2024年，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)在我國各大城市呈現(xiàn)一片火熱景象。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國演出市場(chǎng)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)不僅為城市帶來了直接的票務(wù)收入，還帶動(dòng)了周邊酒店、餐飲、交通等多鏈條、多環(huán)節(jié)的消費(fèi)增長，溢出效應(yīng)顯著。
今年10月，刀郎在南京的演唱會(huì)吸引了大量外地歌迷，他們或乘坐飛機(jī)，或乘高鐵，跨城觀演。又例如，2023年周杰倫在上海連續(xù)舉辦演唱會(huì)，跨城觀演占比達(dá)73％，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量和交通需求的大幅增長。
演唱會(huì)作為粉絲經(jīng)濟(jì)和文旅經(jīng)濟(jì)的重要載體，關(guān)聯(lián)了多個(gè)行業(yè)，深度融合了地方文旅消費(fèi)場(chǎng)景。一方面聚集“人氣”，吸引大量觀眾和游客；另一方面聚集“財(cái)氣”，激活地方消費(fèi)市場(chǎng)，成為“行走的GDP”。事實(shí)上，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮并非一蹴而就，其背后離不開城市軟硬件設(shè)施、服務(wù)能力、治理能力的全面提升。
值得注意的是，目前演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)正在從大城市向三、四線城市下沉，為更多地區(qū)帶來了發(fā)展機(jī)遇。在周杰倫、薛之謙等歌手的巡演名單中，呼和浩特、太原、海口等過去較少舉辦演唱會(huì)的城市名字頻頻出現(xiàn)。演唱會(huì)市場(chǎng)的下沉不僅讓更多人有機(jī)會(huì)體驗(yàn)到現(xiàn)場(chǎng)音樂的魅力，也為中小城市帶來了難得的發(fā)展紅利。事實(shí)上，一場(chǎng)演唱會(huì)不再只是歌迷和偶像的雙向奔赴，也是演出產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)的高度協(xié)同融合，更是城市發(fā)展的推進(jìn)劑。地方文旅只有不斷升級(jí)城市接待服務(wù)能力、建強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施，為演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)做好“鋪墊”，才能持續(xù)吸引人氣、帶動(dòng)消費(fèi)。
據(jù)觀察，2023年爆發(fā)式增長的演唱會(huì)市場(chǎng)在2024年開始自我調(diào)節(jié)，呈現(xiàn)出常態(tài)化和理性化趨勢(shì)。在這種趨勢(shì)下，城市如何“接得住”是個(gè)挑戰(zhàn)。因此，各個(gè)城市應(yīng)結(jié)合自身文化內(nèi)核，找到適合持續(xù)發(fā)展的演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。例如，今年暑假，在敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)舉辦的萬人星空演唱會(huì)，與城市游玩“打卡”相結(jié)合，一時(shí)間在社交媒體平臺(tái)火爆出圈。這種文化IP與城市形象相互促進(jìn)的辦法，為其他城市提供了可借鑒的演出模式。
演出本身要注重文化屬性，供給端需持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量文藝作品。無論是流行音樂還是改編的歌舞劇，都要以優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)核來經(jīng)受市場(chǎng)和時(shí)間的考驗(yàn)。一個(gè)城市演出市場(chǎng)的持續(xù)繁榮需要依靠不同品類的常態(tài)化演出支撐，只有不斷推陳出新，創(chuàng)作高質(zhì)量作品，才能保持市場(chǎng)的生命力，只有通過城市和演出方的共同努力，才能實(shí)現(xiàn)“曲終人不散”，讓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)在未來繼續(xù)“唱響”，為城市發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。（胡安靜）
