江蘇省城市足球聯(lián)賽以“蘇超”之名強勢破圈，賽事話題閱讀量突破10億大關，短視頻播放總量超5億次，網(wǎng)絡直播累計吸引1365萬人次云端觀賽。這場全民體育狂歡的背后，藏著“賽事+”融合發(fā)展的創(chuàng)新密碼。它打破傳統(tǒng)體育賽事邊界，將足球競技轉化為文化展演、旅游契機與消費引擎，成為推動區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展的新動能。
“賽事+文化”，讓城市底蘊躍動綠茵風華。當足球邂逅文化，綠茵場便成了城市底蘊的天然畫布。徐州球員的楚漢戰(zhàn)甲元素球衣、蘇州緙絲工藝獎杯，宿遷霸王鞭鼓助威、無錫《二泉映月》燈光秀，文化符號創(chuàng)新融入賽事。賽場更化身非遺活化課堂，揚州剪紙、南通藍印花布、鹽城足球主題雜技等非遺技藝精彩呈現(xiàn)。孩子們觀賽時還能體驗南京云錦、常州梳篦等傳統(tǒng)工藝。這種浸潤式文化滲透，讓年輕一代感受競技魅力的同時傳承文脈，使“蘇超”成為流動的文化盛宴。
“賽事+旅游”，借體育勁風激活文旅開新局。黨的二十大報告明確指出，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。各地緊扣賽事主題，創(chuàng)新推出“體育+旅游”特色產(chǎn)品，打造“觀賽+游玩”的全新體驗。鹽城將黃海濕地觀鳥與賽事觀賽打包成“生態(tài)+激情”的獨特套餐，2萬份“觀鳥+觀賽”產(chǎn)品瞬間售罄，讓游客在觀鳥的靜謐與球賽的熱烈間自由切換；常州推出“9.9元門票+蘿卜干炒飯”的超值組合，將地方美食與賽事流量巧妙捆綁，帶動特色食品線上銷量呈幾何級增長；鎮(zhèn)江發(fā)起“跟著賽事游鎮(zhèn)江”活動，西津渡的古街、金山寺的晨鐘，因賽事熱度迎來客流高峰。賽事不僅是競技的舞臺，更成為文旅資源的強力“磁石”，吸引游客從“為球而來”到“為城停留”，為全域旅游開辟出全新賽道。
“賽事+消費”，憑融合浪潮點燃經(jīng)濟新引擎。作為經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，“蘇超”充分釋放賽事經(jīng)濟的乘數(shù)效應。比賽現(xiàn)場周邊，餐飲、紀念品、球迷服飾等消費場景熱鬧非凡；賽事舉辦地周邊酒店、民宿入住率顯著提升，交通、零售等行業(yè)也迎來消費熱潮。各地政府與商家乘勢而上，舉辦“蘇超美食節(jié)”“蘇超購物節(jié)”等主題活動，進一步激活消費市場。泰州匯聚全省特色美食，打造舌尖上的足球盛宴；南通推出購物優(yōu)惠、滿減折扣等促銷活動，實現(xiàn)體育賽事與商業(yè)消費的雙向賦能。數(shù)據(jù)顯示，賽事期間多地夜間消費額同比增長超30%，充分印證“賽事+消費”模式對經(jīng)濟增長的強勁拉動作用，成為激活內(nèi)需、提振市場的新引擎。
體育興則城市興，賽事強則產(chǎn)業(yè)強。期待“蘇超”持續(xù)釋放活力，不僅成為群眾體育的標桿賽事，更化作推動經(jīng)濟社會發(fā)展的持久動力，助力江蘇在高質(zhì)量發(fā)展的賽道上勇立潮頭。
