隨著2025年春節(jié)假期的落幕，全國文旅市場交出了一份令人矚目的成績單。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游人數(shù)達到5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費更是高達6770.02億元，同比增長7.0%。這一串串數(shù)字背后，是無數(shù)家庭在春節(jié)期間選擇出游、享受團圓與歡樂的真實寫照。
非遺上新，點燃春節(jié)消費新活力。從山西大同云岡石窟的“博物館里過大年”活動，到四川閬中的打坱塵、掛年紅等傳統(tǒng)習俗，再到各地紛紛推出的非遺市集、惠民演出、文博展覽等……作為“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”成功列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個春節(jié)，“非遺過大年”成為消費新熱點。非遺年貨花式“上新”，非遺民俗活動精彩不斷，不僅讓游客們感受到了中國傳統(tǒng)文化的博大精深和無窮魅力，也為文旅市場帶來了新的發(fā)展機遇。同時，各地紛紛推出具有地方特色的非遺文化旅游線路和產(chǎn)品，如非遺主題酒店、非遺手工藝品購物街區(qū)等，滿足了游客們多樣化、個性化的旅游需求。這些創(chuàng)新舉措不僅提升了文旅市場的競爭力，也為非遺文化的傳承和發(fā)展注入了新的活力。
科技賦能，催生春節(jié)消費新形態(tài)。今年春節(jié)的文旅市場不僅在傳統(tǒng)項目上大放異彩，更在創(chuàng)新上取得了顯著突破。西安《夜譚·白鹿原》山谷光影秀利用虛擬現(xiàn)實技術，打造了一場震撼的夜間光影；鄭州中鐵·泰和里推出沉浸式劇目《唐宋風韻·夢華春禧》，以科技手段再現(xiàn)歷史場景；頤和園引入了智能導覽系統(tǒng)，通過觸摸屏、語音導覽等方式，為游客提供詳細的景點介紹和游覽路線規(guī)劃……科技賦能助力文化與科技深度融合，在傳統(tǒng)觀賞型旅游模式的基礎上，構建更加多元化的消費場景，催生新的消費形態(tài)，為假日經(jīng)濟的發(fā)展提供了新的動力。未來，隨著科技的不斷進步和創(chuàng)新，相信文旅市場將會涌現(xiàn)出更多具有創(chuàng)意和特色的旅游項目和產(chǎn)品，為游客提供更加豐富多彩的旅游體驗。
跨境流動，共享中國年味的魅力與機遇。乙巳蛇年春節(jié)的韻味像一股溫暖的潮流，不僅在華夏大地上奔涌，也跨越國界，也實實在在地刺激著世界經(jīng)濟增長。隨著假期的延長、免簽政策的增加以及國際航班的恢復，春節(jié)假期成為中國游客的“說走就走”。旅游平臺攜程的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)首日，中國出境游訂單相比去年同期增長顯著，與此同時，海外游客也積極涌向中國，借助便利的政策和濃厚的節(jié)日氛圍，加入了春運的巨大人潮。無論是在熙熙攘攘的市場，還是在熱鬧的街道，海內(nèi)外游客們紛紛開啟了“逛吃買”的模式，好不熱鬧，春節(jié)經(jīng)濟正在全國乃至全球范圍內(nèi)“火”起來。
透過“年經(jīng)濟”一扇窗，洞見中國經(jīng)濟韌勁足。隨著文旅融合的深入推進、科技賦能的不斷加強和政策紅利的持續(xù)釋放，未來的文旅市場將更加精彩紛呈，給人們的生活帶來更多驚喜和歡樂，以“熱氣騰騰”的文旅消費，推動中國經(jīng)濟在高質量發(fā)展的道路上不斷前行。（李梅）
