【編者按】2023年以來，江蘇著力擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優先位置，打出一系列促消費政策“組合拳”，有力推動消費持續恢復向好。
回望去年各項數據，消費最先回到“增長通道”，為穩增長提供了巨大支撐。如何抓住冬季這一傳統消費旺季，為全年促消費再添“一把火”？新華日報、交匯點新聞客戶端今日起推出系列報道，透過“冬季市場”觀察我省消費新亮點、新動向、新變化，探索激發消費潛能的新思路。
隨著AI、5G、云計算、物聯網等新一代信息通信技術的廣泛應用，人們的消費理念和行為正在悄然發生變化。數字人民幣買咖啡、跟著App的推薦為“打卡”而消費、“玩好”跨界不愁生意……當下，江蘇省各地著力擴大有效需求，培育消費新業態新熱點，并發展出廣闊的“新戰場”，為經濟社會高質量發展注入新動能。比如數字消費、新型消費等，正不斷重塑著消費趨勢，釋放消費潛能，而透過一個個“花樣”市場，其實也能找到激發需求的“門道”。
【現場感受】
數字人民幣買咖啡，“花樣”之下見“門道”
“請稍等，離制作完成時間還有大約53秒。”在江北新區砂之船奧萊店數字人民幣體驗區，消費者排隊體驗使用數字人民幣購買自助現磨咖啡。正在排隊等待的潘虹告訴記者，從注冊到支付成功，兩分鐘不到就已完成。“在付款時，與其他掃碼支付方式無區別，全程體驗既安全又便捷。”
數字人民幣加速融入市民生活。在位于金陵STYLE街區內，佇立著一座紅色船型玻璃小屋——數字人民幣體驗小屋。在這里，市民可以進行數幣嘗鮮、互動打卡、售賣體驗等。
走進小屋內部，迎面而來的是產品展示桌臺和一臺受理數字人民幣支付的自助咖啡機，左右兩邊玻璃墻面掛有介紹數字人民幣錢包的開立流程，引導群眾現場體驗。
據介紹，為了推動數字人民幣試點工作，在“江北新區數幣消費體驗月”活動中，南京江北新區聯合中國農業銀行股份有限公司南京江北新區分行在線發放約7.5萬張數字人民幣消費券，總金額約360萬元。“數字人民幣可在砂之船奧萊、揚子江國際會議中心酒店、永輝超市等千家門店使用，覆蓋綜合體、商超、餐飲、農產品等全場景的業態。”中國農業銀行股份有限公司南京江北新區分行相關負責人說，帶動居民消費的同時，進一步提升新區居民數字錢包開通數及活躍數。
借著“復古”的標簽，南京不少消費場所，出現沉浸式消費體驗新風尚，商家在沉浸式場景造設上也越來越“用心”。
走進朱子李大排檔河西店，迎面而來的是粗糙的水泥墻、鐵欄桿、高窄的老式木門設計，讓人秒回舊時光，加上裸露的管線，工業風十足，吸引不少消費者來此打卡。該店相關負責人表示，想要吸引現在的年輕客群，不能光靠味道和“顏值”，還要提供一個“沉浸式”體驗場景，吸引本地消費者的同時，讓外地游客在這里感受老南京的生活氣息，釋放出熱騰騰的煙火氣。
位于新街口的萍姐火鍋·公路夜市店。在這里，老式磚墻、公路圍欄、舊式廣告等南京特色元素映入眼簾，隨處可見上世紀80年代的老物件，沉浸在這市井文化氣息，氛圍感拉滿。據悉，該店通過還原老街區特色，將公路夜市、城市街頭巷尾文化引入火鍋店，推出“火鍋+公路夜市”的新模式，消費者在品嘗美食的同時，還能體驗全方位多重感官體驗。
受訪者供圖
善于“跨界”，在一個載體中營造“多維空間”，不少傳統商業體開啟了新的嘗試，將多種資源融在一起，滿足消費者的多元消費需求，也讓更多“斜杠青年”找到幸福感。
“我們打造以圖書、文創、生活、咖啡、數碼、潮玩等為一體的都市化復合式文化生活空間，消費者可以云端感受城市書屋的玲瓏詩意。”G·SPACE金鷹世界旗艦店相關負責人介紹，店面總面積1500平方米，共計27000多種商品。僅一面書墻就有12米高，單日客流可達2000至4000人次。此外，每月開展20場特色活動，店內的文創、休閑等區域，能讓讀者充分感受城市文化空間的詩意之美，成為深受年輕人喜愛的潮流打卡點。
