春光明媚，櫻花盛開，馬拉松賽事掀起高潮。就在24日，全國18個城市迎來馬拉松賽事，無錫成為關注焦點。無錫在賽事經濟培育上的精心布局，制造業企業冠名賽事，讓人眼前一亮；賽事同款“櫻花季”小籠包次日上線淘寶，更顯江南人的細膩。
路跑賽事的火爆，既因為越來越多的人追求健康，將運動看作生活的重要組成部分，也在于大型體育賽事對城市吸引游客、促進消費、塑造城市IP起到日益突出的作用。對于少則上千人參與、多則幾萬人規模的馬拉松賽事而言，其中蘊含的商機不言而喻。賽事經濟并不是新鮮話題，但是如何讓馬拉松賽事集聚的“流量”轉化為發展的“增量”，卻是需要深入研究的大課題。
先說品牌贊助商。企業愿意贊助，首先是基于自身的經濟實力，其次也是考慮馬拉松賽事與自身品牌形象的契合度。制造業是經濟的基本盤，尤其是與老百姓日常生活相關的終端產品行業，更是擴內需、促消費的重點領域。這些企業發展得好，表明地方經濟發展有活力、有韌勁、有潛力。而這樣的企業，往往是一個地區的“地標企業”、全國的知名品牌。隨著馬拉松賽事規模的不斷擴大，參與人數不斷增加，引起了媒體的廣泛關注，賽事的曝光率不斷提高，贊助馬拉松賽事是進一步宣傳企業、擴大企業知名度的契機。
數據顯示，一場馬拉松賽事冠名贊助商的贊助金額動輒數以百萬計。企業投資本身是逐利行為，投資總要有可觀的回報。不僅要在賽事前和賽事中做好品牌宣傳推廣，賽事以后，政府部門和企業要共同思考，如何進一步把品牌效應放大，與日常的市場經營結合起來，增強與消費者的黏性，培育持續的品牌熱度。令人驚喜的是，《2024廈門馬拉松賽大數據》顯示，今年廈馬國產品牌穿著率達到67.2%，即有超過2萬人穿著國產跑鞋參賽。這一現象背后，反映的是中國體育用品行業正對標高品質做強“中國制造”，對企業自身來說更要把握這一發展機遇，像跑好馬拉松一樣，久久為功做強產品。
對于城市而言，則要考慮如何長久吸引人。“一場馬拉松認識一座城”。42.195公里，既是馬拉松比賽全程的距離，也是一段感知地方文化、城市底蘊的旅程。除了在醫療救援、志愿服務等賽事保障上下功夫，還要在文旅產業發展、新業態培育上下一番功夫，實現“以賽營城、以賽興業”。蘇州城市馬拉松挖掘文化元素，賽道沿途獻映了昆曲、評彈以及水鄉特色舞蹈；重慶馬拉松推出以“馬拉松火鍋”為亮點的重馬國際消費節；在無錫黿頭渚，低空賞櫻花成為旅游新產品，既給游客提供了新視野，也為正在培育的低空經濟加油鼓勁。低空經濟與馬拉松賽事、文旅產業結合，這樣“腦洞大開”的思路，恰恰是在應用場景上的創新。多一些用心和創新，利用體育產業特有的乘數效應、融合效應和帶動效應，將對整個城市形象提升和經濟發展產生積極影響。
中國正在成為全球第二大跑步市場。有條件的地方應抓住機遇，借助成功舉辦馬拉松帶來的流量，持續提升城市服務水平，打造“體育+”新業態和新熱點，把體育賽事的流量變成消費的“能量”和經濟的“增量”。
（楊麗）
