11月2日下午，為期3天的第十四屆蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)交易博覽會（以下簡稱“文博會”）圓滿落幕。本屆文博會展覽總面積4.1萬平方米，吸引全球40多個國家和地區(qū)的近500家展商參展，涵蓋文博文創(chuàng)、文旅融合、數(shù)字創(chuàng)意、潮玩手辦等多元板塊。“君到蘇州”市集匯聚200余家本地商戶，涉及非遺、潮玩、咖啡、手作等品類，形成“全城聯(lián)動、全域市集”的火熱氛圍。文博會期間，現(xiàn)場人潮涌動，3天入場觀眾超10萬人次，“小文創(chuàng)”正成為撬動“大消費”的金杠桿。而通過創(chuàng)意、科技與文化的深度碰撞，蘇州正在譜寫以人文經(jīng)濟學(xué)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新篇章。
小文創(chuàng)拉動大消費，情緒價值點燃消費引擎
本屆文博會上，三星堆博物館的青銅鳥毛絨文創(chuàng)補貨兩小時后再度售罄，銳兮文化首發(fā)的秋季新品蘇州市花IP“富桂er”文創(chuàng)玩偶早早售罄；全國八座城市地鐵文創(chuàng)聯(lián)展、主題樂園沉浸展區(qū)成為親子家庭“打卡勝地”。文博會最后一天，文博文創(chuàng)館內(nèi)南京博物館、湖南省博物館等多個展區(qū)的大量展品逐漸售罄。中午12時許，陜西歷史博物館展位上只剩下幾枚金屬書簽、兩三個毛絨抱枕等總共不到十件展品，工作人員將其集中在中間的展臺上，周圍其他展臺都空空如也。很快，這幾件展品也各有其主。
“文創(chuàng)熱”的背后，是人文經(jīng)濟學(xué)與情緒價值消費的雙重驅(qū)動。Z世代不再滿足于功能性購買，更愿為“情感共鳴”“文化認同”買單。本屆文博會上，現(xiàn)場隨處可見年輕人的身影，年輕消費者正成為文創(chuàng)消費生力軍和主力軍。采訪中記者發(fā)現(xiàn)，盡管有些文創(chuàng)產(chǎn)品價格不菲，但年輕人在購買時往往毫不猶豫，不少熱門文創(chuàng)產(chǎn)品剛一上架就被一搶而空。市民王女士告訴記者，每年文博會她都會“斥巨資”消費，本屆文博會首日，她只逛了一個多小時，就花了2000多元。事實上，這種以情緒價值為核心的消費模式，正在重塑整個文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)邏輯。
“作為一名從業(yè)近20年的心理咨詢師，我看到的不僅是市場的繁榮，更是一次集體心理的生動呈現(xiàn)。這股熱潮背后，映射的是當(dāng)代中國人心靈世界的深刻變遷與需求升級。”現(xiàn)任西交利物浦大學(xué)專職心理咨詢師的應(yīng)用心理學(xué)碩士聞錦玉說。她認為，“文創(chuàng)熱”首先是一種經(jīng)濟基礎(chǔ)之上的“精神審美”，體現(xiàn)出國人從生存到生活的精致化轉(zhuǎn)向。“我們正在集體步入一個‘用心生活’的時代，期盼可以更有趣、更有品位、更有質(zhì)量地生活。而文創(chuàng)產(chǎn)品，正是這個時代最親切、最觸手可及的載體。”其次，這可以看作一種表達性藝術(shù)治療的“心理外化”，即人們在器物中尋找情感的共鳴與寄托。人的內(nèi)心世界、復(fù)雜情緒往往難以用語言直接、完整地表達，但可以透過象征性的媒介得以投射、宣泄和整合。文創(chuàng)產(chǎn)品，在某種程度上扮演了類似的“心理容器”角色。每一件成功的文創(chuàng)，都不僅僅是商品的簡單復(fù)制，它被注入了原始文物或文化IP所承載的歷史厚重感、藝術(shù)美感以及集體情感。當(dāng)消費者購買一個三星堆的青銅面具文創(chuàng)時，他購買的不僅是一個擺件，更是與上古神秘文明的一次精神連接，是對“天人合一”古老智慧的一種向往。此外，“文創(chuàng)熱”也折射出一種現(xiàn)代性孤獨中的“新社群聯(lián)結(jié)”，即以興趣為紐帶的集體文化心理。在文博會的現(xiàn)場，素不相識的人們因為對同一件文創(chuàng)產(chǎn)品的欣賞而會心一笑。這一刻，大家因共同的興趣愛好，共享著同一種情緒體驗，形成了一種短暫的、卻無比真實的“集體文化心理”。這種心理體驗是一種新型的歸屬感，能為身處喧囂都市中的個體，帶來更堅實、更溫暖的幸福感。
小文創(chuàng)激活大文化，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加碼城市競爭力
