5月起開賽的“蘇超”——江蘇省城市足球聯(lián)賽，好似“電子榨菜”般令江蘇人乃至全國人民上頭。誰能想到，這一非職業(yè)聯(lián)賽，竟讓“散裝江蘇”擰成一股繩，種種火爆全網(wǎng)的操作，更讓全國網(wǎng)友直呼“江蘇實在是太會玩兒了”。
中國經(jīng)濟網(wǎng)記者追蹤發(fā)現(xiàn)，歷經(jīng)數(shù)月比拼，“蘇超”早已不是普通體育賽事，而是席卷全省、輻射全國的社會文化狂歡，在經(jīng)濟賬、文化牌、治理觀等方面秀出的“破圈”實力，成為觀察地方以高質量發(fā)展激發(fā)社會活力的鮮活例證。
現(xiàn)象級破圈：全民狂歡的體育盛宴
進入8月，“蘇超”的熱度持續(xù)飆升。
國家統(tǒng)計局江蘇調查總隊數(shù)據(jù)顯示，95.2％的江蘇居民都知道“蘇超”，其中近八成關注者是非典型球迷——以前看球犯困，現(xiàn)在熬夜追更比刷劇還積極。
開賽僅兩個月，微博上171個“蘇超”相關話題“炸”出29.34億閱讀量，截至8月7日，抖音話題播放量達到270億次。“蘇超”成為一場全民參與、共燃激情的體育盛宴。
8月17日的南京奧體中心，堪稱“人從眾”的現(xiàn)場教學。本場比賽的現(xiàn)場球迷達到60633人，刷新了國內(nèi)業(yè)余足球賽事的現(xiàn)場觀眾人數(shù)紀錄，吶喊聲浪像是要“掀翻”屋頂。
而賽場外蘇超的“第二賽場”，也跟著火了起來。南京12個城區(qū)的商圈、街區(qū)同步開啟“足球派對”，老門東的城墻下擠滿看投影的球迷，新街口大屏前的歡呼聲比跨年還熱鬧。成功將賽事IP轉換為城市IP，成了新晉網(wǎng)紅打卡點。
7月底，中國經(jīng)濟網(wǎng)記者前往常州，現(xiàn)場觀看了常州隊與徐州隊的對戰(zhàn)，現(xiàn)場畫風堪稱文明觀賽教科書，加油聲浪此起彼伏，卻聽不到一句臟話。徐州球員受傷倒地時，常州球迷自發(fā)鼓掌；常州隊錯失良機，徐州球迷齊聲喊“再來一個”。
賽場外更像是一場熱鬧的廟會，兩地特產(chǎn)小攤擺得整整齊齊，特色文化舞臺表演精彩紛呈，配上往來穿梭的免費接駁車，活脫脫一場流動的“江蘇文化博覽會”。
8月16日，常州隊的“首勝時刻”更把全網(wǎng)情緒值拉滿。第86分鐘那記進球，令全城沸騰，“常州蘇超首勝”火速沖上熱搜，更圈粉的是，常州直接宣布次日公交地鐵免費，這波操作被網(wǎng)友大贊“格局打開了”。
經(jīng)濟賬：開拓消費“新藍海”
“蘇超”這股經(jīng)濟熱潮，正持續(xù)釋放。
據(jù)江蘇省2025年上半年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃執(zhí)行情況報告，“蘇超” 前六輪比賽監(jiān)測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個場景合計實現(xiàn)服務營收379.6億元，同比增長42.7％。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，今年7月至今，在“蘇超”賽事帶動下，江蘇省暑期景區(qū)預訂量同比增長近200％。江蘇省商務部門圍繞“蘇超”賽事，省市縣聯(lián)動已累計舉辦1800余場促消費活動，聯(lián)動發(fā)放超1.4億元惠民消費券，組織超過1.6萬家商貿(mào)流通企業(yè)參與。
各地商家也玩出了“賽事經(jīng)濟”的新花樣。無錫的“醬排骨觀賽禮盒”，把球票和特產(chǎn)捆在一起賣，手慢無的架勢堪比“雙十一”；蘇州推出“聽評彈＋看球賽”聯(lián)票，讓游客在吳儂軟語里感受足球激情，成了文藝青年的新寵；鹽城球迷憑球票兌換八折海鮮券，導致當?shù)厮a(chǎn)市場凌晨三點就排起長隊，老板“數(shù)錢數(shù)到手抽筋”。
南京江寧區(qū)更是把“蘇超經(jīng)濟”玩出了層次感。憑借“蘇超票根折扣”，把商圈、景點、高校串成消費閉環(huán)，重點商圈日均客流增長25％，人均消費多花了一百多塊。六合區(qū)則對球迷拋出“景區(qū)免票＋民宿餐飲八折”的橄欖枝，尤其對鹽城市民格外“關照”，引得鹽城球迷直呼“下次還來”。
來自鹽城的球迷王先生一家就是受益者，他笑著對中國經(jīng)濟網(wǎng)記者說：“看完球去金牛湖玩了一圈，門票省了，住宿也打折，這趟觀賽之旅太值了！”
