“這還沒(méi)到‘煙花三月’呢，感覺(jué)全國(guó)的游客都提前‘下?lián)P州’了！”剛剛過(guò)去的周末，看著揚(yáng)州市各大景區(qū)附近操著天南海北口音的外地游客熙熙攘攘、城市道路上懸掛著各地車(chē)牌的汽車(chē)車(chē)來(lái)車(chē)往，市民范女士不禁感嘆道。與此相印證的，還有一組數(shù)據(jù)：3月23日至24日，揚(yáng)州市A級(jí)景區(qū)游客量超50萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)近50%；接待過(guò)夜游客人數(shù)近10萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)35%。
據(jù)悉，今年1—2月，揚(yáng)州市A級(jí)景區(qū)游客量突破883萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.3%，比2019年增長(zhǎng)30.3%。同時(shí)，揚(yáng)州市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示，1—2月，揚(yáng)州市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額325.6億元，同比增長(zhǎng)10.1%，高出全國(guó)4.6個(gè)百分點(diǎn)，高出省均4個(gè)百分點(diǎn)，增速列全省第2位；實(shí)現(xiàn)限上零售額157.5億元，同比增長(zhǎng)16.6%，這也是2023年揚(yáng)州市社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)9.3%、增幅連續(xù)19個(gè)月位居全省第一后，今年繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭。
旅游旺季提前啟動(dòng)，消費(fèi)市場(chǎng)提前引爆
3月16日，何園舉行“‘玉’見(jiàn)春天 ‘何’你相約”特色活動(dòng)，當(dāng)天上午8點(diǎn)30分，何園門(mén)前已滿是排隊(duì)的游客。當(dāng)天共有1.7萬(wàn)多名游客涌入何園賞花，其中購(gòu)票人數(shù)1.2萬(wàn)人次，同比上升213%。
記者當(dāng)日在何園景區(qū)內(nèi)看到，不少游人身著古風(fēng)服飾，置身亭臺(tái)樓閣，穿梭山水樓廊，寄情玉蘭樹(shù)下，沉浸式感受“晚清第一名園”的風(fēng)采。
攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，全國(guó)賞花景區(qū)門(mén)票日均預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近50%，而從預(yù)訂情況來(lái)看，揚(yáng)州上榜“春季自駕熱門(mén)賞花目的地”，“何園—瘦西湖—鑒真大道—甘泉櫻花園—大明寺”線路進(jìn)入熱門(mén)自駕線路。今年，“自駕駛?cè)氪禾臁钡馁p花方式深受年輕人追捧，從當(dāng)前預(yù)訂情況看，今春自駕熱門(mén)賞花目的地有武漢、拉薩、無(wú)錫、揚(yáng)州、昆明、洛陽(yáng)、黃山、南京、伊犁和喀什。
旅游旺季提前來(lái)臨，也帶火了餐飲、住宿等消費(fèi)市場(chǎng)。記者連日來(lái)探訪富春、冶春、趣園、香格里拉、瘦西湖溫泉度假村等餐飲住宿企業(yè)了解到，從1月到3月，市區(qū)餐飲、住宿等場(chǎng)所人氣均處于持續(xù)火爆的狀態(tài)。
冶春餐飲股份有限公司總經(jīng)理趙金海介紹，1—2月冶春餐飲營(yíng)收同比增長(zhǎng)25%。進(jìn)入3月后，除了在各門(mén)店增加人手外，還專(zhuān)門(mén)簽約了外包公司確保服務(wù)人員充足，保證服務(wù)質(zhì)量。
以花為媒、以“節(jié)”邀客，拉長(zhǎng)旺季時(shí)間
隨著天氣轉(zhuǎn)暖、春花綻放，揚(yáng)州各大景區(qū)客流飆升，“煙花三月”旅游旺季正式開(kāi)啟。
