著一襲漢服，在文化街區(qū)輕盈漫步；頭戴簪花，在古街小巷穿梭流連；手執(zhí)團(tuán)扇，在古樸村落悠然自得……這個夏天，“中國風(fēng)”熱潮涌動，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚激情碰撞，為年輕人注入躍動活力，國潮逐漸成為文旅消費(fèi)市場的“流量密碼”，引領(lǐng)暑期文化生活新風(fēng)尚。
“國潮”興起，旅游是最好的載體之一。旅游新場景、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)激發(fā)了人們更強(qiáng)的出游意愿，“國潮”成為旅游市場亮點(diǎn)。隨著夏日的到來，文化旅游市場也迎來了新的活力——“國潮風(fēng)”不僅為夏日文旅經(jīng)濟(jì)帶來了全新發(fā)展契機(jī)，更讓人們感受到傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)與現(xiàn)代潮流的完美結(jié)合。放眼全國，各類國潮文化活動層出不窮。持續(xù)升溫的“國潮熱”，彰顯了國人對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與自豪。如雨后春筍般涌現(xiàn)的各式活動，豐富了人們的精神文化生活，加深了人們對中華文化的理解和認(rèn)識，助力暑期文旅熱力涌動的同時，成為推動中華文化廣泛傳播的重要力量。
充滿“國潮”元素的沉浸式文旅，為文旅市場發(fā)展注入新動能。在北京，京韻國潮季活動聚焦中華美食，將傳統(tǒng)文化與老字號有機(jī)結(jié)合；在江蘇徐州，“水韻江蘇 璀璨夏夜”活動推出邊游船邊看演出的體驗(yàn)項(xiàng)目，云龍湖畔蘇公塔前光影璀璨；在廣東陽江，青春國潮荷花雅集活動以“荷”為媒，游客賞花之余，還可沉浸在茶藝、投壺、蹴鞠等古典雅趣中……從富有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，到新奇有趣的文化體驗(yàn)，各地緊跟文旅消費(fèi)需求升級趨勢，活化利用傳統(tǒng)文化資源，融合現(xiàn)代科技手段，打造更加豐富、多元的文旅體驗(yàn)，催生出多元的出游場景，展現(xiàn)著古風(fēng)新韻。國潮活動的盛行，不僅成為各地文旅新名片，更讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深入人心、廣泛傳播，推動傳統(tǒng)文化“活起來”“潮起來” 。緊跟消費(fèi)需求，著力于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，打造更多有特色、有品位、有價值的“國潮”文創(chuàng)，無疑將讓傳統(tǒng)文化釋放出新的活力，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更多動力。
乘國潮之風(fēng)，繪行業(yè)新景。以文塑旅，以旅彰文，文旅是新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是人民美好生活的重要載體，是文化強(qiáng)國建設(shè)的重要抓手。當(dāng)前，旅游消費(fèi)正從景點(diǎn)觀光向休閑度假、深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，更加注重精神文化享受。近年來，文旅融合跑出“加速度”，文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，我國傳統(tǒng)文化類景區(qū)數(shù)量持續(xù)增多，由2012年的2064個增加到2023年的4000余個，年均增長8%。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制。新征程上，必須進(jìn)一步增強(qiáng)文化自信，持續(xù)推進(jìn)“文化”和“旅游”深度融合；繼續(xù)做好差異化、特色化文章，精心打造更多具有文化內(nèi)涵的特色文旅產(chǎn)品；更好滿足游客的多樣化、個性化需求，挖掘培育新質(zhì)生產(chǎn)力，讓國潮風(fēng)成為傳遞中國形象與文化的堅(jiān)定力量，為加速推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)文旅力量。
“潮”涌新生，挖掘“國潮”品牌市場潛力。揆諸當(dāng)下，餐飲、美妝、潮玩、文旅等各行業(yè)中的國潮消費(fèi)熱度都在不斷攀升，傳遞出中國經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁動力。象征東方之美的國貨“潮品”受到越來越多國人的青睞，是時尚潮流的興起，更是文化認(rèn)同和自信的表現(xiàn)。需要助力相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化規(guī)模化，催生出新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。走向未來，抓住消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的新機(jī)遇，推動“國潮”產(chǎn)品高端化、品質(zhì)化，挖掘“國潮”品牌市場潛力，增強(qiáng)市場成長性，就能更好實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)與精神富足的雙向奔赴。