文化牌：13市個性“T臺秀”
“蘇超”賽場還成了江蘇地域文化的“T臺秀”，13個城市各顯神通，把自家特色“玩出了花”。
徐州隊訓練服上的漢墓壁畫元素，讓球員跑起來像一群從歷史深處穿越而來的勇士；南京球迷舉著“鴨血粉絲湯”造型的加油棒，把美食文化變成了“有味道”的應援；揚州隊進球后跳的“搓背舞”，把沐浴文化跳成了賽場名場面，連客場球迷都忍不住跟著扭兩下。
社交媒體上的“文化battle”更是笑點密集。淮安官微曬出“龍蝦戰(zhàn)隊”助威圖，鹽城立馬回懟“丹頂鶴為你加油”；鎮(zhèn)江用鍋蓋面畫球隊漫畫，常州就甩出大麻糕表情包，網(wǎng)友笑稱江蘇人連互動都帶著食物香氣。
這些有趣的互動，讓“散裝江蘇”的老梗有了新解，變成了“團結又有梗” 的生動注腳。
賽事衍生的網(wǎng)絡熱梗更是層出不窮。從南通喊南京“南哥”引發(fā)的“認親大戲”，到蘇錫常“太湖三傻”的自嘲式調侃，再到徐州與宿遷“楚漢爭霸”的歷史梗新編，每個熱梗都自帶傳播屬性，讓“蘇超”不光有競技性，更有了“追更”般的趣味性。
常州球迷李女士在“蘇超”的免費擺渡車上對中國經(jīng)濟網(wǎng)記者說：“以前看球只關心輸贏，現(xiàn)在還會期待各地球迷的創(chuàng)意互動，感覺自己像在追一部有趣的綜藝。”
治理觀：從“辦賽事”到“聚民心”
“蘇超”的成功，也是江蘇社會治理能力的一次“實力圈粉”。上萬人的志愿者隊伍里，不少人從開賽服務到現(xiàn)在，成了“蘇超編外員工”；泰州一場比賽后，500多名球迷自發(fā)組成清潔隊，把賽場收拾得比自家客廳還干凈，被點贊為“文明觀賽教科書”。
社區(qū)層面的足球故事也很暖心。南京多個社區(qū)開放共享車位，還組織“觀賽鄰里宴”，讓球迷們從看球聊到家長里短，陌生鄰居變成了球友；蘇州社區(qū)足球場免費給球隊訓練，大爺們搬著小馬扎在場邊當“民間教練”……
政府部門的服務也越來越“懂民心”。5元－20元的低價票，讓普通人輕松實現(xiàn)看球自由；免費接駁車、賽事專線地鐵、延長運營時間的公交，解決了球迷出行的“最后一公里”；智能機器狗安保不光會巡邏，還會跟小朋友擊掌互動，成了賽場吉祥物，這些舉措讓球迷直呼“比對象還貼心”。
賽事成功的“底氣”所在
江蘇能把“蘇超”玩得這么溜，家底厚是硬道理。
2024年居民人均可支配收入超5.5萬元，13個市全是全國百強，辦賽事就像辦家宴，不差錢也不差資源。足球基礎更是扎實，5支職業(yè)球隊、2個全國足球重點城市，校園足球搞得風生水起，讓“看球、踢球”成了很多江蘇人的生活日常。
更關鍵的是，“蘇超”踩中了江蘇人“和而不同”的文化基因。各城市在賽場上“斗智斗勇”，但轉身就能為“江蘇隊”并肩作戰(zhàn)。
徐州球迷對中國經(jīng)濟網(wǎng)記者說：“自家城市輸了會哭，但江蘇隊跟外省踢，喊加油能把嗓子喊啞。”這種在差異中求統(tǒng)一的特質，讓“蘇超”有了持續(xù)火爆的深層動力。
多地“抄作業(yè)” 大搞賽事經(jīng)濟
“蘇超”的走紅，讓“贛超”“豫超”“川超”等地方賽事紛紛“抄作業(yè)”，結合本地特色，已然成為賽事經(jīng)濟的新模式。各地學“蘇超”，不能只學辦賽流程的皮毛，更要學這種立足本地、激活全局的靈魂。
地方賽事，如何把“一時熱”變成“長久紅”，逐漸成為一道必答題。
據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，江蘇省體育局正琢磨著豐富開發(fā)賽事周邊，讓球迷能把“蘇超”穿在身上、抱在懷里、揣進兜里；讓球員走進校園當教練，從娃娃抓起培育足球熱情。努力打造“賽事IP—產(chǎn)業(yè)發(fā)展—人才培養(yǎng)”的良性循環(huán)。
從南京奧體的歡呼到“第二賽場”的熱鬧，從特色文化的綻放到消費市場的紅火，一場賽事能撬動的，遠比我們想象的更多。這種“體育＋”的發(fā)展模式，或許正是中國地方賽事接住“潑天富貴”的密碼。
當一場業(yè)余賽事能串聯(lián)起經(jīng)濟脈動、文化特色與民心暖流，當“辦賽事”與“惠民生”“促發(fā)展”形成閉環(huán)，便找到了高質量發(fā)展的生動注腳。
“蘇超”的爆火告訴我們，所謂“潑天的富貴”從不是天上掉的餡餅，而是對地域特色的精準挖掘、對民生需求的深刻洞察，以及政府與社會同頻共振的合力——這，正是中國式現(xiàn)代化在地方實踐中鮮活的模樣，也為更多地方提供了“接住熱度、轉化紅利”的寶貴范本。
