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6月19日，拼多多發(fā)布了618手機“真香”戰(zhàn)報。截至18日23:59的數(shù)據(jù)顯示，在全網(wǎng)最高性價比的優(yōu)勢下，平臺手機類目在618期間繼續(xù)保持了強勁勢頭，全類目銷售額同比增長148%，訂單量同比增長118%。

▲在618期間，拼多多手機類目銷售額同比增長148%，訂單量同比增長118%。

今年618期間，拼多多繼續(xù)保持“促銷0套路，一路省到底”的優(yōu)惠政策，百億補貼聯(lián)合商家累計為購買手機的用戶節(jié)省30億元。在持續(xù)的“真香”體驗中，拼多多已經(jīng)成為手機品牌和消費者雙向奔赴的優(yōu)選平臺，與去年618相比，平臺品牌官旗的銷量增長124%，銷售額破億的店鋪則增長了3倍。

據(jù)拼多多618大促的項目負責人介紹，在618大促期間，平臺還積極踐行綠色低碳理念，通過以舊換新等方式推動更多的消費者加入綠色生活，目前已累計為消費者節(jié)省超過1.1億元。

百億補貼累計為用戶節(jié)省30億元，破億店鋪數(shù)量同比增長300%

今年618期間，拼多多百億補貼秉承“直降到底”的原則，繼續(xù)加大了對手機類目的補貼力度和覆蓋范圍，并聯(lián)合品牌方、運營商通過多重讓利的方式，持續(xù)給消費者帶來“真香”體驗。據(jù)拼多多618大促的項目負責人介紹，今年618平臺對手機產(chǎn)品的補貼力度遠超往年，已累計為用戶節(jié)省30億元。

在全網(wǎng)最高性價比的優(yōu)勢下，平臺手機類目的消費趨勢從618開門紅階段便一路攀升，成為全域消費中最突出的類目之一，并在6月17日、18日進入消費高峰期。

數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日23:59，平臺手機類目的銷售額和訂單量均實現(xiàn)翻倍增長。其中，手機銷售額同比增長了148%，訂單量同比增長118%，且銷售額破億的店鋪同比增長了3倍。

在手機品牌層面，蘋果榮膺618手機榜單的TOP1，已經(jīng)多屆蟬聯(lián)這一殊榮，小米和iQOO則分列榜單的二、三位。在安卓手機領(lǐng)域，小米則繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，強勢拿下銷量、銷額的雙料冠軍。

▲在安卓手機領(lǐng)域，小米強勢拿下銷量、銷額的雙料冠軍。

自去年年初以來，小米、榮耀、vivo、iQOO、OPPO、realme等手機品牌紛紛加快了上行新電商的步伐，平臺迎來官旗入駐的新高潮。今年618期間，手機品牌官旗繼續(xù)保持了高增長態(tài)勢，銷量同比增長124%。

受益于手機品牌和消費者的雙重信任，平臺手機品牌的全系產(chǎn)品均實現(xiàn)翻倍增長，尤其是4000+高價位的手機銷量增幅最為顯著，同比增長156%。

從手機單品來看，蘋果繼續(xù)保持在高價位手機的優(yōu)勢，iPhone13Pro、iPhone13Pro Max、三星S22Ultra成為5000+價位的銷量前三甲；iPhone13、華為P50Pro、iPhone13mini則拿下4000至5000價位的TOP3。在中價位階段，國產(chǎn)手機品牌優(yōu)勢明顯，iQOO9、iPhone12、小米12排名3000至4000價位前三；紅米K50、小米12X、iQOONeo5S則拿下2000至3000價位的前三名。

新一線城市成消費主力軍，以舊換新累計勁省超1.1億元

除了加碼補貼力度，拼多多在今年618期間還積極踐行綠色消費理念，平臺推出的“以舊換新”服務(wù)對手機、家電等產(chǎn)品基本實現(xiàn)全覆蓋，并在手機舊機回收領(lǐng)域額外加補了2000萬元，也為平臺用戶疊加了額外的優(yōu)惠福利。

▲今年618期間，平臺“以舊換新”服務(wù)已累計為手機消費者節(jié)省超1.1億元。

這也進一步激發(fā)了平臺用戶對于手機產(chǎn)品的消費熱情。在手機產(chǎn)品的消費地域中，以杭州、南京、蘇州、武漢、成都、重慶、西安等為代表的新一線城市成為手機消費的主力軍，拿下銷售額、訂單量的雙料第一。此外，以北上廣深為代表的一線城市訂單量增幅最快，訂單占比突破16%。

值得一提的是，一線城市和四線城市的手機訂單量和銷售額基本持平。這也意味著，低線城市用戶也已經(jīng)成為高價位手機最具潛力的消費人群。

在手機產(chǎn)品的消費群體中，90后和95后仍然是核心消費群體，訂單占比超過40%。而00后的訂單增幅最快，尤其是在高考過后，00后購買手機新品的訂單呈現(xiàn)明顯的爆發(fā)曲線。在高價位手機的消費人群中，四五線城市的小鎮(zhèn)青年訂單增幅最為明顯，一線城市的白領(lǐng)群體緊隨其后。

“截至目前，平臺提供的以舊換新服務(wù)已累計為手機消費者節(jié)省超1.1億元，有效地推動了廣大用戶為降低碳排放貢獻了自己的一份力量。”拼多多618大促的項目負責人表示，接下來平臺將聯(lián)合更多手機、家電合作伙伴，為消費者持續(xù)提供高性價比產(chǎn)品的同時，積極推動產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展。