白天，看賽艇健兒和龍舟隊伍在玄武湖和外秦淮河上“劈波斬浪”，在“運動嘉年華”體驗新潮運動揮灑汗水；晚上，漫步湖畔河堤聽樂隊駐唱、逛非遺集市、去“公益相親”浪漫牽手……
5月19日是“中國旅游日”，南京不少景區、街區推出“新玩法”，文商體旅深度融合再度“圈粉”。
玄武湖漢服節。景區供圖
從去年的“網紅”到如今的持續長紅，南京已成為全國矚目的熱門旅游城市。今年以來，春節、清明、“五一”等節假日，南京均上榜全國熱門旅游目的地“TOP10”，南京文化旅游高質量發展走在全國副省級城市前列，游客滿意度也位于全國前列。
錯位發展迎“百花齊放”，郊野小眾景點也“圈粉”
在青翠的荷葉和絢麗的睡蓮間漫步，和三五好友在房車院落里煮咖啡畫水彩畫；夜幕降臨，欣賞民謠音樂會和露天電影，在房車里伴著蛙聲入眠……5月18日—5月19日，位于浦口的西埂蓮鄉景區內，一場文藝浪漫的“房車露營派對”，吸引了眾多文藝青年，他們驅車數十公里，從喧囂的城市趕到寧靜的鄉村，赴一場“初夏夜之約”。
西梗蓮鄉內的房車露營派對。云谷露營供圖
如今，在南京各區，結合了當地特色資源稟賦的“文旅大餐”接連上新，百花齊放。南京文旅系統堅持“規劃引領，錯位發展”，采取“一區一策”的方式，著力解決旅游“冷熱不均”問題——如溧水區發揮康養、民宿特色，深化健康旅游目的地建設；高淳區充分利用國際慢城、高淳老街等資源優勢，建設高淳國際慢城旅游度假目的地；六合區放大農民畫、雨花石、茉莉花等品牌效應，加快建設金牛湖、竹鎮、龍袍等區域旅游集聚區；浦口區做大微度假品牌，高水平建設環老山旅游休閑度假區……南京通過盤活“山水形勝”存量旅游資源，做足“萊斯鄉村”美麗顏值，深入挖掘地域特色文化，將鄉土文化、民俗非遺融入鄉村旅游，讓一些藏在郊野的小眾景點也賓客盈門。
游客在聚寶山公園玩皮劃艇。公園供圖
南京還加大向近郊“引流”力度，如“五一”假期前推出了園博園、棲霞山、平山森林公園等12家景區惠民促銷活動，共計18萬人次參與。
這些舉措，不僅有效地分流了客流，也拉動了鄉村旅游消費。數據顯示，僅“五一”假期，南京75家鄉村旅游監測點共接待游客121萬人次，同比增長28.1%。全市上線的276家鄉村民宿入住率近八成，同比提高8個百分點。
文商體旅深度融合，文旅品牌不斷“煥新”
這個周末，碧波蕩漾的玄武湖湖面上，青奧杯·第六屆南京水上運動節暨2024南京賽艇大師賽·青少年賽艇俱樂部聯賽火熱舉辦。比賽同時，玄武湖東岸的金陵STYLE浪漫中心內推出全民運動嘉年華，陸地賽艇、迷你高爾夫、飛盤、擊劍、落日瑜伽等近30項新潮運動項目掀起運動熱潮；不遠處的國展中心則搭起“公益相親”舞臺，打造“愛情十字路”。到了晚上，玄武湖湖面上還有美輪美奐的全息投影，文藝范兒十足的“湖畔音樂匯”也拉開帷幕，眾多市民游客一直“嗨”到晚上。
金陵STYLE浪漫中心內推出全民運動嘉年華
賽事“艇”進景區，運動聯動消費，現場旺盛的人氣轉化為“真金白銀”。開在玄武湖畔的“PATAGONIA”是一家主營戶外服裝的店鋪，僅5月18日到店客流就增加了約65%，銷售額也提升近50%，一天進賬就達到了近10萬元。
國展中心的文旅集市
