□ 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?黃琳燕
7月5日晚，南京奧體中心體育場(chǎng)內(nèi)人聲鼎沸，6萬余名球迷共同見證了“蘇超”南京隊(duì)與蘇州隊(duì)的對(duì)決。賽場(chǎng)之外，全市66個(gè)觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”覆蓋重點(diǎn)商場(chǎng)、街區(qū)和商家，吸引超百萬客流，帶動(dòng)商品銷售額3.4億元。這場(chǎng)“蘇超”比賽，不僅點(diǎn)燃了夏日足球熱情，更通過文商旅體深度融合，將賽事IP轉(zhuǎn)化為城市IP，成為激活城市活力的新引擎。
打造全域主場(chǎng)！
賽事IP激活消費(fèi)引擎，“第二現(xiàn)場(chǎng)”與商圈共振出“乘數(shù)效應(yīng)”
霓虹閃爍的百家湖商圈，啤酒節(jié)與“蘇超”激情碰撞，30余家知名啤酒品牌帶來100多款精釀生啤，讓球迷盡享歡樂時(shí)光。作為“蘇超”比賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”之一，賽事熱度在這里直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱度。
數(shù)據(jù)顯示，7月4日—6日，南京國(guó)際啤酒節(jié)累計(jì)客流量達(dá)12.5萬人次，同比增長(zhǎng)22.5%。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)開展“干杯南京，種草金陵”打卡活動(dòng)，上線“2025南京國(guó)際啤酒節(jié)”專題，吸引超200名“達(dá)人”現(xiàn)場(chǎng)打卡，并有超10萬人次線上瀏覽。抖音本地生活“跟著蘇超逛吃江蘇”展位聯(lián)動(dòng)“2025南京國(guó)際啤酒節(jié)”話題頁，累計(jì)發(fā)放1800份啤酒節(jié)加油包，收獲超7.2萬次播放?；顒?dòng)期間，T3出行、滴滴出行、曹操出行聯(lián)合推出“干杯南京，嗨購金陵”活動(dòng)，三大平臺(tái)累計(jì)有近5000人次享受啤酒節(jié)乘車超值優(yōu)惠福利。
亮眼數(shù)據(jù)的背后，是球迷們高漲的消費(fèi)熱情，是賽事IP強(qiáng)大的磁場(chǎng)效應(yīng)。全市66個(gè)安全有序觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”的打造，讓文商旅體多元消費(fèi)場(chǎng)景在一場(chǎng)比賽中被巧妙激活。
距離南京奧體中心不遠(yuǎn)的銀杏里街區(qū)，4K巨幕下，球迷們一邊暢飲啤酒，一邊觀看比賽，桌面足球賽也同步進(jìn)行，大家在觀賽之余還能親身體驗(yàn)足球的樂趣。現(xiàn)場(chǎng)靜態(tài)人流量約2000人，流動(dòng)人流量峰值超1.6萬人，市集商戶銀聯(lián)現(xiàn)場(chǎng)交易額超5萬元。街區(qū)內(nèi)的云幾創(chuàng)意菜7月5日當(dāng)天營(yíng)收2.14萬元，同比增長(zhǎng)23%，較前一周環(huán)比增長(zhǎng)79.5%；云幾書房親子文化餐廳當(dāng)天營(yíng)收1.86萬元，晚間時(shí)段（17時(shí)—22時(shí)）營(yíng)收1.3萬元，同比增長(zhǎng)52.24%，較前一周環(huán)比增長(zhǎng)124.33%。
大屏幕下的加油吶喊、啤酒節(jié)上的歡聲笑語、餐飲門店前排起的長(zhǎng)隊(duì)、商圈里絡(luò)繹不絕的客流，無不印證著賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)活力的拉動(dòng)作用。市商務(wù)局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，7月5日當(dāng)天，元通商圈商品銷售額同比增長(zhǎng)21.2%，江寧百家湖商圈商品銷售額同比增長(zhǎng)19.4%，新街口商圈商品銷售額同比增長(zhǎng)16.2%。
打造全時(shí)主場(chǎng)！
從舌尖到腳尖，一張足球票根撬動(dòng)多元場(chǎng)景
“我不僅在南京看了球賽，還憑著‘蘇超’票根參觀了德基藝術(shù)博物館、品嘗了南京大牌檔的美齡粥，還免費(fèi)游玩了好幾個(gè)景點(diǎn)?！眮碜蕴K州的陳先生一家為看球賽來到南京，并訂好酒店在南京開啟了一場(chǎng)城市旅行。
一張小小的“蘇超”票根，成為球迷解鎖南京的“萬能鑰匙”。多家餐飲門店推出憑票根送特色菜活動(dòng)，店內(nèi)坐滿了邊吃美食邊討論賽事的球迷；全市多個(gè)景點(diǎn)憑票根免門票；多家酒店推出優(yōu)惠服務(wù)……球迷在南京開啟從舌尖到腳尖的城市文化之旅，實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)球賽帶火一座城”。
