5月起開賽的“蘇超”——江蘇省城市足球聯(lián)賽，好似“電子榨菜”般令江蘇人乃至全國(guó)人民上頭。誰能想到，這一非職業(yè)聯(lián)賽，竟讓“散裝江蘇”擰成一股繩，種種火爆全網(wǎng)的操作，更讓全國(guó)網(wǎng)友直呼“江蘇實(shí)在是太會(huì)玩兒了”。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者追蹤發(fā)現(xiàn)，歷經(jīng)數(shù)月比拼，“蘇超”早已不是普通體育賽事，而是席卷全省、輻射全國(guó)的社會(huì)文化狂歡，在經(jīng)濟(jì)賬、文化牌、治理觀等方面秀出的“破圈”實(shí)力，成為觀察地方以高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)社會(huì)活力的鮮活例證。
現(xiàn)象級(jí)破圈：全民狂歡的體育盛宴
進(jìn)入8月，“蘇超”的熱度持續(xù)飆升。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)數(shù)據(jù)顯示，95.2％的江蘇居民都知道“蘇超”，其中近八成關(guān)注者是非典型球迷——以前看球犯困，現(xiàn)在熬夜追更比刷劇還積極。
開賽僅兩個(gè)月，微博上171個(gè)“蘇超”相關(guān)話題“炸”出29.34億閱讀量，截至8月7日，抖音話題播放量達(dá)到270億次?！疤K超”成為一場(chǎng)全民參與、共燃激情的體育盛宴。
8月17日的南京奧體中心，堪稱“人從眾”的現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)。本場(chǎng)比賽的現(xiàn)場(chǎng)球迷達(dá)到60633人，刷新了國(guó)內(nèi)業(yè)余足球賽事的現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)紀(jì)錄，吶喊聲浪像是要“掀翻”屋頂。
而賽場(chǎng)外蘇超的“第二賽場(chǎng)”，也跟著火了起來。南京12個(gè)城區(qū)的商圈、街區(qū)同步開啟“足球派對(duì)”，老門東的城墻下擠滿看投影的球迷，新街口大屏前的歡呼聲比跨年還熱鬧。成功將賽事IP轉(zhuǎn)換為城市IP，成了新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
7月底，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者前往常州，現(xiàn)場(chǎng)觀看了常州隊(duì)與徐州隊(duì)的對(duì)戰(zhàn)，現(xiàn)場(chǎng)畫風(fēng)堪稱文明觀賽教科書，加油聲浪此起彼伏，卻聽不到一句臟話。徐州球員受傷倒地時(shí)，常州球迷自發(fā)鼓掌；常州隊(duì)錯(cuò)失良機(jī)，徐州球迷齊聲喊“再來一個(gè)”。
賽場(chǎng)外更像是一場(chǎng)熱鬧的廟會(huì)，兩地特產(chǎn)小攤擺得整整齊齊，特色文化舞臺(tái)表演精彩紛呈，配上往來穿梭的免費(fèi)接駁車，活脫脫一場(chǎng)流動(dòng)的“江蘇文化博覽會(huì)”。
8月16日，常州隊(duì)的“首勝時(shí)刻”更把全網(wǎng)情緒值拉滿。第86分鐘那記進(jìn)球，令全城沸騰，“常州蘇超首勝”火速?zèng)_上熱搜，更圈粉的是，常州直接宣布次日公交地鐵免費(fèi)，這波操作被網(wǎng)友大贊“格局打開了”。
經(jīng)濟(jì)賬：開拓消費(fèi)“新藍(lán)海”
“蘇超”這股經(jīng)濟(jì)熱潮，正持續(xù)釋放。