文創(chuàng)正成為激活城市文化軟實力的核心引擎，從文化魅力的挖掘到創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的落地，為城市競爭力注入持久動能。那些散落于城市肌理中的歷史文脈、非遺技藝與本土風(fēng)情，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的巧思設(shè)計、沉浸式場景的構(gòu)建得以重生。當(dāng)蘇繡紋樣化作時尚配飾，當(dāng)香溢滿城的桂花IP衍生出多元文創(chuàng)矩陣……這些文創(chuàng)實踐不僅讓傳統(tǒng)文化走進更多場景，以年輕化、生活化的形態(tài)融入大眾生活，讓城市文化魅力可觸可感。
當(dāng)文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)深度融合，便形成了獨特的城市競爭優(yōu)勢。文創(chuàng)園區(qū)聚集創(chuàng)新人才，帶動上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；特色文創(chuàng)品牌成為城市名片，吸引人流與資本匯聚。這種“文化+創(chuàng)意+產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)化路徑，既守護了城市的文化根脈，又推動文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值與品牌影響力，讓城市在文化軟實力的比拼中脫穎而出，實現(xiàn)從文化資源到競爭力的質(zhì)變。
“創(chuàng)造力就是不斷締造新文化，蘇州能將悠久歷史、文化底蘊與創(chuàng)造力完美融合，不斷傳承文化，同時創(chuàng)造新文化，持續(xù)涌現(xiàn)的創(chuàng)新成果，這就是令人驚嘆之處。”應(yīng)邀參加2025蘇州世界文創(chuàng)大會的世界創(chuàng)意經(jīng)濟之父、英國著名經(jīng)濟學(xué)家約翰·霍金斯說。早在2012年，霍金斯就曾出席首屆蘇州文博會，為這場文化盛會奠定了高規(guī)格、國際化的起點。他表示，首次到訪蘇州時，他就對這里園林、水巷與城市景觀交相輝映的景象印象深刻，此次造訪，他更強烈地感受到蘇州蓬勃發(fā)展的創(chuàng)業(yè)精神，商業(yè)活力與創(chuàng)意經(jīng)濟，這正是近年來最顯著的變化。
像霍金斯一樣，此次在蘇州參加文創(chuàng)大會或文博會的各路大咖或參展商都對蘇州的創(chuàng)新創(chuàng)意環(huán)境贊賞有加。他們中的不少人正在或期待在蘇州這片熱土上與這里的伙伴開拓事業(yè)新天地。總部在北京的左右藝術(shù)超市目前在北京、上海、深圳、成都、武漢等8個城市開設(shè)了16家門店。在蘇州，他們選擇潮人聚集地金地廣場設(shè)點，收錄藝術(shù)品牌58個、相關(guān)產(chǎn)品1200多種，讓消費者在江南水鄉(xiāng)不一樣的“藝術(shù)視界”里體會藝術(shù)思想與實體建構(gòu)的奇妙碰撞。他們還在相城區(qū)的青苔國際工業(yè)設(shè)計村設(shè)立了工作機構(gòu)。在品牌相關(guān)負責(zé)人張大鵬看來，蘇州這個城市特別好，因為它既有文化底蘊，同時又比較現(xiàn)代化，而且蘇州本身就是一個大IP。而“左右藝術(shù)”有很多藝術(shù)家資源，雙方結(jié)合，可以研發(fā)具有蘇州特色、蘇州格調(diào)的特色文創(chuàng)產(chǎn)品輸出到全國，也讓更多人了解一個充滿活力的不一樣的蘇州。
小文創(chuàng)撬動大產(chǎn)業(yè)，蘇州構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)
“從蘇州創(chuàng)博會到蘇州文博會的十四載，從旗藝和桑尚到龍泉禧里的成長，我們在蛻變，更是在堅守，我們從不缺席，我們皆以熱忱相待。”文博會首日晚上，蘇州龍泉禧里絲綢科技有限公司負責(zé)人黃秋停在微信朋友圈寫下這樣的感言。
