4月25日，2025紫金網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新大會暨江蘇省網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設(shè)置發(fā)布活動將在南京舉行。這場盛會是對主流媒體如何在信息浪潮中“破圈”“擴圈”的深度探索。在輿論場域紛繁復(fù)雜、技術(shù)迭代日新月異的當(dāng)下，大會聚焦“創(chuàng)新”為網(wǎng)絡(luò)傳播的未來發(fā)展提供了重要啟示。
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論引導(dǎo)、文化傳播、社會治理的主戰(zhàn)場。面對用戶注意力分散化、信息傳播碎片化、輿論生態(tài)圈層化的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)傳播模式已難以適應(yīng)時代需求，唯有以創(chuàng)新為內(nèi)核，才能在“流量爭奪戰(zhàn)”中贏得主動權(quán)。
近年來，圍繞“強信心”網(wǎng)上宣傳，講好新質(zhì)生產(chǎn)力之“新”，江蘇各級媒體依托ar、aigc、6g、大模型、智能體等新興技術(shù)，借助開屏海報、搜索聯(lián)想、推薦詞曝光等算法加持，讓精品內(nèi)容置頂刷屏。從“荔直播”的實時交互，到“交匯點”客戶端的全域覆蓋，從《聽·見》的熱點評論，到“江河奔涌”主題宣傳，我們以技術(shù)創(chuàng)新、語態(tài)創(chuàng)新、形式創(chuàng)新不斷打破傳播壁壘。
網(wǎng)絡(luò)傳播的“形”在技術(shù)迭代中千變?nèi)f化，但“神”始終錨定于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播。我們圍繞“重大主題宣傳”打造了一批現(xiàn)象級產(chǎn)品：《一江清水萬重山》，展現(xiàn)萬千氣象，激揚奮進力量；《大國重器·江蘇力量》用科技視角詮釋中國式現(xiàn)代化，《非遺有新人》用青春語態(tài)激活傳統(tǒng)文化……這些實踐印證了一個真理：技術(shù)是手段，思想是靈魂。此次大會對“重大議題設(shè)置”的謀劃，正是要推動主流聲音從“鋪天蓋地”走向“深入人心”，以“議題引領(lǐng)”破解“流量焦慮”，讓正能量與大流量同頻共振。
在2025紫金網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新大會暨江蘇省網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設(shè)置發(fā)布活動現(xiàn)場，今年的融媒精品讓人充滿期待。《歸來仍是少年》系列微史詩，以青少年尋訪百歲老戰(zhàn)士為主線，將烽火歲月中的信仰力量轉(zhuǎn)化為青少年聽得懂、記得住的青春敘事；《共赴山海青春行——美麗中國?“視”說新語》融媒體行動則將傾聽青年奮斗者的心聲，傳播受益者增綠增收的故事??充滿創(chuàng)意的融媒策劃，富有深意的媒體行動，是凝聚共識，匯聚力量，亦是描繪經(jīng)濟大省挑大梁的動人實踐，以江蘇敘事講好中國故事。
網(wǎng)絡(luò)傳播的創(chuàng)新突破，既需要技術(shù)賦能的硬支撐，也需要機制改革的軟環(huán)境。此次大會既是創(chuàng)新成果的展示平臺，更是跨界合作的鏈接樞紐。未來，網(wǎng)絡(luò)傳播的競爭將不再局限于單一主體或賽道，而是生態(tài)體系的整體較量。唯有打通內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、傳播渠道的閉環(huán)，構(gòu)建政府、媒體、平臺、網(wǎng)民的“傳播共同體”，才能讓主流價值抵達“最后一公里”。
互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播的終極命題始終是“如何讓有意義的內(nèi)容更有意思，讓有意思的內(nèi)容更有意義”。紫金網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新大會的持續(xù)舉辦，彰顯了江蘇作為網(wǎng)絡(luò)大省的擔(dān)當(dāng)，也折射出中國主流媒體守正創(chuàng)新的堅定步伐。這場盛會以思想碰撞激蕩智慧火花，以創(chuàng)新實踐照亮前行之路，讓網(wǎng)絡(luò)空間的正能量更加澎湃充盈。（安心）