3月18日，從河南、陜西發(fā)往高郵的踏青賞花旅游專(zhuān)列抵達(dá)，800多名游客興致勃勃下了火車(chē)，開(kāi)啟古城尋花之旅。
“這是2020年以來(lái)，揚(yáng)州接待的人數(shù)最多、規(guī)模最大的一趟旅游專(zhuān)列。”中國(guó)鐵路上海局集團(tuán)有限公司揚(yáng)州站站長(zhǎng)繆俊杰告訴記者，從3月15日開(kāi)始，長(zhǎng)三角鐵路正式進(jìn)入春游運(yùn)輸時(shí)間。同樣是3月15日，揚(yáng)州站、揚(yáng)州東站旅客到達(dá)量達(dá)4萬(wàn)多人次，超過(guò)往年同期。“揚(yáng)州的這波旅客高峰預(yù)計(jì)將從3月中旬一直持續(xù)至5月中旬。”繆俊杰說(shuō)。
記者從揚(yáng)州全域多家旅游景區(qū)了解到，與往年相比，今年各景區(qū)不僅賞花的品種增多，而且舉辦了各類(lèi)賞花主題文旅活動(dòng)。如：瘦西湖的梅林梅花藝術(shù)節(jié)、萬(wàn)花會(huì)，何園的“‘玉’見(jiàn)春天 ‘何’你相約”活動(dòng)，鑒真大道櫻花季，高郵湖上花海賞花節(jié)，儀征芍藥節(jié)等，有效拉長(zhǎng)了旅游旺季的周期，助推“四季旺游”。
“傳統(tǒng)意義上揚(yáng)州春季旅游旺季主要是農(nóng)歷三月，如今通過(guò)一系列主題文旅活動(dòng)，以花為媒、用‘節(jié)’邀客，拉長(zhǎng)了旅游旺季的周期，延展了‘煙花三月下?lián)P州’的傳統(tǒng)。”揚(yáng)州市一旅游業(yè)內(nèi)人士表示，目前揚(yáng)州旅游旺季的開(kāi)啟時(shí)間已從傳統(tǒng)的“煙花三月”提前到“早春二月”。
新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新活動(dòng)不斷
如何讓旺季更旺？“當(dāng)下的揚(yáng)州文旅消費(fèi)市場(chǎng)上，新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新活動(dòng)不斷，行業(yè)企業(yè)緊抓熱點(diǎn)，時(shí)刻關(guān)注社交媒體動(dòng)態(tài)，變‘網(wǎng)紅’為長(zhǎng)紅。”市旅游協(xié)會(huì)相關(guān)人士說(shuō)。
3月22日起，SM揚(yáng)州城市廣場(chǎng)舉辦“寵粉節(jié)”，帶來(lái)好逛的趕海中古市集、好玩的“嗨次元”無(wú)限潮玩盛典、好買(mǎi)的寵粉直播間。“希望通過(guò)創(chuàng)新的活動(dòng)，吸引更多市民、游客到SM打卡，感受消費(fèi)新場(chǎng)景帶來(lái)的新體驗(yàn)。”SM揚(yáng)州城市廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
京華城、萬(wàn)象匯、吾悅廣場(chǎng)、時(shí)代廣場(chǎng)等商業(yè)綜合體，連日來(lái)也紛紛推出創(chuàng)新活動(dòng)引流消費(fèi)。
“本月，住店客人從周一到周五可以享受五折到九折的用餐優(yōu)惠。”江蘇揚(yáng)城一味餐飲管理有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人羅穎介紹，他們目前特別推出了旺季“反向促銷(xiāo)”，趣園、7吃8吧陽(yáng)光餐廳、山餐廳、水餐廳、悅餐廳、聚餐廳、揚(yáng)州宴、淮揚(yáng)曉宴·趣園PLUS等門(mén)店人氣暴增，最近兩周揚(yáng)州宴早茶人氣增長(zhǎng)78%。
“近日，甘肅天水的麻辣燙火爆出圈，值得揚(yáng)州同行借鑒。大家應(yīng)群策群力，發(fā)現(xiàn)揚(yáng)州文旅以及消費(fèi)市場(chǎng)的爆點(diǎn)，打造爆款，引爆熱點(diǎn)，吸引更多游客‘煙花三月’涌入揚(yáng)州，讓消費(fèi)市場(chǎng)旺上加旺。”揚(yáng)州市旅游協(xié)會(huì)相關(guān)人士建議。
記者 居小春 屠明娟
