特約評(píng)論員/周軍
文化出口的強(qiáng)度，彰顯著當(dāng)?shù)氐能泴?shí)力。
商務(wù)部最新公布的2025—2026年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單中，江蘇38家企業(yè)、7個(gè)項(xiàng)目入選，涵蓋影視、動(dòng)漫、游戲、音樂、工藝美術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。從泰州的提琴制造到無錫的動(dòng)漫特效，從蘇州的爆款游戲到連云港的民族音樂……海外市場(chǎng)中的江蘇文化元素越來越多，特別是動(dòng)漫游戲等新內(nèi)容勢(shì)頭最為迅猛，在38家重點(diǎn)文化出口企業(yè)中，影視動(dòng)畫和游戲類企業(yè)占比近半，達(dá)18家。搭乘江蘇“文化快艇”，更多的Z世代在游戲中讀懂東方美學(xué)。
從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”，江蘇文化“出海”的軌跡中，映照著集群突圍、向海而興的地方行動(dòng)力。在屏幕上，人們耳熟能詳?shù)摹睹绹?guó)隊(duì)長(zhǎng)3》《星球大戰(zhàn)7》等熔鑄著江蘇企業(yè)的視效智慧；而在動(dòng)漫領(lǐng)域，身懷“獨(dú)門絕技”的蘇企不僅為《哪吒之魔童鬧海》打造震撼視效，讓幕后的技術(shù)走向世界，更揚(yáng)己所長(zhǎng)，推出數(shù)字藝術(shù)展等，以科技賦能文化傳承，讓文化搭乘“數(shù)字快車”走向世界。文化出海，不僅需要市場(chǎng)的認(rèn)可，還要突破文化、價(jià)值、觀念的差異性，需要在守正中提升厚度，在創(chuàng)新中增強(qiáng)吸引力。江蘇是創(chuàng)新大省，正是靠著對(duì)技術(shù)的孜孜追求，引領(lǐng)文化類企業(yè)在動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域走在前端，形成了獨(dú)屬于自己的“出海生態(tài)圈”。
文化“揚(yáng)帆出海”，離不開政策的助力、平臺(tái)的加持。在江蘇，企業(yè)“出海闖天涯”，從來不是孤軍作戰(zhàn)。就拿此次入選的6個(gè)游戲類企業(yè)和項(xiàng)目來說，“黑馬”就來自于聲名鵲起的蘇州工業(yè)園區(qū)。去年，蘇州工業(yè)園區(qū)文化貿(mào)易總額突破7.3億美元，其中文化出口達(dá)5.13億美元。企業(yè)與園區(qū)，雙向奔赴，彼此成就。針對(duì)企業(yè)競(jìng)逐的動(dòng)漫等新賽道，蘇州工業(yè)園區(qū)出臺(tái)專項(xiàng)扶持政策，從創(chuàng)作源頭到市場(chǎng)拓展全過程護(hù)航，鼓勵(lì)原創(chuàng)的同時(shí)，對(duì)獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的作品給予真金白銀獎(jiǎng)勵(lì)，讓那些心懷“出海”夢(mèng)想的企業(yè)如魚得水。文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)起來，軟實(shí)力不斷提升，江蘇招商引資的磁吸力也在不斷增強(qiáng)。在此前舉行的2025蘇州全球招商大會(huì)上，417個(gè)項(xiàng)目集中簽約，其中不乏文化領(lǐng)域的重點(diǎn)項(xiàng)目。
優(yōu)秀文化產(chǎn)品是傳播文化的重要載體。這些年來，我國(guó)越來越多具有影響力的文化作品走出國(guó)門，讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)、讀懂中國(guó)。但也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，文化“出海”絕不是簡(jiǎn)單的對(duì)外輸出技術(shù)、創(chuàng)新花樣，而是要生動(dòng)講好中國(guó)故事，唯有堅(jiān)持內(nèi)容為王，才能讓中國(guó)文化在世界舞臺(tái)更具吸引力、生命力。比如，南京和25個(gè)國(guó)家的25個(gè)城市結(jié)為友好城市，在溝通城市情感的過程中，積極推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去，從展現(xiàn)中國(guó)春節(jié)文化到推出漢服體驗(yàn)等互動(dòng)活動(dòng)，從細(xì)節(jié)處向友好城市講好本土故事、中國(guó)故事，進(jìn)一步促進(jìn)“民相親”“心相通”，為文化出口打開廣闊的市場(chǎng)空間。
如今的文化“出海”，正從“單向傳播”轉(zhuǎn)向“雙向共鳴”，從“展示”向“體驗(yàn)”切換。對(duì)此，各地須融入日新月異的數(shù)字技術(shù)、智能場(chǎng)景等，提升交互體驗(yàn)，將硬科技轉(zhuǎn)化為軟實(shí)力，讓文化內(nèi)核對(duì)接世界語(yǔ)言。比如，文物三維建模、元宇宙場(chǎng)景復(fù)現(xiàn)、非遺技藝數(shù)字化等文化體驗(yàn)，就深受市場(chǎng)青睞，讓傳統(tǒng)文化有了更強(qiáng)的傳播力。這些啟示我們，文化插上數(shù)字翅膀，才能飛得更高更遠(yuǎn)。（周軍）
