端午假期，各大城市圈的鄉(xiāng)村游、周邊游在節(jié)日氣氛中掀起熱度。據(jù)攜程發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，西北五省鄉(xiāng)村旅游最為熱門，相比今年五一增長近3倍。新疆端午鄉(xiāng)村旅游訂單相比五一增長近600%。“小院過節(jié)，民宿度假”成為當(dāng)下出行主流選擇。
在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)中，作為承接鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)的主要載體——鄉(xiāng)村民宿，在這個(gè)端午表現(xiàn)如何？數(shù)據(jù)顯示，旅游熱門目的地在端午期間同樣也是鄉(xiāng)村民宿訂單量最多的地區(qū)。“高端鄉(xiāng)村民宿”在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游中扮演的重要角色也愈發(fā)凸顯，除了浙江、四川、廣東等地?zé)岫攘裂壑猓诎不?、湖南等地，多個(gè)高端民宿也在端午節(jié)期間實(shí)現(xiàn)滿房。
除了向往大自然、向往輕松治愈的鄉(xiāng)間生活，“深度體驗(yàn)民俗文化”也成了人們前往鄉(xiāng)村民宿的重要原因。
浙江鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量第一高端住宿受歡迎
端午旅游熱門目的地同樣是鄉(xiāng)村民宿訂單量最多的地區(qū)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午鄉(xiāng)村民宿訂單量最高的10個(gè)省份，浙江排名第一，四川和廣東緊接其后。
分城市來看，今年鄉(xiāng)村民宿熱度提升前10的城市中，廣東占3席，安徽、山東各占2席。排名第一的廣東省清遠(yuǎn)市，今年端午的鄉(xiāng)村民宿訂單同比增長高達(dá)620%。Top10城市中，半數(shù)城市同比增長超100%。
高端鄉(xiāng)村民宿正變得越來越受歡迎。以安徽省六安市為例，端午期間，當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村民宿平均間夜價(jià)格超1500元。而攜程度假農(nóng)莊首個(gè)落地項(xiàng)目——安徽金寨大灣店，目前其所有客房為售罄狀態(tài)。
攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店（圖源：攜程旅行）
農(nóng)莊店長鄭亞明表示，選擇來農(nóng)莊度假的客人，主要為追求相對(duì)舒適、安靜安全的度假氛圍而來，也有不少游客向往深山中的秀美風(fēng)景。他們選擇住在鄉(xiāng)村，以省去在城市和景點(diǎn)之間的一番路途勞頓。攜程度假農(nóng)莊金寨店距離國家5A級(jí)景區(qū)金寨天堂寨僅需驅(qū)車1個(gè)多小時(shí)，距大灣漂流地僅數(shù)百米。而諸如攜程度假農(nóng)莊河南濟(jì)源小有洞天聯(lián)營店、林州石板巖店、陽朔漓江大峽谷云澗阡陌聯(lián)營店，也都位于當(dāng)?shù)氐闹皡^(qū)內(nèi)。住在風(fēng)景里，開窗即入畫，使這些農(nóng)莊成為游客的度假心選。
攜程度假農(nóng)莊（陽朔漓江大峽谷云澗阡陌聯(lián)營店）（圖源：攜程旅行）
北京鄉(xiāng)村民宿價(jià)格居榜首部分省份出現(xiàn)“撿漏價(jià)”
2022年上半年的清明、五一這兩個(gè)重要假期，因?yàn)橐咔榈木壒剩珖嗟靥幱诜忾]狀態(tài)。當(dāng)下出游形勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)，這也推動(dòng)一部分目的地鄉(xiāng)村民宿價(jià)格迎來上漲趨勢(shì)。
以北京為例，隨著北京疫情逐步得到控制，京郊農(nóng)家樂，民宿和酒店行業(yè)迎來復(fù)工。端午小長假，城市居民開始釋放消費(fèi)熱情，攜程數(shù)據(jù)顯示，北京周邊的鄉(xiāng)村民宿在今年端午節(jié)期間的訂單量和平均間夜價(jià)格，都排名全國第一，部分高端民宿出現(xiàn)一房難求的情況。
此外，海南、甘肅、河北、安徽等地的鄉(xiāng)村民宿價(jià)格，相比去年同期增長均超過了100%。湖南、湖北、貴州、江西等地的漲幅則在30%-60%。在湖南長沙縣的攜程度假農(nóng)莊（地球倉長沙潯龍河聯(lián)營店），端午前兩日的房間已售空。
攜程度假農(nóng)莊（地球倉長沙潯龍河聯(lián)營店）（圖源：攜程旅行）
北京水長城景區(qū)周圍民宿云集 （圖源：攜程旅行）
