3、4月份是旅游業相對淡季，但在春季賞花、天水麻辣燙等熱點帶動下，近期旅游市場也呈現火熱景象。近一個月內，攜程平臺上機票搜索熱度同比增長了近4成，且單程機票均價下降了15%以上。剛剛落幕的2024“攜程318全球旅行劃算節”（以下簡稱攜程318）也為旅行商家在相對淡季提供了一份確定增長的機會。
本周，攜程公布了2024年攜程318成績單，33天的活動為全球27個國家和地區的近800萬商家帶來超過12億元的GMV，同比2023年實現101%的增長，反映了國內文旅消費的巨大熱情和潛力。
今年攜程318銷售旅游產品種類同比增加164%，新增郵輪、火車通票、主題樂園快速通、海外自由行等旅行產品。銷量比較高的單品有皇家加勒比國際游輪海洋光譜號和MSC地中海郵輪榮耀號、包含園內快通和任天堂保證入園券的日本環球影城門票，以及馬爾代夫的多個海島套餐，如中央格蘭德島、科迪帕如島、奧露島等。
超百萬GMV商家增長49%
淡季營銷提高全年增長確定性
從2023年開始，攜程通過覆蓋全峰全谷的營銷活動聯合旅業合作伙伴，打造錯峰旅游和錯峰營銷的熱潮。攜程318是2024年其發起的首個大型淡季營銷活動，參與商家近800萬，同比去年增長127%，參與活動的城市超過323個，通過活動實現超百萬GMV的商家同比增長49%，且整體轉化率提升了91.3%。
攜程研究院資深研究員金晨冉表示：“攜程318不僅為用戶提供了低價囤貨的旅行產品，更為旅業合作伙伴提供了淡季營銷的新途徑。通過318，合作伙伴能夠更精準地根據游客的需求偏愛進行經營決策，為全年更確定的增長奠定基礎。”
活動期間，攜程還通過超級品牌日、超級爆品日、超級上新日等超級系列IP，聯合了多個大牌優惠。在細分榜單中，北京環球度假區、上海迪士尼度假區、婺源篁嶺、日本環球影城、香港迪士尼樂園成為了318期間的熱門景區；三亞、香港、京都、普吉島則為最熱門目的地城市。
據了解，此次318“囤貨”的相關產品預約有效期基本都在3個月以上，能夠滿足不同用戶錯峰出游需求，也為今年文旅行業尤其上半年旅游行業的確定性增長注入新活力。
超50萬人下單出境游
自駕游、當地向導受歡迎
今年攜程318充分整合全球各地旅游產品，為國人出境游玩提供便利。基于錯峰出游的熱度，出境游成為了今年攜程318的最大贏家，出境游產品GMV銷量增長超過230%，覆蓋了27個國家和地區，超50萬人下單出發去看世界。
其中，日本、泰國、中國香港、馬爾代夫、馬來西亞成為了最受歡迎的境外目的地，如3月1日與我國實行互相免簽的泰國，在318活動首日GMV就突破了3000萬。
目前出境游消費者也越來越傾向自由、個性化的行程，活動期間，攜程當地車導訂單增長138%，其中新客占比26%。租車熱門目的地城市前十分別為：洛杉磯、曼谷、法蘭克福、迪拜、墨爾本、普吉島、紐約、基督城、奧克蘭、芝加哥。318期間租車最長訂單更是達到了122天。
自2023年旅游行業開始全面復蘇以來，攜程集團已連續兩年舉辦“攜程318全球旅行劃算節”，逐漸成為用戶錯峰撿漏、旅行商淡季促銷的關鍵節點。今年318的銷量翻番，反映出了2024旅游市場持續向好的勢頭，同時為旅游業界根據需求量進行提前調控、工作籌備提供了可靠的參考。
通訊員 楊展望
（校對 許元華）