【市場觀察】新型消費加速涌現，成為擴內需的重要“生長點”
以新場景、新服務、新體驗、新潮流為特點的新型消費加速涌現，成為江蘇擴大消費的重要生長點和政策發力點——
強化品質引領，持續擴大高質量供給，江蘇積極培育高品質消費載體。當前，進一步推動南京、徐州、蘇州、無錫四市國際消費中心城市創建工作。宣傳推廣南京新街口全國示范智慧商圈的典型做法，指導無錫市評選出16家“數字商圈商街（商店）示范單位”。
助力跨境電商發展。讓“新業態”成為“新常態”，省商務廳積極協調南京海關、省稅務局、省市監局等部門進一步擴大跨境電商“網購保稅進口+實體新零售”模式。去年，蘇州相城區“盒馬跨境GO”項目成功落地運營，并向南京棲霞區八卦洲“跨境Mall”項目、蘇州工業園區山姆會員店項目復制推廣。
數據是最有力的印證，政策及時下達，市場逐漸感受到暖意，居民消費需求空間進一步擴大。去年1-11月，江蘇全省實現社會消費品零售總額41661.1億元，同比增長6.6%。全省社零總量占全國總規模的9.7%，居全國第二。11月當月，全省社零總額3788.3億元，同比增長3.5%。
放眼各地，隨著“新潮”消費、新場景消費不斷涌現，已經展現出新型消費發展的“新態勢”——
加快探索數字人民幣商貿領域場景應用，2023年常州市商務局聯合人行、工農中建等8家銀行，圍繞商超、餐飲、家電家居等重點領域發放數字人民幣消費紅包800萬元，帶動消費近4000萬元。
在淮安，新能源的補貼通過數字人民幣形式發放，成功搭建了汽車銷售行業數幣消費場景。據統計，補貼政策實施期間，全市新增個人數字人民幣二類及一類錢包共計2420戶；新增對公數幣錢包63戶；帶動數幣交易額約5900.96萬元，其中：補貼發放975.96萬元，消費者支付4925萬元。
一場體育比賽，對消費的拉動效應有多大？2023無錫馬拉松賽后數據顯示，總經濟效益達1.95億元。創新消費新業態，無錫將體育休閑表演賽事引進綜合體、體育消費元素布局綜合體，以女足世界杯、杭州亞運會等重大賽事為契機，推出消費季……當前，無錫熱雪奇跡“四季滑雪”，江南的孩子通過沉浸式體驗，感受與冰雪運動的親密接觸；無錫海瀾飛馬水城，馬術運動與休閑旅游場景相得益彰；無錫丁蜀機場，高空跳傘、飛行體驗等項目，不斷刷新消費體驗感。
【觀點解讀】塑造消費“新形態”，點燃內需“新引擎”
江蘇高質量發展評價研究院戰略研究中心主任、研究員苗成斌：
2023年底召開的中央經濟工作會議強調，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費。新型消費的內核是數字消費、綠色消費、人文消費。數字消費是居民對數字化產品及數字化服務的消費，作為一種新的消費形態，深刻改變著人們的消費習慣，已成為擴內需、穩增長和促轉型的新引擎。
從江蘇新型消費發展特點看，新型消費蓬勃發展，特別是數字消費將線下消費與線上消費、實體消費與虛擬消費、物質消費與精神消費有機融合，讓數字消費激發經濟新活力，不斷滿足人們日益多元化的消費需求、豐富數字化應用場景、推動消費結構升級、拉動經濟持續增長。
從江蘇新型消費場景模式看，各地以“平臺+生態”為載體，擴大新型消費新陣地，打造貼近百姓、豐富多元的數字消費服務平臺，提供線上線下融合互動、交易方式靈活多樣的消費環境，促進數字消費載體升級。布局消費元宇宙，構建虛實聯動、沉浸體驗、場景開放的消費新模式，促進形成多次元消費載體。
從江蘇新型消費高質量發展看，要把握新型消費的新趨勢，拓展新型消費潛力；加快數字信息基礎設施建設，高質量建設新型消費信息“大動脈”；拓展消費新場景，真正讓人們的“衣食住行用樂醫”更智慧、更便利；向產業鏈中高端延伸，重點在5G融合應用、數字生活、數字鄉村等細分領域的產品創新、市場拓展上取得突破。
新華日報·交匯點記者 王夢然 田墨池