據(jù)江蘇省2025年上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況報(bào)告，“蘇超” 前六輪比賽監(jiān)測(cè)的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個(gè)場(chǎng)景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)收379.6億元，同比增長(zhǎng)42.7％。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，今年7月至今，在“蘇超”賽事帶動(dòng)下，江蘇省暑期景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近200％。江蘇省商務(wù)部門圍繞“蘇超”賽事，省市縣聯(lián)動(dòng)已累計(jì)舉辦1800余場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)發(fā)放超1.4億元惠民消費(fèi)券，組織超過1.6萬家商貿(mào)流通企業(yè)參與。
各地商家也玩出了“賽事經(jīng)濟(jì)”的新花樣。無錫的“醬排骨觀賽禮盒”，把球票和特產(chǎn)捆在一起賣，手慢無的架勢(shì)堪比“雙十一”；蘇州推出“聽評(píng)彈＋看球賽”聯(lián)票，讓游客在吳儂軟語里感受足球激情，成了文藝青年的新寵；鹽城球迷憑球票兌換八折海鮮券，導(dǎo)致當(dāng)?shù)厮a(chǎn)市場(chǎng)凌晨三點(diǎn)就排起長(zhǎng)隊(duì)，老板“數(shù)錢數(shù)到手抽筋”。
南京江寧區(qū)更是把“蘇超經(jīng)濟(jì)”玩出了層次感。憑借“蘇超票根折扣”，把商圈、景點(diǎn)、高校串成消費(fèi)閉環(huán)，重點(diǎn)商圈日均客流增長(zhǎng)25％，人均消費(fèi)多花了一百多塊。六合區(qū)則對(duì)球迷拋出“景區(qū)免票＋民宿餐飲八折”的橄欖枝，尤其對(duì)鹽城市民格外“關(guān)照”，引得鹽城球迷直呼“下次還來”。
來自鹽城的球迷王先生一家就是受益者，他笑著對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者說：“看完球去金牛湖玩了一圈，門票省了，住宿也打折，這趟觀賽之旅太值了！”
文化牌：13市個(gè)性“T臺(tái)秀”
“蘇超”賽場(chǎng)還成了江蘇地域文化的“T臺(tái)秀”，13個(gè)城市各顯神通，把自家特色“玩出了花”。
徐州隊(duì)訓(xùn)練服上的漢墓壁畫元素，讓球員跑起來像一群從歷史深處穿越而來的勇士；南京球迷舉著“鴨血粉絲湯”造型的加油棒，把美食文化變成了“有味道”的應(yīng)援；揚(yáng)州隊(duì)進(jìn)球后跳的“搓背舞”，把沐浴文化跳成了賽場(chǎng)名場(chǎng)面，連客場(chǎng)球迷都忍不住跟著扭兩下。
社交媒體上的“文化battle”更是笑點(diǎn)密集。淮安官微曬出“龍蝦戰(zhàn)隊(duì)”助威圖，鹽城立馬回懟“丹頂鶴為你加油”；鎮(zhèn)江用鍋蓋面畫球隊(duì)漫畫，常州就甩出大麻糕表情包，網(wǎng)友笑稱江蘇人連互動(dòng)都帶著食物香氣。
這些有趣的互動(dòng)，讓“散裝江蘇”的老梗有了新解，變成了“團(tuán)結(jié)又有?！薄〉纳鷦?dòng)注腳。
賽事衍生的網(wǎng)絡(luò)熱梗更是層出不窮。從南通喊南京“南哥”引發(fā)的“認(rèn)親大戲”，到蘇錫常“太湖三傻”的自嘲式調(diào)侃，再到徐州與宿遷“楚漢爭(zhēng)霸”的歷史梗新編，每個(gè)熱梗都自帶傳播屬性，讓“蘇超”不光有競(jìng)技性，更有了“追更”般的趣味性。
常州球迷李女士在“蘇超”的免費(fèi)擺渡車上對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者說：“以前看球只關(guān)心輸贏，現(xiàn)在還會(huì)期待各地球迷的創(chuàng)意互動(dòng)，感覺自己像在追一部有趣的綜藝。”
治理觀：從“辦賽事”到“聚民心”
“蘇超”的成功，也是江蘇社會(huì)治理能力的一次“實(shí)力圈粉”。上萬人的志愿者隊(duì)伍里，不少人從開賽服務(wù)到現(xiàn)在，成了“蘇超編外員工”；泰州一場(chǎng)比賽后，500多名球迷自發(fā)組成清潔隊(duì)，把賽場(chǎng)收拾得比自家客廳還干凈，被點(diǎn)贊為“文明觀賽教科書”。
