4月17日，霸王茶姬在納斯達克上市，股票代碼CHA（即“茶”的拼音）。北京時間 21 點 30 分，霸王茶姬一線員工代表、加盟商代表、高管及投資人代表共同敲鐘，霸王茶姬成為中國茶飲赴美上市第一股。根據發行價28美元測算，此次IPO募資規模為4.11億美元。上市首日收盤價為32.44美元，收漲15.86%，市值達59.5億美元。
今年3月6日，中國證監會國際合作司披露了《關于Chagee Holdings Limited（茶姬控股有限公司）境外發行上市備案通知書》，霸王茶姬成為中國證監會啟動境外上市備案制度以來，第89家通過備案的擬赴美上市的企業。
獲得證監會備案許可后，霸王茶姬于3月26日凌晨公開遞交了招股書。招股書顯示，2024年全年，霸王茶姬GMV（商品交易額）為295億元，較上年增加173%。截至2024年第四季度，霸王茶姬全球門店數達6440家，較上年增加83%。
專注于茶，推動產業升級
2017年，霸王茶姬從茶葉之鄉中國云南出發。自成立以來，霸王茶姬始終專注于茶飲領域，圍繞“茶”研發核心產品。從品牌創立之初，“把茶做到骨子里”的基因就已經展現,通過“原葉鮮奶茶”這一突出茶香、茶味、茶韻的品類，用“清爽不膩有茶香”的特殊風味，打破了過往消費者認為奶茶只是一杯“加了茶的甜奶水”的固有印象。
對“茶”的專注，不僅體現在產品理念上，更體現在其對茶產業和茶科技的持續投入。霸王茶姬在原材料的選擇上極為嚴格，堅持使用原葉茶、優質牛乳和基底乳，其茶底幾乎涵蓋了中國六大茶系，包括綠茶、紅茶、烏龍茶、黑茶和黃茶。
2024年全年，霸王茶姬采購原葉茶近1.3萬噸。這種對茶的深度挖掘，不僅滿足了消費者對茶香、茶味的追求，還帶動了中國小眾茶的走紅。例如，霸王茶姬推出的“晴山棲谷”產品，使用了產量僅占中國茶0.7%的皖西大黃茶，上線兩天就賣出了近300萬杯。著眼“小眾茶”，不僅豐富了公司的產品線，也為茶產業的多元化發展提供了新的思路。
在技術層面，霸王茶姬不斷推動現制茶飲的標準化和自動化。自2022年開始，霸王茶姬在門店試點推行自動化制茶設備。這些設備將口味誤差率縮小到千分之二，平均出餐效率提升至8秒/杯，極大地降低了門店員工的學習成本，為消費者提供了穩定、高效的產品體驗。這種對技術的投入，提升了運營效率，也為茶科技的發展樹立了新標桿。
以茶會友，打造社交空間
“以茶會友”是霸王茶姬自創立以來就一直堅持的文化內核，這一理念在其全球化進程中被進一步升級為公司使命——“用一杯茶鏈接每個人的每一天”。這種價值觀不僅是霸王茶姬的宏大愿景，也體現著其對消費者日常生活的關注和尊重。
根據《霸王茶姬2024會友報告》顯示，該品牌雙杯、多杯訂單量較上一年同比增長160%。霸王茶姬也成了親友聚會的好選擇。在2024年的前9個月里，霸王茶姬累計為婚慶、交友聚會、職場慶祝等場景提供了150萬杯現代茶。
霸王茶姬的門店設計也在鼓勵社交和分享。根據招股書，霸王茶姬的門店大多面積在 60 —80 平方米之間，這比市面上不少同類品牌的店鋪要寬敞許多。2023 年 6 月，霸王茶姬現代茶空間率先在上海亮相，融合了現代感與傳統茶文化，為消費者提供了一個舒適、便捷的社交場所。霸王茶姬還在全國開出了多家寵物友好門店，景區特色店等，讓有共同愛好的人們有了聚在一起的場所。
