在黑龍江哈爾濱市，冰雪大世界里人潮涌動，冰雪旅游成為許多南方“小土豆”的別樣體驗；在杭州大明山萬松嶺滑雪場、安吉云上草原星空滑雪場，人們感受著不一樣的滑雪樂趣；在新疆，一個個栩栩如生的冰雪雕作品不僅栩栩如生，更帶來了不少的就業(yè)機會……近段時間，全國各地冰雪休閑旅游正持續(xù)升溫，“小土豆”“小凍梨”開啟“雙向奔赴”，為2024年末、2025年初的文旅市場注入熱度和活力。
冰天雪地也是金山銀山。從旅游平臺預(yù)訂情況來看，2024年至2025年冰雪季，全國冰雪旅游呈現(xiàn)“各領(lǐng)風騷”的特點。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，自11月開始，黑龍江、吉林、新疆率先進入雪季，北京、河北、四川等省市的冰雪游關(guān)注度也持續(xù)上漲。值得關(guān)注的是，熱門冰雪旅游景區(qū)不僅有北方的“中國雪鄉(xiāng)”景區(qū)、哈爾濱冰雪大世界，還有南方的杭州大明山萬松嶺滑雪場、安吉云上草原星空滑雪場等。如今，伴隨著冰雪經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為地方經(jīng)濟發(fā)展、百姓家門口就業(yè)、人民美好生活期盼提供了有力的支撐，繪就出了一幅動人的冰雪經(jīng)濟發(fā)展圖景。
冰雪是寶貴的自然資源、生態(tài)資源、發(fā)展資源，如何挖掘好、使用好這座豐富的寶藏，離不開政策的支持，以及各個部門的一同努力。日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》提出，到2027年我國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元，到2030年達到1.5萬億元。借助這股“冬風”，文旅、市場等相關(guān)方面應(yīng)積極整合冰雪資源，開發(fā)差異化、特色化冰雪產(chǎn)品，創(chuàng)造更多新的旅游空間和消費場景，實現(xiàn)冰雪經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展。例如，哈爾濱旅游企業(yè)升級服務(wù)，增加滑雪、滑冰、冰壺、冰雪雕刻等各類體驗，吸引南方游客“北上”；上海增加本幫小吃體驗，吸引北方游客“南下”。南北之間“雙向奔赴”，推動整個旅游市場呈現(xiàn)出活力四射的景象，也讓冰雪經(jīng)濟成為引領(lǐng)新型消費的新增長極。
如今的冰雪，已經(jīng)呈現(xiàn)出“四季熱”“全國熱”的新趨勢，人們“為冰雪赴一座城”，這是一種對美好生活的追求，也展示出了中國經(jīng)濟發(fā)展的巨大潛力。2024年至2025年冰雪季呈現(xiàn)出謀劃早、策劃全、融合新、創(chuàng)意足、開局熱、受眾廣的特色。各地持續(xù)推陳出新、加深產(chǎn)業(yè)協(xié)作，完善國際友好型冰雪旅游目的地和產(chǎn)品體系建設(shè)。伴隨著冰雪產(chǎn)業(yè)的不斷完善，“產(chǎn)業(yè)蛋糕”越做越大，基礎(chǔ)設(shè)施不斷升級，服務(wù)品質(zhì)持續(xù)提升，消費場景日趨豐富，冰雪旅游正不斷“飛入尋常百姓家”，冰雪消費潛力得以充分釋放。
“冷資源”變“熱發(fā)展”，南北共赴冰雪之約。堅持推動冰雪經(jīng)濟不斷壯大，讓冰雪旅游成為人們對美好生活期待的重要組成部分，就一定能讓冰雪成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要助力，書寫更動人的冰雪篇章。（章松佳）
