特約評論員/艾佩韋
近日，中國互聯網絡信息中心政策與國際合作所發布《數字消費發展報告（2025）》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2025年上半年，基于商品、服務和內容的數字消費規模達9.37萬億元，占居民消費支出總額的46.5%。
當前，互聯網、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等新技術深刻演變，智能產業、數字經濟蓬勃發展，極大改變全球要素資源配置方式、產業發展模式和人民生活方式。在這樣的背景下，商務部等8部門聯合印發《關于大力發展數字消費共創數字時代美好生活的指導意見》，為促進數字消費發展、推動消費提質升級按下了“加速鍵”。作為消費新業態，數字消費在政策引導、供給升級和超大市場的協同作用下，正不斷拓展消費空間，成為激發消費潛力、拉動內需和推動經濟發展的重要引擎。
數字消費是以數據和數字技術為基礎，通過數字化手段優化傳統消費的流程和體驗，為消費者提供更加便捷化、個性化、多元化商品和服務的消費模式。精準回應美好生活所需，數字消費日益融入生活、裝點生活：智能家居、數碼產品讓人們享受“躺平生活”；平臺下單、美食送達讓人們“一飽口福”；智能穿戴、智能機器人讓人們進入“科幻世界”……今年上半年，購買過智能家居、智能數碼及智能可穿戴設備等智能產品的用戶規模占網民的39.1%；潮玩消費興起，網購過盲盒、IP周邊、二次元產品的用戶規模占網民的8.2%。
從“家里”走到“家外”，數字消費在各個領域展現出豐富多彩的應用場景。走進博物館，借助虛擬現實與增強現實技術，游客能夠“穿越”千年，置身于歷史長河中感受深厚文化；進入診療室，借助“人工智能+醫療衛生”，患者能夠跨越千里，用優質醫療資源保障身體健康；坐到電腦前，借助“人工智能+教育”，人們可以利用碎片時間實現個人教育成長。今年上半年，包括在線旅行預訂、在線交通出行和在線文體娛樂等在內的數字文旅出行消費額過萬億元，在線餐飲外賣消費額過萬億元，在線醫療、在線教育及在線家政等數字民生服務消費額超過五千億元。
數字消費蓬勃發展，既得益于頂層設計的政策牽引，也離不開全國各地的探索創新。北京聚焦新興消費趨勢，規范發展“谷子經濟”，打造二次元和新生代潮玩聚集地；江蘇開展數字消費創新場景和重點企業培育工作，打造“恐龍元宇宙”全真互聯體驗空間，推出智慧停車、低空管理等數字消費創新場景；四川推出“電子競技消費月”，通過“電競+文旅+科技”多元融合，創新消費場景等等。這些各具特色的地方實踐，正推動數字消費渠道加速實現深度融合，數字消費場景邊界持續延伸，不斷鋪開中國數字消費蓬勃發展的生動圖景。
消費是經濟循環的終點也是起點，釋放數字消費潛力，激活內需循環“動力源”至關重要。面向未來，推動人工智能與消費深度融合，讓消費體驗更加智能化、個性化、多元化，數字消費將點燃“消費馬車”的強引擎，為經濟高質量發展注入強勁動力。（艾佩韋）
