7月19日晚，在泰州VS宿遷的“蘇超”聯(lián)賽上，一場別開生面的“梁山108將”啦啦隊表演意外走紅——演員懷抱毛絨老虎，以夸張卻不失認(rèn)真的肢體動作，將《水滸傳》經(jīng)典片段演繹得詼諧生動。
“原來《水滸傳》作者施耐庵是江蘇泰州興化人！”體育賽事的創(chuàng)意互動，讓“施耐庵故里”“興化水滸文化”等關(guān)鍵詞搜索量激增，意外成為興化文化傳播的“破圈”契機。作為新晉國家歷史文化名城，興化正以“蘇超”體育賽事為支點，撬動文旅融合新動能，讓這場體育與文化的雙向奔赴，為興化創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)注入強勁動力。
消費引爆！踢出夏日經(jīng)濟新熱度
7月19日晚，“蘇超”第七輪比賽在泰州火熱開戰(zhàn)。除了綠茵場上的激烈角逐，球場外的興化烏巾蕩啤酒龍蝦嘉年華活動也精彩紛呈，樂隊演唱、雜技表演、舞蹈演出等節(jié)目輪番登臺。
從六月份開始，每逢泰州隊主場比賽日，興化文旅、商務(wù)等部門就會組織足球狂歡集市活動，為球迷們提供夜市服務(wù)。現(xiàn)場攤主表示：“夜市人流量特別大，生意特別火爆，當(dāng)天備的料全部都賣完了。”
興化市文旅公司工作人員張偉倩說：“這段時間我們組織球迷現(xiàn)場打CALL為賽事，加油助威，抓住蘇超流量，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟，實現(xiàn)文旅體商深度融合，活動開展一周以來，已經(jīng)吸引了超30000人前來消費。”
把“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“消費增量”，興化放出大招——這個夏天，只要手持江蘇城市足球聯(lián)賽門票，或來自泰州主場比賽的客場城市的球迷，就能憑身份證和購票憑證解鎖5天免費暢游興化所有景區(qū)的超級福利。數(shù)據(jù)顯示：6月份，興化主要景區(qū)人流量和消費分別同比增長15.38%、11.4%。
非遺破圈！踢出傳統(tǒng)技藝新潮流
當(dāng)“蘇超”遇上“非遺”，會擦出怎樣的火花？在非遺“興化剪紙”代表性傳承人解善彪的工作室內(nèi)，這個“90后”小伙正潛心創(chuàng)作“蘇超”元素的剪紙作品。
興化文化底蘊深厚，擁有豐富的非遺資源。現(xiàn)有茅山號子等國家級非遺3項、米甜酒釀造技藝等省級非遺21項，以及泰州級非遺24項。認(rèn)定非遺代表性傳承人中，國家級2人、省級4人、泰州級18人接力傳承，充分印證興化深厚的文化積淀與系統(tǒng)傳承。
一把剪刀、一柄刻刀、一張紅紙，一刀一剪，指尖生花。“你看，左邊這個卡通人物是徐徐，就是徐州；而右邊的是鳳娃，代表著我們泰州。”解善彪展示手中的剪紙作品，“兩人踢著球，臉上洋溢著笑容，寓意在‘蘇超’賽場上，只有對足球最純粹的熱愛。”在他看來，“蘇超”不僅是體育競技場，也是展示文化軟實力的重要窗口。
“‘蘇超’的持續(xù)出圈，很大程度上是全民參與。”解善彪認(rèn)為，這給自己帶來的啟示就是，非遺傳承呼喚更多新人。近些年，他努力推動興化剪紙走進社區(qū)、校園，累計走進30多所中小學(xué)，讓近5000人次了解興化剪紙。當(dāng)前，他正忙著創(chuàng)作“蘇超”元素的垛田農(nóng)民畫作品，搶抓這波流量，賦能非遺活態(tài)傳承。
暖心聯(lián)動！踢出文化交融新篇章
在“泰徐大戰(zhàn)”熱血賽場上，出現(xiàn)了動人一幕，來自湖北黃石的助威方陣齊刷刷舉起12張照片。照片上的這12個人，正是江蘇援黃石醫(yī)療隊泰州隊員。
時間撥回到5年前。在疫情肆虐時，江蘇362名醫(yī)療隊員一夜集結(jié)成軍，緊急馳援黃石。其中，泰州的12名勇士均來自興化市人民醫(yī)院。
得知“十四妹”應(yīng)援團要過來的消息，江蘇援黃石醫(yī)療隊泰州隊員都特別激動。6月27日晚，經(jīng)過8個多小時車程，黃石助威方陣與江蘇援黃石醫(yī)療隊泰州隊員相聚在“蘇超”泰州主場，來了場友誼“點球大戰(zhàn)”。在泰州，這群來自遠方的親人不僅品嘗了泰州早茶，游覽了望海樓、喬園等景點，還收到了泰州隊的簽名球衣。而“十四妹”應(yīng)援團也將港餅、屯鳥湯等黃石特產(chǎn)帶給了江蘇親人。
“比賽當(dāng)晚，我就坐在黃石助威方陣。”江蘇援黃石醫(yī)療隊泰州隊員倉霞說，當(dāng)看到黃石助威方陣舉起12張照片時，她的淚水不禁流了下來。“孩子剛放暑假，帶她去黃石旅游的行程已經(jīng)在計劃里了。”
從提振消費的“及時雨”，到非遺傳承的“催化劑”，再到情感聯(lián)結(jié)的“黏合劑”，興化生動詮釋了體育賽事的綜合價值——推進文旅體商深度融合，努力實現(xiàn)賽事流量轉(zhuǎn)化、文化價值變現(xiàn)、消費能級提升和城市品牌出圈的良性互動。
