黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，強調(diào)要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
在習(xí)近平總書記指引下，我國各地創(chuàng)新實踐，推動絢爛多彩的地方非遺技藝不息傳承、韻味悠長的古城村落文旅深度融合、民族特色傳統(tǒng)文化IP加速國際化……特色文化產(chǎn)業(yè)正煥發(fā)新的光彩。
一方技藝“育商機”
【2024年3月，習(xí)近平總書記在湖南常德市考察調(diào)研時指出：“多姿多彩的地方特色傳統(tǒng)文化，共同構(gòu)成璀璨的中華文明，也助推經(jīng)濟社會發(fā)展。”】
晨光熹微，黔東南，黎平縣肇興侗寨里，冒著熱氣的小蠟鍋旁，陸勇妹和姐妹們圍坐一圈，用融化的蠟在棉布上繪出“三魚共首”等精美圖案。
“既有傳統(tǒng)吉祥圖案，也有定制現(xiàn)代紋飾。我們秉持‘顧客至上’理念，依顧客和市場需求對產(chǎn)品進行創(chuàng)新。”黎平侗品源傳統(tǒng)工藝農(nóng)民專業(yè)合作社負責(zé)人陸勇妹說。
肇興侗寨始建于北宋，被譽為“侗鄉(xiāng)第一寨”。侗寨里，流傳千余年的蠟染、刺繡、靛染等非遺技藝，具有鮮明地方特色、民族特色。
2025年3月17日，游客在貴州省黎平縣肇興侗寨里留影。新華社記者楊文斌 攝
“85后”陸勇妹是侗族藍靛靛染工藝省級代表性傳承人。“脫貧攻堅戰(zhàn)打響后，我和6個小伙伴一商量，利用從小耳濡目染的技藝，打造增收致富的產(chǎn)業(yè)。”回憶起10多年前的創(chuàng)業(yè)之初，陸勇妹話語間透出果敢之氣，“既能實現(xiàn)技藝傳承，還能賺錢，兩全其美。”
創(chuàng)業(yè)過程并非一帆風(fēng)順。人員技藝不高，合作社想方設(shè)法聯(lián)合婦聯(lián)等部門對繡娘、染娘、織娘進行培訓(xùn)；整件繡品的市場接受度不高，他們便拆成繡片、領(lǐng)花等，融入現(xiàn)代設(shè)計，開發(fā)出600多款產(chǎn)品……
如今，這些技藝正加速從大山“飛向”市場。2024年，侗品源合作社經(jīng)營收入從最初的100多萬元增至超1800萬元，帶動123個村寨1200多人靈活就業(yè)。在黎平縣，共有3家像侗品源合作社這樣的省級非遺工坊，還有6家縣級非遺工坊。
“鄉(xiāng)村全面振興道路上，我們會繼續(xù)加油，不讓一個社員掉隊。”陸勇妹語氣堅定。
2024年7月16日，《格薩（斯）爾》史詩說唱傳承人在內(nèi)蒙古赤峰市巴林右旗戶外表演。（胡斯楞攝）
“英雄故事令人心潮澎湃，鳥語花香美景令人神往。”兩千余公里外的內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市，巴林蒙古族服飾技藝第四代傳承人哈斯格日樂，正和同伴認真研究蒙古族英雄史詩《格斯爾》中的人物服飾和景觀風(fēng)物，他們把特色文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計中：服飾上的云朵、花鳥等紋樣，胸前佩戴的拴馬樁樣式掛墜……
代代傳承的《格斯爾》史詩說唱，激發(fā)出產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。當(dāng)前，赤峰市巴林右旗形成年產(chǎn)值2億元的服飾、掛墜、工藝品等民族手工藝品產(chǎn)業(yè)，史詩中描繪的祭祀民俗、體育活動等還成為熱門文化體驗，古老史詩奏出新的產(chǎn)業(yè)樂章。
【新聞深一度】在江蘇昆山，推出“園林實景演出”項目，600多歲的昆曲走出劇院；在山西陽城，以琉璃燒制技藝為基礎(chǔ)，將藝術(shù)設(shè)計和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，琉璃制品廣泛應(yīng)用于建筑領(lǐng)域，還成為工藝品熱門收藏……各地在保護中發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，有的“千般變化”打造特色產(chǎn)品走向市場，有的“跨界組合”推動產(chǎn)業(yè)多元融合發(fā)展，培育出新的生機與商機。
一城煙火“聚人氣”
【2025年3月，習(xí)近平總書記在云南麗江古城考察時指出：“文旅融合促進了經(jīng)濟發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)要走一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路。”】
“院落始建于150年前，‘四合五天井’格局是納西族民居傳統(tǒng)樣式。”麗江古城五一街上，老居民阿六叔坐在一處古宅中，化身講解員，為來往游客娓娓道來，“我們家世代在這里居住，現(xiàn)在宅院80%以上保持著原貌……”
這座古宅如今是恒裕公民居博物館，供游客們活態(tài)體驗古城民居文化。
在麗江古城，越來越多老院落“活”起來。當(dāng)?shù)鼗謴?fù)特色民居、名人故居歷史原貌，打造出30個文化院落。
“以前到麗江古城，主要是觀光和購物，而今文化傳承有了新場域，游客了解麗江也有了新視角。”導(dǎo)游張宇帶著游客體驗完文化院落中的“慢生活”，即將借徐霞客的視角開始夜游。
2025年1月11日，游客和居民在麗江古城打跳游玩。（趙慶祖攝）
“總書記要求處理好保護和發(fā)展的關(guān)系，讓這座美麗的古城煥發(fā)新的光彩，我們努力創(chuàng)新實踐。”麗江古城保護管理局常務(wù)副局長木麗說。