社區(qū)層面的足球故事也很暖心。南京多個(gè)社區(qū)開放共享車位，還組織“觀賽鄰里宴”，讓球迷們從看球聊到家長(zhǎng)里短，陌生鄰居變成了球友；蘇州社區(qū)足球場(chǎng)免費(fèi)給球隊(duì)訓(xùn)練，大爺們搬著小馬扎在場(chǎng)邊當(dāng)“民間教練”……
政府部門的服務(wù)也越來越“懂民心”。5元－20元的低價(jià)票，讓普通人輕松實(shí)現(xiàn)看球自由；免費(fèi)接駁車、賽事專線地鐵、延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間的公交，解決了球迷出行的“最后一公里”；智能機(jī)器狗安保不光會(huì)巡邏，還會(huì)跟小朋友擊掌互動(dòng)，成了賽場(chǎng)吉祥物，這些舉措讓球迷直呼“比對(duì)象還貼心”。
賽事成功的“底氣”所在
江蘇能把“蘇超”玩得這么溜，家底厚是硬道理。
2024年居民人均可支配收入超5.5萬元，13個(gè)市全是全國(guó)百?gòu)?qiáng)，辦賽事就像辦家宴，不差錢也不差資源。足球基礎(chǔ)更是扎實(shí)，5支職業(yè)球隊(duì)、2個(gè)全國(guó)足球重點(diǎn)城市，校園足球搞得風(fēng)生水起，讓“看球、踢球”成了很多江蘇人的生活日常。
更關(guān)鍵的是，“蘇超”踩中了江蘇人“和而不同”的文化基因。各城市在賽場(chǎng)上“斗智斗勇”，但轉(zhuǎn)身就能為“江蘇隊(duì)”并肩作戰(zhàn)。
徐州球迷對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者說：“自家城市輸了會(huì)哭，但江蘇隊(duì)跟外省踢，喊加油能把嗓子喊啞?！边@種在差異中求統(tǒng)一的特質(zhì)，讓“蘇超”有了持續(xù)火爆的深層動(dòng)力。
多地“抄作業(yè)” 大搞賽事經(jīng)濟(jì)
“蘇超”的走紅，讓“贛超”“豫超”“川超”等地方賽事紛紛“抄作業(yè)”，結(jié)合本地特色，已然成為賽事經(jīng)濟(jì)的新模式。各地學(xué)“蘇超”，不能只學(xué)辦賽流程的皮毛，更要學(xué)這種立足本地、激活全局的靈魂。
地方賽事，如何把“一時(shí)熱”變成“長(zhǎng)久紅”，逐漸成為一道必答題。
據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，江蘇省體育局正琢磨著豐富開發(fā)賽事周邊，讓球迷能把“蘇超”穿在身上、抱在懷里、揣進(jìn)兜里；讓球員走進(jìn)校園當(dāng)教練，從娃娃抓起培育足球熱情。努力打造“賽事IP—產(chǎn)業(yè)發(fā)展—人才培養(yǎng)”的良性循環(huán)。
從南京奧體的歡呼到“第二賽場(chǎng)”的熱鬧，從特色文化的綻放到消費(fèi)市場(chǎng)的紅火，一場(chǎng)賽事能撬動(dòng)的，遠(yuǎn)比我們想象的更多。這種“體育＋”的發(fā)展模式，或許正是中國(guó)地方賽事接住“潑天富貴”的密碼。
當(dāng)一場(chǎng)業(yè)余賽事能串聯(lián)起經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)、文化特色與民心暖流，當(dāng)“辦賽事”與“惠民生”“促發(fā)展”形成閉環(huán)，便找到了高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)注腳。
“蘇超”的爆火告訴我們，所謂“潑天的富貴”從不是天上掉的餡餅，而是對(duì)地域特色的精準(zhǔn)挖掘、對(duì)民生需求的深刻洞察，以及政府與社會(huì)同頻共振的合力——這，正是中國(guó)式現(xiàn)代化在地方實(shí)踐中鮮活的模樣，也為更多地方提供了“接住熱度、轉(zhuǎn)化紅利”的寶貴范本。