與此同時(shí)，為了刺激旅游經(jīng)濟(jì)，吸引更多游客，部分省份的旅游業(yè)者積極自救，鄉(xiāng)村民宿訂單價(jià)格相比去年同期有所下調(diào)，如吉林、黑龍江、河南、西藏等地，鄉(xiāng)村民宿均價(jià)下調(diào)20%~30%，約200元的價(jià)格，相當(dāng)于全國當(dāng)下鄉(xiāng)村民宿平均價(jià)400元的“五折”。從預(yù)訂情況來看，這一誠意也得到了用戶的認(rèn)可，“撿漏價(jià)”促節(jié)假日期間訂單趨勢(shì)回暖。
自然風(fēng)光做主打民宿訂單在鄉(xiāng)村
綜合來看民宿訂單走勢(shì)，近兩年在周邊游、本地游、鄉(xiāng)村旅游的熱度加持下，游客的目光也越來越多地投射到了鄉(xiāng)村民宿上。鄉(xiāng)村民宿的非標(biāo)、在地文化挖掘形成的新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，提供了差異化的產(chǎn)品模式，其整合鄉(xiāng)村旅游資源，形成微度假目的地的走向越加明顯，作為城鄉(xiāng)互動(dòng)、流量導(dǎo)入，帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈接體的意義也日益突出。
來自途家網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)端午節(jié)，全國鄉(xiāng)村民宿的訂單，在全行業(yè)民宿行業(yè)中占比達(dá)到35%，比去年同期增長了2%。不過各地區(qū)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展水平差異較大，分城市來看，無錫的鄉(xiāng)村民宿訂單，在端午民宿訂單中，占比高達(dá)91.6%。緊隨其后的是拉薩、玉溪、北京，鄉(xiāng)村民宿訂單量占比也都在80%以上。全國來看，有63個(gè)地區(qū)鄉(xiāng)村民宿訂單占比超過50%。
整體來看，鄉(xiāng)村民宿訂單量較多的地區(qū)，或毗鄰特大城市等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，或以自然景觀壯麗而聞名。如北京、無錫等城市，本身就是鄉(xiāng)村旅游出行的主要客源地，而無錫近年來更是推出多條鄉(xiāng)村旅游的路線。而在拉薩，阿壩藏族羌族自治州等地旅游，鄉(xiāng)村民宿更是探索當(dāng)?shù)厝宋淖匀伙L(fēng)景的必需品。
以民宿為載體讓傳統(tǒng)文化成為鄉(xiāng)村游最佳推手
傳統(tǒng)節(jié)假日既是出行的高峰期，也是游客集中體驗(yàn)各地民風(fēng)民俗、地方文化的最佳時(shí)間段。和端午節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)假日的復(fù)興一樣，近年來，各地的一大批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗文化，也在鄉(xiāng)村旅游的浪潮中加快了保護(hù)與傳承的步伐。
桂林遇龍河龍燈表演（圖源：龍燈表演視頻）
以桂林為例，遇龍河上的劃龍舟活動(dòng)，近兩年來吸引了全國不少游客的目光。在網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于遇龍河龍舟如夢(mèng)似幻的場(chǎng)景更是廣為流傳。但大型節(jié)日活動(dòng)往往觀賞性很強(qiáng)但參與性較弱，為此，鄉(xiāng)村民宿近年來越來越注重差異化運(yùn)營，為游客提供更多元的農(nóng)莊體驗(yàn)活動(dòng)，順利補(bǔ)上體驗(yàn)性弱的短板。
譬如新開業(yè)的攜程度假農(nóng)莊（陽朔漓江大峽谷云澗阡陌聯(lián)營店），用戶在端午節(jié)除了參與端午傳統(tǒng)習(xí)俗外，還可制作非物質(zhì)文化遺產(chǎn)漓江石畫，桂林團(tuán)扇。非遺漓江石畫由至今已有3.5億年歷史的漓江石通過拼接、鋪灑、粘貼等方式制作而成，起初是當(dāng)?shù)厝司偷厝〔挠脕砬度肽戏矫窬犹炀械难b飾，現(xiàn)在則成為了兼顧潮流與傳統(tǒng)的美術(shù)項(xiàng)目。游客則可以在游玩漓江后，用石畫來描繪桂林山水，感受端午文化與當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的結(jié)合，體驗(yàn)一幅“可帶走的桂林山水”。
旅客在陽朔農(nóng)莊體驗(yàn)非遺漓江石畫作品
在與農(nóng)莊合作的非遺漓江石畫代表性傳承人羅倩看來，鄉(xiāng)村民宿在提供傳播民俗非遺文化上，有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)其實(shí)沒有想象中的那么高大上，體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的最好方式，是置身于它的原生場(chǎng)景里，不脫離在地文化的氛圍。這樣的體驗(yàn)，遠(yuǎn)好于簡(jiǎn)單購買手作。參與是最好的傳承，我們和農(nóng)莊一起，讓非遺走近大家的生活。”
通訊員 王一