如果說企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體，那么文博會這樣的大型展會和活動就是連接創(chuàng)意、資本與市場的“立交橋”。在蘇州文化產(chǎn)業(yè)的成長軌跡中，蘇州文博會扮演著不可或缺的“加速器”角色。而舉辦這樣的大型活動是政府支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，蘇州全市現(xiàn)有上市文化企業(yè)41家，其中A股上市企業(yè)16家，新三板掛牌企業(yè)21家，境外上市企業(yè)4家。全市規(guī)模以上文化企業(yè)中，高新技術(shù)企業(yè)413家、專精特新“小巨人”企業(yè)19家、單項冠軍企業(yè)2家，省瞪羚企業(yè)11家、省潛在獨角獸企業(yè)7家、省獨角獸企業(yè)3家。此外，大禹集團獲全國文化企業(yè)30強提名（江蘇省首家入選的民營企業(yè)），友誼時光等4家企業(yè)獲評國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地；歐瑞動漫等19家企業(yè)獲評國家認定動漫企業(yè)，蝸牛數(shù)字等23家企業(yè)入選國家文化出口重點企業(yè)。
今年以來，為持續(xù)發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金的引導(dǎo)作用，聚焦重大項目建設(shè)、原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)等重點領(lǐng)域項目支持，鼓勵和吸引社會資本投入，蘇州對72個文化產(chǎn)業(yè)項目進行扶持，其中支持重大項目建設(shè)類項目30個、鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)類項目5個、貸款貼息類項目37個。新一輪文化旅游業(yè)發(fā)展扶持政策目前正在修訂，旨在進一步提高政策扶持的精準(zhǔn)度。
在《關(guān)于落實文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃的扶持政策》等政策護航下，蘇州文化產(chǎn)業(yè)“傳統(tǒng)煥新”與“科技賦能”雙輪驅(qū)動的發(fā)展格局初步形成，一批扎根文化、面向市場的企業(yè)成為行業(yè)標(biāo)桿。
在傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新領(lǐng)域，龍泉禧里將千年蘇繡技藝與現(xiàn)代審美完美融合。公司創(chuàng)始人團隊深耕絲綢行業(yè)十余年，發(fā)現(xiàn)年輕消費者對傳統(tǒng)絲綢制品的“老氣”印象是市場拓展的痛點。為此，他們組建專業(yè)設(shè)計團隊，從敦煌壁畫、蘇州園林等文化IP中汲取靈感，推出可拆卸式絲綢發(fā)圈、絲綢云肩等輕量化產(chǎn)品。在本屆文博會上，龍泉禧里帶來了為潮玩IP“拉布布”定制的絲綢云肩等絲綢文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)悉，該公司目前已與故宮文創(chuàng)、泡泡瑪特等20多個知名IP達成合作，年銷售額突破5000萬元。
蘇州工業(yè)園區(qū)若態(tài)科技有限公司則在細分領(lǐng)域走出特色之路。這家專注于動漫周邊衍生產(chǎn)品及機器人高科技玩具研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的企業(yè)，以“專注原創(chuàng)，天生不一樣”為品牌宗旨，致力于“為全世界的人們提供有想象力、創(chuàng)造性的產(chǎn)品”。本屆文博會上，該公司主要展出若來、若客兩大品牌產(chǎn)品線，涵蓋木質(zhì)拼接玩具、國風(fēng)盲盒、機械傳動模型等經(jīng)典系列，并呈現(xiàn)了原野小鹿等新IP產(chǎn)品。
包括上述企業(yè)在內(nèi)的眾多參展商在本屆文博會上收獲頗豐，他們對銷售情況和品牌推廣效果給予高度評價，感嘆參展成果“超過預(yù)期”。現(xiàn)場就有超50家展商積極預(yù)約報名明年的文博會。
記者從組委會了解到，為進一步擦亮蘇州“全球創(chuàng)意城市——手工藝與民間藝術(shù)之都”品牌，從本屆文博會閉幕之日起，蘇州將全面啟動2026蘇州世界文創(chuàng)大賽的籌備工作。大賽將設(shè)百萬獎金，通過細分多個產(chǎn)業(yè)賽道，面向國內(nèi)外從事文化創(chuàng)意設(shè)計、生產(chǎn)的個人和單位，廣泛征集時尚前沿優(yōu)秀作品，匯聚全球一流高校、科研院所、投資機構(gòu)、生產(chǎn)企業(yè)的專家評委團隊，實現(xiàn)賽展聯(lián)動、賽產(chǎn)共促，不斷提升蘇州文博會的國際化、前瞻性和影響力。
（蘇報記者 王芬蘭 張利剛 陶冠群）
