春節假期，文旅消費“熱辣滾燙”，成為拉動居民消費的主力軍。2月17日，攜程發布《2024龍年春節旅行報告》。報告顯示，春節假期，國內游、出境游、入境游多點開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平；國內景區門票訂單同比增長超6成，境外景區門票訂單較2019年增長超130%；旅游消費升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番，定制游人均價格同比增長2成。
新年味：賞雪、避寒、觀燈、廟會精彩紛呈
跨省游訂單同比翻番 南北民俗活動受歡迎
春節假期，跨省游訂單占比57%，同比去年翻番增長。冰雪游熱門城市包括哈爾濱、長春、北京、沈陽等，客源主要來自上海、杭州、蘇州、成都、廣州、深圳、南京、武漢、重慶等南方城市。溫泉游、海島游熱門城市有三亞、海口、廣州、深圳、南京、珠海等，客源主要來自北京、西安、沈陽、大連、天津、鄭州、哈爾濱等北方城市。
整體來看，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州等是春節假期旅游訂單較高的城市。
不論南北，年味是共同主題。新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為游客新春出游的年俗類選擇。在攜程平臺，龍年春節燈會搜索量同比翻倍。
新變化：回家住酒店、“老家游”升溫、多段出行占比超2成
與五一、十一等假期類似，長三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長江中游等城市群依然是文旅消費熱度集中地區。但不同的是，春節返鄉潮使得旅游熱度更為分散，眾多中小城市“老家游”火熱。返鄉的人們攜親朋好友重游家鄉，探索當地美景美食，使得“老家”文旅消費高漲。春節假期，本地游占比達24%，帶動“老家”景區、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆。周口、上饒、信陽等地區門票訂單分別同比增長37%、95%、170%。
“老家”旅游火熱也體現在中小城市旅游升溫、縣城酒店預訂火熱。文化底蘊深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅游訂單增長較高，均超過100%。
受習俗、生活習慣等影響，回老家選擇住酒店成為新趨勢。攜程數據顯示，縣城酒店訂單同比增長超6成，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等酒店訂單均同比增長超2倍。
8、9天長假期，以及異地探親潮，使得春節假期多段旅行更加普遍。2024年春節假期，2個及以上城市多段出游訂單占比超過20%，較2023年提升3個百分點。
新趨勢：消費升級趨勢明顯
門票玩樂訂單均價翻倍 定制游單均近3萬元
春節假期，國內景區門票訂單同比增長超6成。從人群來看，親子、父母共同出游成為主流出游方式，親子訂單、父母同行訂單分別占比45%和16%；境外游親子門票訂單占比高達58%；機票訂單中，親子訂單占比42%，同比增長8成。
春節假期，更多人選擇乘飛機返鄉，機票訂單同比增長明顯，國內單程含稅機票均價約1200元，同比上漲近2成。此外，門票玩樂客單價顯著增長，用戶更愿意為優質體驗買單。用戶在攜程下單的數據顯示，今年國內門票玩樂訂單均價400元以上，較去年春節翻倍，境外千元以上訂單量達到2019年的2.7倍。
客單價更高的定制游，憑借自由、個性化的旅行體驗也增長明顯。更長更確定的假期，使得游客傾向于更早規劃行程。去年春節假期約70%定制游訂單是出發前7天內及春節假期下單的。今年大部分的定制游訂單在節前20天就已經定制完成。報告顯示，定制游春節訂單均價格約2.8萬元，同比增長24%；人均5300元，同比增長21%。
伴隨定制需求增多，各式旅游形態花樣百出。行程規劃及帶領為一體的包車向導玩法，在龍年春節表現格外亮眼。報告顯示，春節期間國內包車向導訂單同比增長200%，境外目的地訂單同比增長10倍。包個車加向導的春節人均花費約350元左右，單日均價同比上漲14%。
向導可幫助客人規劃行程，還可作為司機兼導游在行程中提供多重服務。在春節假期，拖家帶口的人群更愛約向導游玩當地。報告顯示，80、90后是約向導的主要人群，占比約七成。親子家庭是向導的主要客群之一，為提供更安全貼心服務，將近90%的攜程包車產品提供兒童安全座椅。此外，約有12%的攜程向導產品提供輪椅服務，方便老年人及殘障人士旅行。
新通道：跨境旅游開啟加速復蘇
“新馬泰”訂單較2019年增長3成 免簽入境七國入境訂單翻番
攜程數據顯示，春節期間，出境攜程用車訂單較2019年增長53%，境外景區門票訂單較2019年增長超130%。其中，新加坡、泰國、馬來西亞等“新馬泰”免簽國家旅游訂單增長較高，合計較2019年增長超3成，其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日本、韓國等均較2019年實現增長。
中長線出境游也迎來較高增長，“一帶一路”國家沙特阿拉伯、阿聯酋、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，分別較2019年增長超800%、60%、40%、40%。英國、阿根廷、挪威等遠途國家訂單增幅也比較明顯，分別較2019年增長超60%、40%、200%。
入境游方面，春節假期，入境游景區門票較2019年增長超10倍，主要客源國為日本、美國、韓國、澳大利亞、英國、馬來西亞、越南、加拿大、泰國、德國。中國單方面免簽政策效應顯現，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家游客增長明顯，上述國家春節入境游訂單總計較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境游主要目的地，受到外國友人歡迎。
錯峰出行+賞花季 節后將迎旅游小高峰
春節假期后，各旅游熱門城市客流量將快速下降，酒店、機票等價格也降幅明顯，適宜錯峰出游。結合即將到來的賞花季，預計春節假期后的2至3月份，多地將迎來新一波旅游高峰。
以三亞為例，近幾年均在春節假期結束后迎來錯峰旅游小高峰。2月16日，攜程平臺查詢顯示，從2月17日至2月底，從上海、北京、廣州等地飛三亞有1至2折低價機票，最低0.7折約200元左右。從杭州、成都、重慶等城市飛三亞，將從2月下旬開始可以買到2折左右低價機票。
攜程數據顯示，相比春節假期及節前一周，假期節后兩周，機票均價降幅較高的目的地包括三亞、海口、大理、西雙版納、桂林、昆明、哈爾濱、長春等地。從酒店價格看，節后兩周相較假期期間，酒店均價降幅較明顯的目的地包括廈門、南京、洛陽、香港、澳門、西安、杭州等地。上述地區較適合節后錯峰出游。
通訊員 楊展望