如今在南京，“文商體旅”深度融合，涌現出更多新玩法，培育出更多新品牌，拉動了更多新消費。自2021年4月南京捧回首批“國家文化和旅游消費示范城市”獎牌以來，南京文旅消費市場持續“熱辣滾燙”——景點景區人潮涌動、博物館熱持續升溫、演出展陳輪番上陣、旅游文創屢成爆款。僅這個5月，南京的文旅活動就可謂“繁花似錦”，日前開幕的第二屆“愛在5月·南京文化生活季”，捧出了數萬款特色文旅產品，還有遍布大街小巷的演出與展覽，在寧高校也結合畢業季推出多彩文藝活動。
秦淮河畔夜間的越劇表演。南京日報/紫金山新聞記者 段仁虎 攝
尤為值得一提的是，“夜泊金陵”夜間文旅品牌不斷煥新，“夜游、夜演、夜購、夜宴、夜娛、夜宿”等夜間產品和支撐體系日益豐富。目前，南京共有國家級夜間文旅消費集聚區3家，省級夜間文旅消費集聚區5家，市級夜間文化和旅游消費集聚區27家，位居全省第一、全國前列。
提質升級，建設世界級旅游目的地
5月15日—16日，一個由美國、俄羅斯等多個國家和地區游客組成的百人入境會獎旅游團來寧，在舉辦行業會議之余，展開了一段文化探索之旅。
德國游客登上明城墻。南京文旅供圖
今年以來，隨著中國免簽“朋友圈”不斷擴大，南京以山水城林高“顏值”，世界“文學之都”好“氣質”為依托，打造了一批具有“國際風范”的拳頭文旅產品。與此同時，南京還著力打造國際化服務體系，優化境外游客來寧便利化措施，如提升入境游客預訂景區門票、辦理住宿登記及使用境外銀行卡、各類電子支付和外幣等便利程度，推進旅游景區、酒店賓館等完善國際化標識系統和公共服務設施。這些舉措都助力南京在全球加速“圈粉”——今年一季度，南京接待入境過夜旅游者9.63萬人次，比去年同期增長115%。
下一步，南京還將繼續在世界舞臺上講好發生在南京的中國故事，如進一步擴大世界“文學之都”、世界文化遺產明孝陵的影響力；持續做好中國明清城墻（南京城墻）、海上絲綢之路（南京史跡）申報世界文化遺產工作；支持南京云錦、金陵琴派、南京剪紙、金陵刻經、雨花茶制作技藝等人類非物質文化遺產項目生產性保護、市場化發展；持續推進鐘山風景區、夫子廟—秦淮風光帶打造世界級的旅游景區。
“五一”假期的夫子廟客流如織。南京日報/紫金山新聞記者 董家訓 攝
南京將進一步挖掘文旅“家底”，保護傳承弘揚長江文化，持續推進《長江國家文化公園（南京段）建設保護實施規劃》編制，啟動長江國家文化公園（南京段）文化遺產保護規劃工作；舉辦第二屆長江文化旅游節，推動南京長江文化品牌打造；推進長江游輪城際游、省際游，打造長江國際黃金旅游帶樞紐城市。聚力“博物館之城”建設，持續推進博物館“雙百計劃”，擴大博物館集群聚落影響力；推進全市文博場館場景創新，挖掘文物背后的歷史文化內涵和時代價值，讓南京的博物館更有“看頭”。
幕燕濱江風光帶。南京旅游集團供圖
近日，習近平總書記對旅游工作作出重要指示，這讓文旅系統黨員干部倍感振奮、干勁十足?！澳壳?，旅游事業發展提升到前所未有的高度，迎來了全新的發展機遇。”南京市文化和旅游局相關負責人表示，全市文旅系統正深入學習貫徹習近平總書記重要指示和關于旅游發展的一系列重要論述。大家一致表示，要切實增強工作責任感使命感，進一步挖掘文旅“家底”，擴大世界“文學之都”影響力，聚力“博物館之城”建設，致力于讓旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、增進文明互鑒，加快建設旅游強市，推進世界級旅游目的地建設，進一步提升南京旅游知名度、美譽度、滿意度。
南京日報/紫金山新聞記者 李子俊