賽事帶來的巨大人流量有效激活了餐飲和住宿市場(chǎng)。市商務(wù)局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的周末，南京餐飲堂食增長(zhǎng)強(qiáng)勁。南京奧體中心周邊的真知味·御尚旬府營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)約23%；新街口區(qū)域的海底撈新百門店客流量同比增長(zhǎng)20%、營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)30%；回味鴨血粉絲湯東牌樓店客流量和營(yíng)業(yè)額同比增幅均高達(dá)120%；雞鳴湯包營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)約8%。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月4日—5日南京餐飲堂食交易額同比增長(zhǎng)35.9%、訂單量同比增長(zhǎng)51.2%、活躍商戶數(shù)同比增長(zhǎng)10.4%，交易規(guī)模位列全省第一。其中，老字號(hào)和黑珍珠餐飲商戶訂單量同比增速分別達(dá)100.7%、61.1%。
“蘇超”主場(chǎng)對(duì)住宿拉動(dòng)效果同樣明顯，臨近南京奧體中心的酒店受益最大，并輻射至其他區(qū)域。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月4日—5日建鄴區(qū)旅游消費(fèi)同比增長(zhǎng)35.06%，住宿間夜量同比增長(zhǎng)27.85%。賽事人流有效外溢至市內(nèi)其他板塊交通方便或靠近景區(qū)的酒店，例如，軟件大道的全季酒店入住率和營(yíng)業(yè)額同比均增長(zhǎng)約5%，夫子廟的錦江都城酒店入住率同比增長(zhǎng)10%、營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)21%。
打造全效主場(chǎng)！
賽事溢出效應(yīng)顯現(xiàn)，城市IP升級(jí)賦能長(zhǎng)效發(fā)展
南京的魅力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止賽場(chǎng)上90分鐘的激情。賽場(chǎng)內(nèi)外，一場(chǎng)關(guān)于城市IP的升級(jí)正在發(fā)生。
7月6日，ComplexCon Hotel中國(guó)內(nèi)地首場(chǎng)大型藝術(shù)快閃落地金陵中環(huán)，吸引許多市民游客圍觀。國(guó)際知名當(dāng)代藝術(shù)家丹尼爾·阿爾軒與六朝古都南京展開跨時(shí)空對(duì)話，為這座城市的潮流文化注入全新活力。此次快閃活動(dòng)為南京量身打造了多重驚喜，其中南京城市限定款T恤，以街頭梧桐為靈感，暖橙漸變色調(diào)呼應(yīng)四季流轉(zhuǎn)，并在袖口處繡印有“Nanjing”字樣，賦予獨(dú)特城市印記?！拔抑爸辉谙愀垡娺^這個(gè)品牌，這次來南京，讓我感受到了這座城市的時(shí)尚與潮流?！碧葡壬且幻麜r(shí)尚愛好者，在來南京看“蘇超”的同時(shí)，這幾天逛了金陵中環(huán)、國(guó)金中心、德基廣場(chǎng)等商場(chǎng)，“我覺得南京最大的特色是‘文化’，每座商場(chǎng)都有很濃的文化韻味，這樣的‘與眾不同’很吸引人?！?/p>
一場(chǎng)賽事，加速了文商旅體融合發(fā)展。德基藝術(shù)博物館的《金陵圖》數(shù)字展與賽事票根結(jié)合，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中感受南京的歷史厚度；南京國(guó)際啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂打造互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，巧力投球、飛盤、冰壺、射箭等運(yùn)動(dòng)融入消費(fèi)場(chǎng)景……多元場(chǎng)景的融合讓全國(guó)各地游客在觀賽之余既能品嘗鹽水鴨的鮮香，也能觸摸城墻的厚重，更能感受這座城市的文化脈絡(luò)和時(shí)尚脈搏。
賽事IP的溢出效應(yīng)正在多元領(lǐng)域不斷顯現(xiàn)。比賽場(chǎng)館里，用于降溫的冰塊、為球迷設(shè)置的免費(fèi)飲水點(diǎn)以及冰袋、藿香正氣水、AED、輪椅、急救包等物資配備體現(xiàn)著南京的人文關(guān)懷；場(chǎng)館外，“‘蘇超’賽后6萬余人30分鐘內(nèi)疏散完畢”沖上熱搜，球迷點(diǎn)贊“南京速度”和“南京溫度”。國(guó)際友人、紫金友好使者也被賽事吸引，他們紛紛為比賽“打call”、為南京“代言”。招商部門借勢(shì)推出“投資邀請(qǐng)函”，推介南京城市形象、提供咨詢服務(wù)。
這場(chǎng)賽事不僅是賽場(chǎng)上的較量，更是城市治理能力、文化軟實(shí)力和消費(fèi)吸引力的綜合檢驗(yàn)，從打造“賽事IP”到升級(jí)成為“城市IP”，“蘇超”在帶來流量的同時(shí)，更帶來更加多元的消費(fèi)場(chǎng)景、更加開放的城市形象和更加自信的文化認(rèn)同。
