展態勢，越來越多的消費者愿意為體育運動“買單”。
《2023中國路跑賽事藍皮書》顯示，2023年全國馬拉松賽事多達699場，總參賽規模達到605.19萬人次。足見馬拉松賽事廣受歡迎、需求旺盛，馬拉松也為地方體育經濟“加速跑”注入新活力。
畢業于南京體育學院的楊陽就職于南京一運動館，負責少兒體適能開發、青少年體能訓練等課程，他告訴記者，南京馬拉松前后是場館報名最火熱的時期，許多孩子受馬拉松氛圍影響，都表現出對田徑濃厚的興趣，試聽課售出超500節。此外，8-12歲的基礎專項訓練課較淡季增長近3倍，12-18歲體能訓練課也有顯著增加。
南京一家大型體育用品商場的“沉浸式”購物體驗。南京日報/紫金山新聞記者 程錦欣 攝
“運動后，感覺心情舒暢，釋放壓力。”在五臺山網球館中，記者隨機采訪了幾位正在運動的市民，大家對于購買運動所需要的專業裝備和器材，接受度普遍較高。90后市民王茜說，她每周要上2節網球課，為此專門購買了網球鞋、網球服、網球手膠，還有重量合適的網球拍、網球回彈訓練器等。“配齊一套裝備立馬專業了許多，為愛好買單感覺很開心。”
越來越多的體育賽事走進大眾生活，體育消費市場繁榮活躍，其中以戶外運動最受消費者歡迎。據《中國戶外運動產業發展報告（2023-2024）》顯示，與2019年相比，2023年與戶外運動相關網絡訂單人次增長14.99%，2024年上半年同比增長59.78%。其中，騎行運動實現大幅增長，2023年自行車整車、騎行服飾、騎行裝備“騎行三大件”銷售漲幅均超100%。2024年上半年，騎行訂單量同比增長102.3%。
因體育賽事拓展的消費場景也接連“上新”。在2024南京體育消費節上，愛飛客航空運動基地、南京艇友賽艇俱樂部、德菲特擊劍俱樂部等一批2023年度“最受歡迎體育消費新場景”成為市民體育消費新選擇。業內相關專家表示，體育消費帶動其他關聯消費的能力很強，通過賽事舉辦可以打造各種融合性消費場景，激發和創造新的消費需求，為經濟高質量發展賦能添力。
南京日報/紫金山新聞記者 肖凡 朱旖旎
