白天，看賽艇健兒和龍舟隊伍在玄武湖和外秦淮河上“劈波斬浪”，在“運動嘉年華”體驗新潮運動揮灑汗水；晚上，漫步湖畔河堤聽樂隊駐唱、逛非遺集市、去“公益相親”浪漫牽手……
5月19日是“中國旅游日”，南京不少景區(qū)、街區(qū)推出“新玩法”，文商體旅深度融合再度“圈粉”。
玄武湖漢服節(jié)。景區(qū)供圖
從去年的“網(wǎng)紅”到如今的持續(xù)長紅，南京已成為全國矚目的熱門旅游城市。今年以來，春節(jié)、清明、“五一”等節(jié)假日，南京均上榜全國熱門旅游目的地“TOP10”，南京文化旅游高質(zhì)量發(fā)展走在全國副省級城市前列，游客滿意度也位于全國前列。
錯位發(fā)展迎“百花齊放”，郊野小眾景點也“圈粉”
在青翠的荷葉和絢麗的睡蓮間漫步，和三五好友在房車院落里煮咖啡畫水彩畫；夜幕降臨，欣賞民謠音樂會和露天電影，在房車里伴著蛙聲入眠……5月18日—5月19日，位于浦口的西埂蓮鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)，一場文藝浪漫的“房車露營派對”，吸引了眾多文藝青年，他們驅(qū)車數(shù)十公里，從喧囂的城市趕到寧靜的鄉(xiāng)村，赴一場“初夏夜之約”。
西梗蓮鄉(xiāng)內(nèi)的房車露營派對。云谷露營供圖
如今，在南京各區(qū)，結(jié)合了當?shù)靥厣Y源稟賦的“文旅大餐”接連上新，百花齊放。南京文旅系統(tǒng)堅持“規(guī)劃引領，錯位發(fā)展”，采取“一區(qū)一策”的方式，著力解決旅游“冷熱不均”問題——如溧水區(qū)發(fā)揮康養(yǎng)、民宿特色，深化健康旅游目的地建設；高淳區(qū)充分利用國際慢城、高淳老街等資源優(yōu)勢，建設高淳國際慢城旅游度假目的地；六合區(qū)放大農(nóng)民畫、雨花石、茉莉花等品牌效應，加快建設金牛湖、竹鎮(zhèn)、龍袍等區(qū)域旅游集聚區(qū)；浦口區(qū)做大微度假品牌，高水平建設環(huán)老山旅游休閑度假區(qū)……南京通過盤活“山水形勝”存量旅游資源，做足“萊斯鄉(xiāng)村”美麗顏值，深入挖掘地域特色文化，將鄉(xiāng)土文化、民俗非遺融入鄉(xiāng)村旅游，讓一些藏在郊野的小眾景點也賓客盈門。
游客在聚寶山公園玩皮劃艇。公園供圖
南京還加大向近郊“引流”力度，如“五一”假期前推出了園博園、棲霞山、平山森林公園等12家景區(qū)惠民促銷活動，共計18萬人次參與。
這些舉措，不僅有效地分流了客流，也拉動了鄉(xiāng)村旅游消費。數(shù)據(jù)顯示，僅“五一”假期，南京75家鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測點共接待游客121萬人次，同比增長28.1%。全市上線的276家鄉(xiāng)村民宿入住率近八成，同比提高8個百分點。
文商體旅深度融合，文旅品牌不斷“煥新”
這個周末，碧波蕩漾的玄武湖湖面上，青奧杯·第六屆南京水上運動節(jié)暨2024南京賽艇大師賽·青少年賽艇俱樂部聯(lián)賽火熱舉辦。比賽同時，玄武湖東岸的金陵STYLE浪漫中心內(nèi)推出全民運動嘉年華，陸地賽艇、迷你高爾夫、飛盤、擊劍、落日瑜伽等近30項新潮運動項目掀起運動熱潮；不遠處的國展中心則搭起“公益相親”舞臺，打造“愛情十字路”。到了晚上，玄武湖湖面上還有美輪美奐的全息投影，文藝范兒十足的“湖畔音樂匯”也拉開帷幕，眾多市民游客一直“嗨”到晚上。
金陵STYLE浪漫中心內(nèi)推出全民運動嘉年華
賽事“艇”進景區(qū)，運動聯(lián)動消費，現(xiàn)場旺盛的人氣轉(zhuǎn)化為“真金白銀”。開在玄武湖畔的“PATAGONIA”是一家主營戶外服裝的店鋪，僅5月18日到店客流就增加了約65%，銷售額也提升近50%，一天進賬就達到了近10萬元。
國展中心的文旅集市