近年來，麗江將文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展動力，著力構(gòu)建特色文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
當(dāng)游客穿過一處處古老院落，踏著石板路來到廣場中央，同身著傳統(tǒng)服飾的納西族阿媽一同圍著篝火打跳，本地居民與外來游客、千年古城與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，都在潤物無聲的文化浸潤中聯(lián)系在一起。
大力發(fā)展“動靜皆宜，晝夜精彩”文化遺產(chǎn)游，舉辦“三多節(jié)”“火把節(jié)”“轉(zhuǎn)山節(jié)”等民俗節(jié)慶活動……游客在麗江的文化體驗更加豐富。2024年，全市接待游客8064.33萬人次，創(chuàng)歷史新高。
“我們正從‘傳統(tǒng)旅游’向‘深度旅居’迭代升級，眼下，游客平均停留時長達15至30天，遠遠長于以往的兩到三天。”麗江市文化和旅游局局長和麗斌說，要讓特色文化在麗江觸手可及，讓古城的煙火氣激發(fā)起更旺的人氣。
【新聞深一度】北京千余條胡同變身宜居宜游城市新空間，廣州永慶坊傳統(tǒng)騎樓與現(xiàn)代商業(yè)交融為街區(qū)注入新活力……古城老街承載著歷史記憶，也跳動著產(chǎn)業(yè)脈搏，文旅、文創(chuàng)、文娛在這里交織，文化資源釋放出發(fā)展動能。
一襲華服“起新潮”
【2022年1月，習(xí)近平總書記在山西平遙古城考察時指出，“要做優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承者”“把富有民族特色的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揚光大、推向世界”。】
“里程碑！貨架上的曹縣漢服，尤其是馬面裙，首日便迎來搶購，工藝精湛、價格親民，希臘民眾直呼‘不可思議’！”今年2月，“遇鑒中國”錦繡服飾國際非遺店鋪在希臘開業(yè)，回憶起當(dāng)時情景，山東省服裝設(shè)計協(xié)會會長周錦仍難掩激動。
從魯西南小城到地中海國際舞臺，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)了實體店國際運營的先河，也成為中國漢服文化“走出去”的生動注腳。
漢服，承載著華夏五千年的衣冠文明，展現(xiàn)中華傳統(tǒng)服飾之美。如今，馬面裙等爆款單品風(fēng)靡全球，讓中華傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代方式“破圈”，更在產(chǎn)業(yè)化浪潮中煥發(fā)新生。
曹縣工作人員在縫制漢服（2023年7月6日攝）。新華社記者郭緒雷 攝
當(dāng)下，菏澤曹縣聚集了我國最大的原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)集群，從業(yè)者近10萬人。10多年來，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)以驚人的速度實現(xiàn)規(guī)模化、品牌化、高端化躍升。三分鐘申請、一秒鐘到賬、零人工干預(yù)，金融支持到位；制版設(shè)計、布料供應(yīng)、數(shù)碼印花、縫制成衣……產(chǎn)業(yè)鏈高效協(xié)同；產(chǎn)品“10分鐘上高速、40分鐘到機場”，區(qū)域交通四通八達。2024年，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)線上線下總銷售額突破120億元，幾乎占據(jù)全國市場半壁江山。
走進位于曹縣的山東極智生活科技有限公司的漢服生產(chǎn)車間，大提花機飛速運轉(zhuǎn)，五彩的布料如瀑布般傾瀉而出。
“我們在設(shè)計中融入點翠、蘇繡、緙絲等工藝，還聯(lián)合高校開發(fā)仿古織錦技術(shù)，紋樣復(fù)原度超90%；根據(jù)海外消費者身材調(diào)整版型，把產(chǎn)品由4個基礎(chǔ)碼擴展到12個尺碼。”公司負責(zé)人姚馳行說。
個性化設(shè)計大大提升了產(chǎn)品競爭力。近年來，曹縣漢服先后登上中國國際華服設(shè)計大賽、米蘭漢服展演等多個國際舞臺。2024年，曹縣以馬面裙為主的漢服銷往澳大利亞、加拿大、歐盟等10余個國家和地區(qū)。
2025年4月8日，參加曹縣漢服文化節(jié)的意大利嘉賓卡米拉在試穿漢服。新華社記者郭緒雷 攝
“太有創(chuàng)造力了！”騰龍圖案的漢服令意大利博主卡米拉著迷，“我的社交平臺粉絲也都非常喜歡。”第一次穿上漢服，埃及留學(xué)生阿卜杜勒·卡里姆興奮地說：“漢服好美，穿上它好像回到古代中國，能感受到中國文化魅力。”
“落實總書記重要指示精神，我們以漢服產(chǎn)業(yè)為依托，把富有民族特色的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揚光大、推向世界。”曹縣縣委常委、宣傳部部長王倩說，下一步，曹縣將繼續(xù)圍繞品牌出海、文化傳播、產(chǎn)業(yè)合作等，構(gòu)建國際化發(fā)展路線圖。
【新聞深一度】傳統(tǒng)刺繡從“鄉(xiāng)村T臺”走向世界舞臺，游戲《黑神話：悟空》在全球“圈粉”……從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，中國文化出海之路越走越寬。海內(nèi)外有識之士正攜起手來，共同推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP市場化、國際化。