霸王茶姬正帶著一杯現代茶，鏈接全球各地的朋友。早在2019年，霸王茶姬就在馬來西亞開設了門店。Shirley在馬來西亞喝到的原葉茶鮮奶茶讓她印象深刻。回到新加坡，正遇上霸王茶姬新加坡分公司招聘。2024年5月，Shirley成為當地首家門店的店長助理。
2024年8月，新加坡首店開業三天內接待了超過一萬名顧客，Shirley和團隊成員們為此感到自豪。Shirley記得，開業那天，當他們封裝完成最后一杯奶茶，大家興奮地鼓掌歡呼：“CHAGEE TOGETHER！”Shirley說，她很多朋友都喜歡霸王茶姬，其中一位正計劃在婚禮時用霸王茶姬作為宴請的飲品。
以誠待人，贏得消費者信任
作為一家面向全球市場的公眾企業，霸王茶姬在面對各種挑戰時，始終秉持誠信、誠實、誠懇的態度，積極傾聽用戶聲音，不斷進行產品迭代和精進。
近年來，消費者對于飲品健康的關注與日俱增。2023年，霸王茶姬升級產品，實現“0奶精、0植脂末、0氫化植物油”，并推出“茶底0添加人工香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸”的標準。此外，霸王茶姬還率先在茶飲行業推出“產品身份證”和“健康計算器”，公布產品熱量及營養成分檢測報告，成為現制茶飲領域率先公開產品熱量的品牌。
霸王茶姬是國內率先推行“營養選擇”標識的茶飲品牌。2024年3月，上海面向現制茶飲行業推行“營養選擇”標識試點，霸王茶姬成為首批試點單位。“營養選擇”標識由上海衛健委指導，上海疾控中心研制。該標識根據飲品中的非乳源性糖、飽和脂肪、反式脂肪、非糖甜味劑含量對飲品進行綜合分級，分級從A到D級，推薦程度遞減。霸王茶姬在上海門店銷售的近7成產品，均獲得A、B級評級。
布局全球，拓展國際市場
霸王茶姬自創立之初就將全球化作為戰略之一。2018年，霸王茶姬成立海外事業部，2019年8月在馬來西亞開設了第一家海外門店。此后，霸王茶姬在海外市場的布局不斷加速，截至2024年底，霸王茶姬在馬來西亞、新加坡、泰國均設有門店。
在海外市場，霸王茶姬不僅注重產品的本土化和適應性，還積極傳播中國茶文化。2024年7月，霸王茶姬在巴黎奧運會期間開設了TEA BAR線下快閃店，吸引了世界各地的游客和中國留學生。此外，霸王茶姬還集結多名世界級運動員組成健康大使團，通過各種活動向全球消費者介紹現代東方茶的魅力。
茶文化的深厚底蘊也是霸王茶姬走向世界的底氣。2024年6月21日，第十屆中法品牌高峰論壇在巴黎的聯合國教科文組織總部舉行，全球嘉賓共飲現代東方茶。一位聯合國教科文組織人士表示：“茶是一種文化的象征，它不僅僅是飲品，更是溝通心靈的橋梁。通過這次活動，我們看到了中國茶文化的深厚底蘊以及其在現代社會中的創新與發展。”
霸王茶姬在納斯達克的上市，標志著中國茶飲行業在全球資本市場的崛起，而這將是中國茶、茶文化走向世界的又一個節點。霸王茶姬專注于茶飲的初心、以茶會友的文化價值觀以及誠信經營的企業理念，共同構成了其未來發展的堅實基礎。盡管面臨挑戰，但霸王茶姬優秀的企業基因支撐了其未來廣闊的成長空間。霸王茶姬為全球消費者帶去的一杯現代茶，也將讓更多人體會到中國茶文化的獨特魅力。