如今在南京，“文商體旅”深度融合，涌現(xiàn)出更多新玩法，培育出更多新品牌，拉動了更多新消費。自2021年4月南京捧回首批“國家文化和旅游消費示范城市”獎牌以來，南京文旅消費市場持續(xù)“熱辣滾燙”——景點景區(qū)人潮涌動、博物館熱持續(xù)升溫、演出展陳輪番上陣、旅游文創(chuàng)屢成爆款。僅這個5月，南京的文旅活動就可謂“繁花似錦”，日前開幕的第二屆“愛在5月·南京文化生活季”，捧出了數(shù)萬款特色文旅產(chǎn)品，還有遍布大街小巷的演出與展覽，在寧高校也結(jié)合畢業(yè)季推出多彩文藝活動。
秦淮河畔夜間的越劇表演。南京日報/紫金山新聞記者 段仁虎 攝
尤為值得一提的是，“夜泊金陵”夜間文旅品牌不斷煥新，“夜游、夜演、夜購、夜宴、夜娛、夜宿”等夜間產(chǎn)品和支撐體系日益豐富。目前，南京共有國家級夜間文旅消費集聚區(qū)3家，省級夜間文旅消費集聚區(qū)5家，市級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)27家，位居全省第一、全國前列。
提質(zhì)升級，建設世界級旅游目的地
5月15日—16日，一個由美國、俄羅斯等多個國家和地區(qū)游客組成的百人入境會獎旅游團來寧，在舉辦行業(yè)會議之余，展開了一段文化探索之旅。
德國游客登上明城墻。南京文旅供圖
今年以來，隨著中國免簽“朋友圈”不斷擴大，南京以山水城林高“顏值”，世界“文學之都”好“氣質(zhì)”為依托，打造了一批具有“國際風范”的拳頭文旅產(chǎn)品。與此同時，南京還著力打造國際化服務體系，優(yōu)化境外游客來寧便利化措施，如提升入境游客預訂景區(qū)門票、辦理住宿登記及使用境外銀行卡、各類電子支付和外幣等便利程度，推進旅游景區(qū)、酒店賓館等完善國際化標識系統(tǒng)和公共服務設施。這些舉措都助力南京在全球加速“圈粉”——今年一季度，南京接待入境過夜旅游者9.63萬人次，比去年同期增長115%。
下一步，南京還將繼續(xù)在世界舞臺上講好發(fā)生在南京的中國故事，如進一步擴大世界“文學之都”、世界文化遺產(chǎn)明孝陵的影響力；持續(xù)做好中國明清城墻（南京城墻）、海上絲綢之路（南京史跡）申報世界文化遺產(chǎn)工作；支持南京云錦、金陵琴派、南京剪紙、金陵刻經(jīng)、雨花茶制作技藝等人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目生產(chǎn)性保護、市場化發(fā)展；持續(xù)推進鐘山風景區(qū)、夫子廟—秦淮風光帶打造世界級的旅游景區(qū)。
“五一”假期的夫子廟客流如織。南京日報/紫金山新聞記者 董家訓 攝
南京將進一步挖掘文旅“家底”，保護傳承弘揚長江文化，持續(xù)推進《長江國家文化公園（南京段）建設保護實施規(guī)劃》編制，啟動長江國家文化公園（南京段）文化遺產(chǎn)保護規(guī)劃工作；舉辦第二屆長江文化旅游節(jié)，推動南京長江文化品牌打造；推進長江游輪城際游、省際游，打造長江國際黃金旅游帶樞紐城市。聚力“博物館之城”建設，持續(xù)推進博物館“雙百計劃”，擴大博物館集群聚落影響力；推進全市文博場館場景創(chuàng)新，挖掘文物背后的歷史文化內(nèi)涵和時代價值，讓南京的博物館更有“看頭”。
幕燕濱江風光帶。南京旅游集團供圖
近日，習近平總書記對旅游工作作出重要指示，這讓文旅系統(tǒng)黨員干部倍感振奮、干勁十足。“目前，旅游事業(yè)發(fā)展提升到前所未有的高度，迎來了全新的發(fā)展機遇。”南京市文化和旅游局相關(guān)負責人表示，全市文旅系統(tǒng)正深入學習貫徹習近平總書記重要指示和關(guān)于旅游發(fā)展的一系列重要論述。大家一致表示，要切實增強工作責任感使命感，進一步挖掘文旅“家底”，擴大世界“文學之都”影響力，聚力“博物館之城”建設，致力于讓旅游業(yè)更好服務美好生活、促進經(jīng)濟發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、增進文明互鑒，加快建設旅游強市，推進世界級旅游目的地建設，進一步提升南京旅游知名度、美譽度、滿意度。
南京日報/紫金山新聞記者 李子俊
