11月22日，小雪節氣。躋身省體育服務綜合體的無錫八佰伴中心，負責人王正和他的團隊一起，正在策劃一場以“花樣滑冰”為主題的表演賽，“商場1000平方米的真冰場，要用好用足，為商場聚攏人氣、帶來財氣！”
將體育休閑表演賽事引進綜合體、將體育消費元素布局綜合體，以女足世界杯、杭州亞運會等重大賽事為契機，推出消費季……無錫正通過不斷拓展體育消費新業態、創新體育消費新場景，充分激發無錫體育消費活力！
“體育消費一頭連著人民健康，一頭連著經濟發展。通過體育消費場景創新，無錫體育在更好地滿足人們對美好生活追求的同時，也致力于在擴大內需、服務經濟發展的主戰場中作出貢獻！”無錫市體育局相關負責人如是說。
從場館到綜合體 呈現體育消費場景多元化
2023年7月，隨著女足世界杯賽開賽哨聲吹響，“足購精彩·2023無錫足球消費季”在無錫海岸城啟動。
無錫市體育局體育產業處負責人表示，此次活動將女足世界杯、賽事競技互動、商圈消費深度融合，既引領了無錫時尚體育賽事與體驗型消費新風潮，又是積極落實國家體育總局關于恢復和擴大體育消費的具體舉措。
無獨有偶。2023“無錫杯”3×3籃球聯賽，符合場地要求的綜合體，競相成為各大板塊主場，火熱的籃球對抗賽，為商場帶去超旺人氣。
體育與商貿的雙向奔赴，刷新人們對體育消費場景的認知：原來，體育消費場景不再局限于在場館中健身、觀賽，而是可以走進各個不同場景——可以是綜合體、可以是山水間，也可以是具備強身健體條件的任何地方。
無錫熱雪奇跡“四季滑雪”，江南的孩子通過沉浸式體驗，感受與冰雪運動的親密接觸；無錫海瀾飛馬水城，馬術運動與休閑旅游場景相得益彰；無錫丁蜀機場，高空跳傘、飛行體驗等項目，讓“我要飛得更高”不再是一句歌詞……
體育消費場景的多元化，使全民健身層次更豐富、需求更便捷的同時，也通過與“美食之都 購物天堂”等活動“牽手”，進一步擴大內需。以無錫八佰伴中心為例：通過2023無錫首屆文體消費節暨智能亞運一站通入駐儀式，“亞洲系列”街舞、長板賽、mini平衡車、啦啦隊表演賽以及錫山區電競比賽、無錫市三人籃球爭霸賽（錫山區主場）等賽事的拉動，今年暑期客流量同比增長34%，銷售額同比增長近40%！
從賽事到文商旅 彰顯體育消費的拉動效應
一場比賽，對消費的拉動效應有多大？2023無錫馬拉松、2023年WDSF亞洲體育舞蹈節的答案是：超億元！
2023無錫馬拉松賽后數據顯示：該屆賽事吸引超七成的外地觀眾提前到訪無錫，在餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售等方面為城市帶來較大經濟效益，賽事總經濟效益達1.95億元。
2023年WDSF亞洲體育舞蹈節的“吸金”能力，同樣超億元。這場美輪美奐的賽事，舉辦期間為無錫帶來的直接經濟效益達4546.25萬元。與此同時，賽事產生良好的輻射效應，帶動相關產業的增長，有效拉動地方經濟發展，帶來的溢出效益達1.01億元。
與兩項“億元”級賽事相比，蠡湖半馬吸引近八成外地觀眾提前到訪無錫，帶動周邊產業效益6177萬元；11月12日鳴槍的2023錫山宛山湖馬拉松也發力直追，初顯“掘金”能力：經賽事組委會數據測算，為錫山區帶來餐飲、住宿、交通和旅游經濟效益共計3003.3萬元……
賽事與經濟的雙向奔赴中，無錫馬拉松、WDSF亞洲體育舞蹈節表現令人矚目，今年舉辦的2023年中國鐵人三項聯賽·江蘇無錫站，不久前圓滿收官的2023陽羨100越野挑戰賽等，在線路設計時，已提前將文商旅元素融入其中，且待賽事影響力的養成，對消費的拉動效應值得期待。
從現場到虛擬現實， 激發未來體育消費新活力
2023世界物聯網博覽會期間，面積為1260平方米的無錫智慧體育展區，以感受四季變化為設計理念，將智慧體育融入“春夏秋冬”季節元素，打造智慧體育融合空間。
在這片展區里，眾多體育項目與AI、感知交互、裸眼3D等技術相互融合，在一個展區內便可體驗場地內騎行、數智劃船、全民高爾夫、VR滑雪等眾多運動項目，通過沉浸式智慧休閑體育體驗，展示無錫“智慧體育發展新生態”。
從現場到虛擬現實，傳統與科技的雙向奔赴，激發未來體育消費新活力。中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄在深度解讀體育消費新場景時表示，通過虛擬體育來增強體育運動的趣味性，降低體育消費的門檻，可以培養更多的運動人群。
智慧體育展深受觀眾喜愛，只因伴隨互聯網成長的一代人，更易接受這種“潮玩”模式：虛擬體育將傳統的體育比賽嵌入游戲虛擬場景，具有很強的娛樂性和社交性，更符合年輕人對于體育生活方式的定義，可以吸引更多的年輕人加入體育運動行列。
無論傳統消費場景，還是借助虛擬現實的科技之力，拓展新的體育消費場景，歸根到底，一是與時俱進，提供更多更新的體育休閑產品，滿足百姓對美好生活的向往；二是充分發揮體育在擴大內需、助力構建新發展格局上的重要作用，賦能經濟社會發展。
創新體育消費場景、推動競賽表演業健康發展、布局智慧體育空間，成為無錫發展體育消費的“三駕馬車”。
他們發力，他們奔跑，無錫體育消費未來可期?。▎渭t）
